1、1新形势下企业文化建设的措施和途径入刊理由： 企业文化是企业灵魂的体现，面临企业发展的新形势，良好的企业文化将升华企业形象。企业领导者对企业文化建设起到至关重要的作用，而时代的变迁，中西的差异影响着企业文化的建设，这是企业文化建设中应该关注的地方，保持企业文化先进性和长久发展是需要独特的企业文化来支撑的。 企业要走一条科学地、可持续地发展道路，我们必须时刻保持企业文化的先进性，这种先进的企业文化既要拥有中华民族的优秀文化传统，还要注意融合当今世界各国的优秀企业文化。新形势下企业文化建设的具体措施和途径主要有： 第一，企业领导者必须成为推动企业文化建设的中坚力量。企业的领导者是企业的核心，企业文
2、化具体说来就是“企业家”文化。企业是由领导者进行管理的，企业文化在很大程度上取决于领导者的决心和行动。 第二，企业文化建设必须与企业管理相互融合。有了先进的企业文化并不代表抛开了制度管理。管理制度可以使企业的生产和经营活动有序而平稳 第三，坚持不懈和不断的自我创新是企业文化先进化的必要步骤。 2王少磊：呵呵，你才“文化人”呢！罗兰?巴特说， “知识分子是社会的渣滓” ，咱虽然只能勉强算“知道分子” ，也要学着他们拒绝粉饰。你刚才提到西方的富足，以及国人的“心理贫困” ，这我倒是相信的。我们平常的饥饿，多半都只是“饥饿感” ，人一紧张就会想吃东西，并非真是热量需要。同样的道理，焦虑也会刺激人对财
3、富的“饥饿感” 。在我们这个“转型时代” ，焦虑几乎是弥漫整个社会的。这个事实已经讨论很久了：分配不公，贫富悬殊，人们一直说中国需要一个中间阶层。 徐浩然：嗯。纺锤形社会结构，和谐社会需要这个。可现在是杠铃，沉默的大多数其实很躁动。 王少磊：几代人了？我们骂小孩：不好好学习，让你去扫厕所！似乎从来没有人教育孩子：清洁工也很好，你有权力选择自己的生活。我们倒是有劳模时传祥，但当时作为孩子的理解是：就是因为掏粪的职业不好，所以才需要有一个典型标榜。有位朋友的朋友移民加拿大，绝对的白领，电灯坏了，打电话请人来修。来的自然是蓝领，这蓝领也开着汽车，体面干净。无论蓝白，都有人格尊严，都有职业荣誉，因为不
4、偷不抢，不是社会累赘我们能做到这些吗？ 另外西方有些是所谓福利社会，从生到死全都国家包圆儿，这样就会少一些生存焦虑，因为你实在不用在一个资源稀缺的生态里拼抢了嘛。什么是生态和谐？就是低焦虑指数，低仇恨指数反正，仅靠一个伦理的力量是不行的。我们在一个锅里吃饭，你老板是高尔夫俱乐部的会员，我还不能供养孩子读到大学，那你说的天花乱坠也不行，我不可能3在心里跟你达成共识，就算我拿到企业文化手册， 也当做不关痛痒的宣传材料，哪儿会认真看呢？在这种情况下，我才怀疑企业文化是个伪命题。 徐浩然：中西方由于历史和文化的差异，更主要是发展阶段上的差异，当然有很大的不同，别人的好不见得能照搬到中国也是好，例如对于
5、中国实行了多年的绝对平均主义好么？过去的大锅饭还没有吃够？中国现在首先注重的是效率，所以“发展才是硬道理” ，要让一部分人先富起来，发展到一定阶段以后，就会开始兼顾公平了，所以要“依法治国”“以德治国” ，再后来更要注重环境与社会的可持续性，要“和谐” 。当然，城乡差异、东西差异、南北差异等等发展不均衡的问题至今都还存在，何况中国有成千上万的企业，情况差别很大，岂可一概而论。再说，注重公平的福利社会也有一个效率问题，如果永远是勤快人养活懒人，也难以为继。所以我发现西方社会政治力量的更迭，所谓左翼右翼，就是围绕效率与公平的周期切换而轮流坐庄的吧？ 王少磊：那是，绝对平均自然不行，但绝对不平均也不
6、行。士兵要求将军的呢子服叫“绝对平均主义” ，但也不是将军穿了呢子服，我们就不能提倡“官兵平等” ，你也得让列兵吃饱穿暖嘛先不说这个了，我们就看个具体案例吧。白沙集团，你是知道的。我点看了它的网站，果然有“白沙文化”的专题， “遵纪守法，诚信经营” “共生双赢，和谐发展” “学习、凝聚、创新” “有质量的热诚”等等这些都不多说了，绝对正确没人要抬杠。你如何评价它所谓的“飞翔文化”？说真的，头回听到“鹤舞白沙，我心飞翔” ，还以为是散文诗呢。 4徐浩然：你别把广告和文化弄混了。你知道香烟不能做广告，要做就得迂回或者暗示，因此既要含蓄不能触线，又要具有相关性才能会意。抽烟的感觉是什么？飘飘欲仙，麻
7、醉的效果，然后白沙是个地名吧？我猜还出丹顶鹤，这样抽烟的感觉，就仿佛“鹤舞白沙”了， “我心飞翔” ，实际上是形容抽香烟的境界，当然是夸张，但是和它产品的商标，和它的地区融合起来了，这肯定是专业公司包装的，我觉得作为广告来讲，这句话还是很成功的。 王少磊：更典型的，还有“爱我中华”吧？只能说，白沙集团的企业文化理念，也贯穿在自己的广告宣传中。别忘了这句话，就写在人家官方网站的企业文化专题里。而且企业文化的研究文章，也把它当作经典案例呢。我在网上看到一篇论文，对它的赞扬也是文学化的，跟那句话一个风格我念给你听听啊：白沙，展现的是其文化内涵，而不是某个产品符号。而以“飞翔”为文化核心的白沙文化，采
8、用刘翔从起跑到冲刺后的奔跑为“翔”的主题，用人类真实的“飞翔”来宣托白沙文化，这种美带给我们的不仅是视觉上的享受，更带给我们心灵上的激情。企业文化若是企业的价值观，跟产品不必有太多的关联吧？不管自发还是规划，若一定要关联，我觉得挺不容易的。你若是个洗发水，那可能有很多意象可以敷衍，一甩秀发，多文学啊。但就像贵公司是中国电缆电线的冠军企业，这个怎么去生发呢？兄台是首席品牌官，应该是你的业务范畴吧？假如要倡导一个企业文化，让我们来做主题设计，那么需要兼顾那些因素呢？比如考不考虑产品的相关性，或者需要提炼和5强调哪些“自发形成于企业的元素”？因为企业文化要“独特”嘛，按定义咱得跟人家不一样啊！ 责任编辑：潘林虎
