新形势下企业文化建设的措施和途径.doc

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1、1新形势下企业文化建设的措施和途径入刊理由: 企业文化是企业灵魂的体现,面临企业发展的新形势,良好的企业文化将升华企业形象。企业领导者对企业文化建设起到至关重要的作用,而时代的变迁,中西的差异影响着企业文化的建设,这是企业文化建设中应该关注的地方,保持企业文化先进性和长久发展是需要独特的企业文化来支撑的。 企业要走一条科学地、可持续地发展道路,我们必须时刻保持企业文化的先进性,这种先进的企业文化既要拥有中华民族的优秀文化传统,还要注意融合当今世界各国的优秀企业文化。新形势下企业文化建设的具体措施和途径主要有: 第一,企业领导者必须成为推动企业文化建设的中坚力量。企业的领导者是企业的核心,企业文

2、化具体说来就是“企业家”文化。企业是由领导者进行管理的,企业文化在很大程度上取决于领导者的决心和行动。 第二,企业文化建设必须与企业管理相互融合。有了先进的企业文化并不代表抛开了制度管理。管理制度可以使企业的生产和经营活动有序而平稳 第三,坚持不懈和不断的自我创新是企业文化先进化的必要步骤。 2王少磊:呵呵,你才“文化人”呢!罗兰?巴特说, “知识分子是社会的渣滓” ,咱虽然只能勉强算“知道分子” ,也要学着他们拒绝粉饰。你刚才提到西方的富足,以及国人的“心理贫困” ,这我倒是相信的。我们平常的饥饿,多半都只是“饥饿感” ,人一紧张就会想吃东西,并非真是热量需要。同样的道理,焦虑也会刺激人对财

3、富的“饥饿感” 。在我们这个“转型时代” ,焦虑几乎是弥漫整个社会的。这个事实已经讨论很久了:分配不公,贫富悬殊,人们一直说中国需要一个中间阶层。 徐浩然:嗯。纺锤形社会结构,和谐社会需要这个。可现在是杠铃,沉默的大多数其实很躁动。 王少磊:几代人了?我们骂小孩:不好好学习,让你去扫厕所!似乎从来没有人教育孩子:清洁工也很好,你有权力选择自己的生活。我们倒是有劳模时传祥,但当时作为孩子的理解是:就是因为掏粪的职业不好,所以才需要有一个典型标榜。有位朋友的朋友移民加拿大,绝对的白领,电灯坏了,打电话请人来修。来的自然是蓝领,这蓝领也开着汽车,体面干净。无论蓝白,都有人格尊严,都有职业荣誉,因为不

4、偷不抢,不是社会累赘我们能做到这些吗? 另外西方有些是所谓福利社会,从生到死全都国家包圆儿,这样就会少一些生存焦虑,因为你实在不用在一个资源稀缺的生态里拼抢了嘛。什么是生态和谐?就是低焦虑指数,低仇恨指数反正,仅靠一个伦理的力量是不行的。我们在一个锅里吃饭,你老板是高尔夫俱乐部的会员,我还不能供养孩子读到大学,那你说的天花乱坠也不行,我不可能3在心里跟你达成共识,就算我拿到企业文化手册, 也当做不关痛痒的宣传材料,哪儿会认真看呢?在这种情况下,我才怀疑企业文化是个伪命题。 徐浩然:中西方由于历史和文化的差异,更主要是发展阶段上的差异,当然有很大的不同,别人的好不见得能照搬到中国也是好,例如对于

5、中国实行了多年的绝对平均主义好么?过去的大锅饭还没有吃够?中国现在首先注重的是效率,所以“发展才是硬道理” ,要让一部分人先富起来,发展到一定阶段以后,就会开始兼顾公平了,所以要“依法治国”“以德治国” ,再后来更要注重环境与社会的可持续性,要“和谐” 。当然,城乡差异、东西差异、南北差异等等发展不均衡的问题至今都还存在,何况中国有成千上万的企业,情况差别很大,岂可一概而论。再说,注重公平的福利社会也有一个效率问题,如果永远是勤快人养活懒人,也难以为继。所以我发现西方社会政治力量的更迭,所谓左翼右翼,就是围绕效率与公平的周期切换而轮流坐庄的吧? 王少磊:那是,绝对平均自然不行,但绝对不平均也不

6、行。士兵要求将军的呢子服叫“绝对平均主义” ,但也不是将军穿了呢子服,我们就不能提倡“官兵平等” ,你也得让列兵吃饱穿暖嘛先不说这个了,我们就看个具体案例吧。白沙集团,你是知道的。我点看了它的网站,果然有“白沙文化”的专题, “遵纪守法,诚信经营” “共生双赢,和谐发展” “学习、凝聚、创新” “有质量的热诚”等等这些都不多说了,绝对正确没人要抬杠。你如何评价它所谓的“飞翔文化”?说真的,头回听到“鹤舞白沙,我心飞翔” ,还以为是散文诗呢。 4徐浩然:你别把广告和文化弄混了。你知道香烟不能做广告,要做就得迂回或者暗示,因此既要含蓄不能触线,又要具有相关性才能会意。抽烟的感觉是什么?飘飘欲仙,麻

7、醉的效果,然后白沙是个地名吧?我猜还出丹顶鹤,这样抽烟的感觉,就仿佛“鹤舞白沙”了, “我心飞翔” ,实际上是形容抽香烟的境界,当然是夸张,但是和它产品的商标,和它的地区融合起来了,这肯定是专业公司包装的,我觉得作为广告来讲,这句话还是很成功的。 王少磊:更典型的,还有“爱我中华”吧?只能说,白沙集团的企业文化理念,也贯穿在自己的广告宣传中。别忘了这句话,就写在人家官方网站的企业文化专题里。而且企业文化的研究文章,也把它当作经典案例呢。我在网上看到一篇论文,对它的赞扬也是文学化的,跟那句话一个风格我念给你听听啊:白沙,展现的是其文化内涵,而不是某个产品符号。而以“飞翔”为文化核心的白沙文化,采

8、用刘翔从起跑到冲刺后的奔跑为“翔”的主题,用人类真实的“飞翔”来宣托白沙文化,这种美带给我们的不仅是视觉上的享受,更带给我们心灵上的激情。企业文化若是企业的价值观,跟产品不必有太多的关联吧?不管自发还是规划,若一定要关联,我觉得挺不容易的。你若是个洗发水,那可能有很多意象可以敷衍,一甩秀发,多文学啊。但就像贵公司是中国电缆电线的冠军企业,这个怎么去生发呢?兄台是首席品牌官,应该是你的业务范畴吧?假如要倡导一个企业文化,让我们来做主题设计,那么需要兼顾那些因素呢?比如考不考虑产品的相关性,或者需要提炼和5强调哪些“自发形成于企业的元素”?因为企业文化要“独特”嘛,按定义咱得跟人家不一样啊! 责任编辑:潘林虎

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