1、1中国城市居民媒介与消费行为十年的发展变化伴随着中国经济的高速发展和社?的不断变迁，CTR 中国城市居民调查(CNRS-TGI)已经走过了十多年的历史。它囊括了中国城市居民生活的方方面面，全面反映了从宏观经济到人们生活方式的变化。用数据记载着中国城市的记忆，并且还?一直向未来延伸。近期，中国城市居民调查(CNRS-TGI)举办了“探索与发现CNRS-TGI 价值的延伸”研讨?，期间 CTR 媒介与消费行为总经理沈颖与我们分享了通过 CNRS-TGI 十年来对中国消费者的连续跟踪调查结果。 不同类型企业职工的工作态度显著不同 根据中国城市居民调查(CNRS-TGI)连续调查显示，国企、私企、外企
2、员工数量和工作态度有明显的改变，数据显示，2001 年，27.7的城市居民是国有企业的职工，而到 2010 年，该比例下降为 14.4，同时私营企业职工所占比例由 4.6升至 29.1，私企对国民经济和就业的贡献愈来愈显著。同时，CNRS-TGI 还发现，国企职工更加倾向于安逸和保守，而私企和外企员工则更加愿意冒险。并为此承担风险，国企职工中表示“我愿意承担风险”的比例明显低于外企和私企。 城市居民的生活由生存性需求转变为享受型需求 2城市居民的生活质量在十年间有明显的提高。据 CNRS-TGI 数据显示，食品支出在总支出中的比例由 2001 年的 33.0降为 2010 年的 19.2，居民
3、的主体需求正从生存性需求向享受性需求转变。自有住房和汽车的拥有比例也都有明显的提升，分别上升了 20v8和 14.2。随着生活水平的改善，人们对精神生活的需求进一步释放，更渴望开放、多元的精神生活。居民中表示“我希望过更刺激和丰富的生活”的比例由 2006 年的 35.8迅速升至 2010 年的 49.6。 一线城市高收入者“有钱无闲” ，导致生活满意度下降 CNRS-TGI 调查显示，城市居民自我报告的生活满意度也有所提升，2010 年，表示“我很满足目前的生活状态”的比例上升至 48.7，不过仍然明显低于英美等国家。随着经济的发展，中国人沉浸在经济和物质条件改善带来的幸福之中，高收入的人群
4、更有能力也更有意愿去享受生活，不过这些高收入家庭在某些方面呈现出和总体居民不同的趋势。例如，近三年，一线城市高收入家庭对生活状态的满意度呈现下降态势，这同他们工作繁忙，无暇享受生活是密切相关的。数据显示，这些高收入人群平均每天同家人的沟通时间在近三年呈现下降趋势。 互联网的崛起是十年来中国媒介市场的最大变化 3互联网的崛起是过去十年中中国媒介市场极具影响力的事件，据CNRS-TGI 跟踪调查显示，十年间，互联网的日到达率由 2001 年的 5.9上升到 2010 年的 45.2。并且，中国互联网受众的增长速度明显超过了发达国家。2010 年中国互联网日到达率比去年同期增长了 47.7，而美、日
5、则分别为 5.7和 15.1。其他传统媒体中，十年间电视和报纸日到达率保持稳定，广播和杂志则有所下滑；不过，就接触时间来说，四大传统媒体十年来均有所下滑，而互联网的日平均接触时间则由 2001 年的75 分钟上升至 2010 年的 94 分钟。同时我们还发现，互联网同报纸之间有一定的互补效应；而同杂志之间则呈替代关系；受众在电视和互联网之间容易形成多媒体的接触习惯，这两个媒体的重叠受众在近年来迅速增加；从 2007 年到 2010 年，受众对广播的认同度持续提升，在这一批广播爱好者当中，有车族、宅一族和年轻人的比例上升较快。广播正日益成为车媒体和家居媒体。 过去十年户外媒体的发展也令人瞩目，2
6、008 年其周到达率为77，2010 年则上升至 90.8。不同的户外媒体各有其受众定位。从而实现精准传播。数据显示，近年来居民对户外媒体的信任度和认同度在逐步提高，特别对户外定点液晶来说更是如此。 开放背后呈现的依然是传统价值的回归 思想的多元化和市场的开放使人们有了越来越多的选择，但这并不表明传统文化的地位在下降。61.2的城市居民认为， “尊重传统习俗和4观念是非常重要的” ，这个比例高于法国和韩国等国家。人们对传统价值的尊重也带动了相关产业的发展，比如中药补益类产品，同时也给力于部分本土品牌的成功。从 2008 年到 2010 年，传统营养保健品的渗透率从 10.7上升到 16.4。
7、微量元素产品拥有较好的市场前景 自三聚氰胺事件后，食品安全问题受到人们的普遍关注。在购买婴儿奶粉时。关注“安全”的比例由 2007 年的 35.5上升到 2010 年的56。国产奶粉的安全问题令人担忧。中国的父母更倾向于为孩子购买品质天然安全的进口奶粉，并且，处在不同生活阶段的城市居民，对国内食品安全问题的忍受程度有一定差异。CNRS-TGI 的调查还显示，补充人体微量元素的产品拥有良好的市场前景。 CNRS-TGI 随时关注市场的动向和变化，及时自我调整和完善。过去十年，CNRS 从调查城市、样本量、覆盖媒体、指标体系、分析模型、涉及产品和品牌方面都有了明显的变化，更能反映时代和市场的发展。未来 CNRS-TGI 还将不断完善和改进。
