1、1试论广播电视报的信息减法信息时代，信息如泥沙俱下，人应学会甄别信息。毕竟人脑从空间来说不能像电脑那样可随意扩充内存，从时间来说也并非因有太多的信息要处理而可随意延长寿命。于是，只能拜托提供信息的媒体给信息做减法了剔除垃圾信息，或者给繁杂的信息场理理路径、减减肥，使其更加细分化。媒体把此事做好了，从某种意义上说，就等于为受众延长了寿命，或者是给他们的大脑扩充了内存。 广播电视报的信息加法之路 广播电视报诞生时还是个“单细胞生物” ，单一的节目表信息，使很多人将其称之谓“节目报” 。以上海的每周广播电视报为例，1955 年创办之初，只有单页两个版的篇幅，专门刊登广播节目表。随着上海电视台的成立，
2、广播电视内容的不断扩充，节目样式的日益丰富，服务于声屏的广播电视报也脱离了“节目报”雏形，渐渐成了五脏俱全的“麻雀” 。到了上世纪八十年代中后期， 每周广播电视报发行量高达 280多万份时，已经拥有包括新闻、副刊、节目表在内的 16 个版面，报道涉及消息、专访、评论、剧情连载等样式，成为江浙沪地区读者娱乐、生活和获取广电信息的重要媒介，自立于沪上新闻界强势媒体之列。 广播电视报羽翼丰满的过程，也是信息量不断加载的过程，特别是2到了本世纪初，随着传媒格局发生巨大变化，信息共享程度越来越高，其核心资源“节目表”垄断局面不再，广播电视报便开始将注意力转移至时效性很强的社会新闻，以此向日报、晚报、都市
3、报争夺信息资源。 “突出重围”的信息乘法思维 虽然不少广播电视报都在花大气力做社会新闻，但由于这类报纸多属周报，时效性明显落后于日报、晚报，因此在信息的“首发性” 、 “独家性”上也处于劣势地位。在此窘境下，不少人又留恋起广播电视报的“寄生性”特点，因电视媒体如日中天之时，也是这张报纸红火强势之际，两家媒体的联手拍档，曾被喻为是“皮鞋与皮鞋油” 、 “咖啡与咖啡伴侣”的关系。于是有些广播电视报不仅重新回归广电之路，并且反客为主，变“寄生性”为“吸血型”全文照扒诸如谈话类节目的字幕稿，把可看的电视节目做成可读的文字节目，以整版的篇幅进行“回放” 。理由是：“为错过这档节目的观众拾遗补缺” 。 于
4、是，本来几百字的节目介绍稿，放大成了几千字的节目回放稿，“可读节目”在将“可视节目”文字化的过程中，无疑做了一道信息乘法题。 但是，这类版面开辟不足半年，就因数字电视、网络电视的“回放功能”给观众带来了“电视新看法”而显得画蛇添足。错过了一档节目，或者对这档精彩节目欲罢不能，观众只要在 48 小时内按动遥控器，就能音画重现。这样，所谓的“文字回放”纯属多此一举。 3就在“拾遗补缺”的美好愿望被数字电视的机顶盒击碎之后，又有人设计了一个倍数更高的乘法公式，使信息量一下得到无限拓展以本体的广播电视领域为轴心，向教育、美食、健康、旅游、装潢等其他行业信息延伸形成半径，拉出的一条弧线，几乎能把百姓的日
5、常生活一网打尽。这道信息乘法题的“野心”在于：因广播电视报具有“走进家庭、全家阅读”的特点，囊括所有行业报信息，就等于为全家老少请进了一位“完全生活”管家，加之这张报纸的阅读周期又较长，以多而全的信息量做到生活全覆盖，貌似在服务性上做到了尽心尽力。 可惜读者并不领情，量化的数据反馈是报纸发行量不断走低，理性的评判则认为:“这样办报，离广播电视的本质属性越来越远，要了解节目的读者看不到多少导视内容，要看生活信息的读者又觉得犹如蜻蜓点水，不解渴、不专业” 广播电视报在信息的汪洋大海中，在“资源被共享”和“分享别人的资源”的包围与反包围中遭遇了瓶颈。 信息减法要从核心资源做起 从单一信息到爆炸式成倍
