1、1经济危机下，打造中国本土广告跨国集团鄢钢简历 中国社会科学院研究生 中国中信国安集团公司 副董事长 中国国安文化传媒投资有限公司 董事长 北京国安广告总公司 董事长 国安 DDB（北京）广告传媒有限公司 董事长 中国广告协会 副会长 中国广告协会广告公司分会 主任 IAA 国际广告协会中国分会 副会长 中国商务广告协会 副会长 北京广告协会副会长 中国摄影家协会 会员 中国艺术摄影协会 理事 党的十六大已经确定了“走出去”战略。十六大报告指出，实施“走出去”战略是对外开放新阶段的重大举措，鼓励有比较优势的各种所有制企业对外投资，带动商品和劳务出口，形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。 2Th
2、e partys National Congress has established “going out“ strategy. Congress report noted that “going out“ strategy is a new stage in opening up significant measure. To have a comparative advantage to encourage various forms of ownership of foreign investment enterprises to stimulate exports of goods a
3、nd services, a number of strong multinational enterprises and brand names. 在当前经济危机席卷全球的状况下，中国经济依然坚挺。可以用“风景这边独好”来形容。以此为契机，本土广告主响应国家号召实施“走出去”战略和本土广告公司的“国际化”诉求是一致的。随着中国企业走向海外，本土广告公司也要跟在后边跨出国门。 中国本土广告公司“走出去”要以中国的公司为主导，服务于中国公司战略的一种跨国整合模式，我们从中可以获得更多的利益。当前经济危机的形势下，无论从开拓市场空间，优化产业结构，获取经济资源，争取技术来源，培育中国具有国际竞争力
4、的大型跨国公司， “走出去”都是一种必然选择。本土广告跨出国门也是中国对外开放提高到一个新水平的重要标志。 自从大批跨国广告公司伴随着国际客户进入中国以来，他们带进来了跨国广告公司的经营理念和操作方式，令本土广告公司刮目相看。他们的到来，改变了中国原有的广告市场格局，也为中国广告市场带来了3巨大活力。自 1986 年电扬落户中国以来，跨国广告公司与本土公司之间的竞争与合作、交流与撞击、认同与冲突就没有停止过。尤其是 1992 年来，随着国门的进一步打开，跨国广告公司逐渐熟悉中国市场，加大本土化力度，已开始新一轮的竞争。而本土广告公司起步虽然很低，却以其极大的热情，极大的拼搏精神，和对国情的独特
5、把握，短小而应变迅速等特点，不少优秀的本土广告公司也脱颖而出。 跨国广告公司自进入中国，一开始就以其悠久的历史、成功的经验、熟练的技巧等获得了国内广告客户的追捧。而本土广告公司积极的扬长避短，在学习的过程中不断发展进步，涌现出了不少优秀的公司。在对中国特殊国情、特殊消费心态的把握方面，本土广告公司有着得天独厚的优势，他们往往能更加理解消费心态，能制定出更适合中国国情的策略方向。 本土广告公司的执行力也较为业内称道，他们往往反应迅速，没有层层机构的限制和控制，有很强的灵活性和机动性。在错综变化尚不完善的中国市场，谁反应迅捷，能迅速抓住机遇就能有更大的机会成功。 在终端执行上，本土广告公司的力量比
6、跨国广告公司更强大。因为本土广告公司可以有很多人为客户直接面对时常和最终消费者。而跨国广告公司由于它的专业性要求，不可能与本土广告公司一样，否则人力成本太高。 本土广告公司具有价格优势。价格是客户是否需要选择跨国广告公司的一个重要因素，跨国广告公司的收费远高于本土广告公司，有的客户攒 3 年钱才够支付跨国广告公司半年的广告费用，这样的话，企业还4不如找一家本土的广告公司来做。 在跨国广告公司进入中国之初，他们满足于服务全球性的旧有客户，与本土广告公司之间并没有直接的冲突。而随着全球经济的起伏不定、本土企业实力增长，跨国广告公司迫于生计，以替国际客户服务为基础，迅速向本土企业扩张，以收购优秀本土
7、公司，吸纳本土人才，向中国本土化发展。而本土广告公司以自身独特的优势，与跨国公司争夺人才，凭借“本土”大旗，直击跨国广告公司的软肋，也吸纳了一些跨国企业。本土广告公司在与跨国广告公司的竞争与合作中，不断的成长和壮大。这里，我要强调的是，这次经济危机对于中国本土广告来讲是一个机遇。当前的经济形势下，政府鼓励企业“走出去” ，到世界各地开展多种形式的经济合作。 那么，我们要有国际化的战略眼光，利用这个机会中国本土广告可以跟着中国的企业走出国门，在当地开办一些合资广告公司，吸收当地广告人才，收购当地的优秀广告公司。与当年这些跨国公司进入中国一样，因地制宜，参与市场竞争。 中华民族是富于智慧的，中国人民是勤劳勇敢的，中国广告人有着不屈不挠的拼搏精神。只要中国本土广告人抓住机遇、迎接挑战、周密部署、敢于“走出去” ，充分做好市场调研、品牌服务、政府公关等工作，打造真正的中国本土广告跨国集团将不再遥远。 责任编辑：简红明 5
