1、1视频网站三原色2011 年第二季度，中国在线视频行业整体市场规模 14.8 亿元，同比上涨 118.2%。其中，广告市场规模达到 10.3 亿元，同比上涨119.9%以上内容引自艾瑞最新数据。 在市场与数据面前，没有人能够否认，视频网站关注度和广告呈规模的爆炸性增长，已经成为互联网甚至所有媒体平台的热点。与很多新媒体平台一样，视频网站一片繁荣的背后是乱花渐欲迷人眼的行业迷局 红色警报：史上最惨烈价格战“正版”制造 如果有人问近年来哪个市场价格上涨最快？他得到的答案也许会是房价、油价、猪肉乃至停车费。事实上，在影视剧版权费面前，这些涨幅统统可以划入“浮云”之列：2008 年，新浪购买电视剧武林
2、外传的网络独家播放权，当时的版权费是 20 万元。2011 年，搜狐购买电视剧新还珠格格的网络独家版权时，版权费用已经上涨了百余倍，达到了近乎天价的 3 千万元。 据行业分析数据显示：目前国内浏览视频网站的网民人数已经超过3 亿人，也许这 3 亿网民在浏览精彩的网络视频时没有人会想到：他们鼠标点击下的免费网络视频，正在经历着史上最惨烈价格战的侵袭。 2影视版权价格的飞涨从另一个角度证明了中国互联网知识产权保护的进步：对盗版影视打击力度的加大，拥有法律授权的正版影视节目已经成为视频网站的主流。而影视剧的网络播放权，也成为了视频网站吸引用户、保证行业地位的救命稻草。 “对于一个用户来说，从一家视频
3、网站切换到另一家网站只需要几秒钟时间，并且没有任何成本。因此，在各家视频网站所提供的服务大致相同的情况下谁的视频资源更多、更精彩谁就能吸引网民的关注。 ”有业内人士认为， “用户黏性低、同质化严重的竞争局面导致了互联网企业过分依赖版权的现状，也是版权费用被猛炒的根源” 。 除了同质化服务之外，中国的 UGC（用户自生成内容）市场的不成熟也是视频网站不得不加大影视版权投资力度的重要原因。尽管中国互联网也曾经贡献出诸如一个馒头的血案之类火爆一时的 UGC 作品，但是从整体市场规模上看，网友自发拍摄、制作的作品还远不能够支撑视频网站走向壮大。优酷指数显示，目前影视剧内容是优酷用户最主要观看的视频类型
4、，在优酷约有 60-70%的流量是来自影视内容，另有 10%来自优酷出品的内容，来自 UGC 内容的流量只占总流量的 20%左右。 以视频分享起家的优酷尚且如此，以迅雷看看、奇艺等为代表的影视视频门户在版权争夺战中的前赴后继自然也不足为奇了。也许正如业内人士所说：“天价格格”只是视频网站烧钱时代的起点，真正的高价时代也只是刚刚到来而已。 黄金航道：溯流而上的行业方向 3面对版权战的战火一再升级，视频网站也在纷纷筹划着其他出路。2010 年底，一部由视频网站优酷出品的自制电影老男孩在悄无声息间成为了互联网上最热门的电影。正如很多“灰姑娘”的故事所描述的那样：这部连一个让观众觉得脸熟的二流明星都没
5、有更遑论任何大场面的电影，却奇迹般的得到了网友的一致好评。上线仅仅 5 天， 老男孩视频点击已超过 300 万，而网友的跟帖则达到了 13000 多条。 老男孩的热播让网络自制剧成为了人们关注的热点，事实上，作为优酷“11 度青春系列电影”的压轴之作， 老男孩热映的前后均有不少优秀的网络自制剧出炉。 “11 度青春系列”的其他电影和搜狐出品钱多多嫁人记 、 疯狂办公室等影片均赢得了不同群体的热捧。然而， 老男孩般的集体狂热却似乎不可复制：当 70、80 后的怀旧情节宣泄完毕，观众们依然更愿意为大投入、大明星买单。 7 月 12 日，由中影、寰亚、迅雷看看联合出品的电影迷途追凶登陆国内大银幕，这
6、是中国最大的正版电影网络播放平台迅雷看看首次以电影出品方的身份公开亮相。作为出品方，迅雷看看不仅拥有迷途追凶的独家网络播放权，更在影片下线后的第一时间，为网友提供了网络正版点播的服务。这种“0 时差”的网络播放模式，也成为了视频网站的新趋势。据迅雷看看相关负责人介绍，通过以投代购的方式向影视制作的上游产业渗透，可以有效地提高资金的利用率，加强产业链深化合作。对于以投代购或者独家采购的影片，迅雷看看还会通过收费点播、版权分销等模式来消化成本压力，更好地开发影片的商业价值。 4从目前来看，虽然以投代购的方式通过与更加成熟、专业的制作团队解决自制剧发展中遇到的一些瓶颈，但是其商业链条依然有待完善。随
7、着几大网站竞争的加剧，未来还会有更多的视频网站站到出品人的队伍中，以投代购模式下影片的商业价值也将被进一步挖掘。 蓝海之路：合理布局带来整合营销 居高不下的版权费用带来的是视频网站盈利难、只赚流量不赚钱的困局。在此前艾瑞公布的数据显示：优酷、土豆、迅雷看看依然是国内覆盖人数最多的 3 家垂直视频网站，而这 3 家视频网站中宣告盈利的仅有迅雷看看一家而已。 既没有优酷、土豆最早涉足网络视频的先发优势，也没有百度、搜狐、腾讯这样的航母级靠山，迅雷看看盈利的背后是否真的找到了一条通往“蓝海”的捷径呢？ 事实上，在国内主流视频网站中，迅雷看看的产业布局无疑是最为合理的。迅雷先进的云下载技术让高清在线点
8、播成为现实，拥有近 8 成市场份额的下载客户端和稳居行业三甲的播放器则让迅雷看看的视频整合营销具有了更为立体的影响。近期，迅雷看看为某手机品牌打造的“尊享日”营销活动中，就凭借着其出色的跨平台整合营销能力取得了日浏览量 2.7 亿的浏览纪录。对于以广告收入为主要来源的视频网站来说，这样的营销能力无疑是迅雷看看能够在竞争如此激烈的行业中率先实现盈利的关键所在。 5作为一个新媒体平台，视频网站不仅仅需要用精彩的内容吸引更多用户的目光，在高流量、高关注的情况下，如何将媒体平台的传播效果扩大、建立商家与用户的交互空间，同样是视频网站需要解决的问题。在版权价格战如火如荼的战场上，也许整合营销能力才是最终出奇制胜的“精兵” 。