6、增长，广播电视报的成长经历也是所有媒体的一个缩影。那么，在“要做信息减法”的大前提下，这类报纸应从何处入手？笔者以为，信息减法要从核心资源做起。 1.缩短节目表检索路径 广播电视报的核心资源是节目表。虽然“遥控器时代”很多人将节4目表当作“多余” 、 “累赘”的信息，不少向都市报转型的广电报已把节目表版面缩至边角料地位。但笔者以为，遥控器并不能替代节目表，恰恰相反，节目表做得好应该比遥控器更方便检索。 但凡有收视经历的人都有这种体会，虽然遥控器很方便翻“检”画面，但要定夺“索”看的内容却没那么容易。很多节目如果半场插入去看，不知它后面会给你什么惊喜，于是再翻检其他频道，觉得差不多可以看看了，但
7、又不放心此时间段会否错过更精彩的内容。于是拿着遥控器频繁按键，轮流搜索，大部分时间是在频道间“兜圈子” 。如果此时手边有张一目了然的节目编排检索表，观众就可迅即选定节目。 那么节目表怎样才能做到一目了然？笔者以为，在具备三元素“时间” 、 “类别” 、 “频道”的同时，必须注重其间的逻辑顺序。对读者来说，拿到一张节目表，与眼球第一撞击的应该是“时间” ，让他迅速找到自己现在所处的时间段。然后是内容“类别” ，注意，一定要将内容分门别类，让喜欢看电视剧、综艺节目、新闻专题、戏曲直播的观众进入指向性搜索，各得其所。然后才是频道标志，定下这个时间段里要看某档节目，他才会去注意频道或台标。 如今不少广
8、播电视报的节目表，往往最抢眼球的是频道标志或台标，然后在这个框架里又是从时间到内容眉毛胡子一把抓地编排，然后因为现在的频道有 50 多个，一般会占据四五个版面位置，这样，要穷尽一天的节目内容，就必须翻阅好几个版面，费时费力。 而且对于观众来说，哪个频道、什么电视台，只是你们行业内部的分工，与其为它强化识标，倒不如给时间段打上太阳、月亮、星星之类5标记，这样能够更方便观众在第一时间检索。 所以笔者认为，对于节目表来说，做信息减法主要是缩短检索路径，而不是减少节目表的内容，恰恰相反，若在一个合理的、清晰的框架下检索，节目信息越多、越全，越好。 2.精简剧情凸显亮点 剧情连载是广播电视报的又一核心资
9、源。这不仅因为电视剧已成为各频道争夺收视率的重型武器，而且也只有在这份行业性报纸上才有可能辟出这样的版面。既然这是与综合性日报、晚报在进行错位竞争，那就形成了人无我有的独家资源。 但是传统的剧情连载又有注水现象，冗长的篇幅里，往往是一些支离破碎的故事，即使耐着性子读完，对全剧的主线情节也不一定了然。于是笔者在去年担任剧情版面的责任编辑后，对此作了大胆改革，将连载剧情改为刊发故事梗概，腾出版面做该剧的“看点” 、 “背景” 、 “特色”或“幕后花絮” 。这样，纵然观众漏看了几集电视剧，因有机顶盒“回放”，也不必再苛求版面上每一集剧情连载。相反，通过故事梗概能凸显全剧主线情节的起承转合，再阅读导视
10、文章，对剧情特点、表演亮点、主题重点也有了立体的、综合的、通透的理解。这样，在给剧情信息减肥的同时，又加进了导视、评论、专访类的文字，使一个单纯的剧情版面浓缩成了“复合配方”的剧集类版面。 照此推理，对其他版面的节目预告和介绍，也不能只停留在初级的信息罗列层次，或者是无轻重区分的繁杂层面，而是要注重信息的细化梳理和分众化服务，便于读者在清晰、便捷的路径中检索和查询。 6“搜索引擎”为生活信息做减法 当其他报刊纷纷前来拼抢广电信息资源时，广播电视报确实应在保持带“电”特色的同时，进一步增强其服务性，从单一的节目预告、影视报道，向关注生活、服务社会的功能上拓展。 问题是这种信息的刊发应以什么为抓手
11、？眼下不少做服务版面的广播电视报，无论健康养生、美食美容、购房家装、投资理财、旅游运动，一律以明星为抓手看看老艺术家的饮食起居，了解他们的健康养生之道；听听中年演员如何装潢居室，窥视他们的生活状态或个人嗜好；侃侃青年明星买什么房、开什么车、喜欢什么运动，可增加不少茶余饭后的谈资若以这样的定位做服务，其实还是在做娱乐。因为凭笔者与明星打交道 20 多年的经验得知，其实明星们的生活质量不是最好的，并且越当红生活状态越糟糕，接连不断地接戏拍戏，使他们居无定所，一只皮箱就是全部的生活行囊；泡在剧组每天吃盒饭，为赶工昼夜颠倒，浓墨重彩侵蚀皮肤，哪里还顾得上健康养生；明星大多感性，也谈不出与数字打交道的投
12、资理财经验；即使有些明星置房买车了，由于他们的高片酬收入，其消费标准也是一般工薪阶层读者难以望其项背的，没有任何借鉴意义。难怪以明星为抓手的服务类版面，会被人指责为“不专业” 。 那么如何以有限的服务类版面，与专业服务类报刊相抗衡？笔者以为千万不要拉开架势谈“抗衡” ，倒是态度越老实越好，理念越简单越好，7身段放得越低越好，就是踏踏实实地做专业报刊的“向导” ，就如眼下平面媒体的文摘类报纸，网络媒体的“百度”或“Google” 。 百度虽然首页就是简简单单一个搜索引擎，但它把最关键的技术、大量的人力资源集中在后台做检索，于是只要登录这个网站，通过它的“摆渡” ，就能轻易得到所需信息，那么处于浩
13、瀚信息世界中的人，当然会视这个信息导航为生活中不可或缺的朋友。 同样，文摘类报纸因荟萃了各地报章精粹，让快节奏生活中的读者通过一张报纸就能大致了解近日平面媒体上的动态，其“信息拐棍”的作用也十分明显。 那么，对于广播电视报服务类版面的“搜索引擎”该如何设置？笔者以为大致可分三种形式：其一是没有观点的信息集束，这是文摘报最原始、本能的编辑方法，它的特点是保持原汁原味，能降低读者获取生活类信息的时间成本。其二是信息+观点的就事治理，虽然在选择信息时已通过取舍表达了版面的立场，但本着服务性目的，点明一些信息中暗含的观点，引导人们去思考，也等于是为信息作了理性层面的提升，缩短了读者理解意义上的路径。其
14、三是观点+信息，也就是用“编者的话”或设立“版主”的形式来统领信息，如此，不仅能减少读者甄别信息的精力成本，还能提高文摘的策划能力，形成版面的特色性服务。 在此框架下的“信息减法” ，不是简单意义上的增加或缩减，而是在遵循“物以类聚，人以群分”规律的基础上，为读者提供便捷的检索路径、整合挤干水份的信息、分解高品质的知识结构。 所谓“整合” ，便是像百度和那样，把海量的信息抓取8到其服务器中；所谓分解，就是用“搜索引擎”给信息做架构时，以梳理为前提，不让读者迷失在肆意堆砌、杂乱无章的信息空间里。 未来最成功的媒体，不是制作更多的信息，而是帮助读者去做好“信息减法”这道题目。 （作者单位：上海文广新闻传媒集团）
