1、1自觉地以提升国际传播影响力为目标2009 年 7 月 4 日,由上海市广播电视学会主办,上海文广新闻传媒集团外语频道承办的“国际传播模式创新研讨会”在上海举行。与会专家及领导以外语频道最近制作的真人秀节目冲刺!上海节目为典型案例展开了研讨。 多元化在国际传播中意义重大 上海广播电视学会副会长陈乾年认为,传媒要认真研究新闻传播的现状,研究群体的心理特点和接受习惯,才能做出有力量的作品。 冲刺!上海节目正是在基于对外籍受众的认真研究后,上海外语频道推出的一部力作。 中国广播电视协会副秘书长、中国广播电视学刊常务副主编张聪对于冲刺!上海节目有很高的评价,认为其制胜之处就在于真情流露与真情实录,有一
2、种打动人心的魅力。真人秀应有的理念就是真实,真情,这是至关重要的一点。目前国内真人秀节目有两大问题:一是创作人员并未透彻地理解真人秀节目的内涵,太过注重其表面形式,一味追求收视率和技巧,没有挖掘内在。二是参与人员为了“搏出位”,面对一夜成名的诱惑,扭曲了自我,隐藏了本性。浮躁也是导致这种不真实的另一个诱因。这两大原因导致了国内真人秀节目缺乏真实的弊病。 2上海外语频道总监孙伟认为,冲刺!上海以 2010 年上海世博会为契机,以提升外语频道国际传播影响力为目标,依托上海丰富多样的人文景观和自然资源,结合上海各区县特色,让生活在上海的国际友人更热爱上海,让世界更了解上海。节目一共 12 集,每集
3、48 分钟,设置四至五个环节,以英语为主要沟通语言。作为上海首个外籍选手参与的真人秀,节目中创新元素颇多,它混合了谈话类、游戏类、娱乐类等节目的多种特色,吸取多家特长,以吸引观众眼球。节目样式包括运用竞技类节目和智力游戏的特色,一对一访问和选手互评形式。节目结合各种有利因素,形成一种“混搭”的节目样式,既存在外宣的理念又能取得良好的外宣效果。是外宣手段的一个新的尝试,是寻找国际传播新途径中的一次创新模式。 上海市府新闻办外宣处处长陈静溪认为,冲刺!上海作为频道的自办节目,对于外语频道扩大影响力、拓宽市场是一个绝佳的尝试。从市场运营角度来看,随着上海外资企业数量的不断增加,国外企业的高管纷纷入驻
4、上海。他们关注节目质量,讲究节目深度。他们回国后口口相传,势必会影响到其它国外群体,其传播范围虽窄,但传播力量不可小觑。 国际传播的关键是文化软实力的提高和创新 上海市府新闻办外宣处副处长杨晶认为,跨文化传播和跨文化挑战始终是国际传播需要解决的问题。随着国家的开放,以及上海的日益国际化,利用文化进行对外的传播是常用手段。文化是一把双刃剑,反观我们整个人类文明史的发展,跨文化的交流很多,一种文化对另一种文化的接纳,排斥3和互相影响层出不穷。一个节目的传播力与其内容的选择和设计是有很大关联的。 冲刺!上海选择外籍参赛选手,通过比赛竞赛的形式来寻找上海、上海的文化内涵;通过跟上海人的交流和城市景观来
5、完成任务,在某种意义上也达到了一种文化的认同。 上海大学副校长、教授、博士生导师叶志明指出,每一个频道都应有自身的品牌效应,有核心竞争力。 冲刺!上海就能使外语频道的核心竞争力上升,更是在不经意间向世界展现了上海的魅力。 上海交通大学国际与公共事务学院院长、教授、博士生导师胡伟认为,冲刺!上海节目带给观众一种耳目一新的视觉冲击,这是一种创新。国际竞争越来越激烈的今天,如何提高软实力成为关键。从去年美国外交委员会针对中国软实力竞争的分析报告中可见,中国在美国公众的心目中已是一个全球化形象国家,但是中国在全球的形象与中国的软实力与硬实力不相称,这就格外需要正面的国际传播。 华东师范大学传播学院院长
6、、教授、博士生导师严三九评价冲刺!上海节目用了四个关键词:一是突破,体现了跨文化传播,这是一个新的节目形式,不同于过去的纪录片或专题片;二是创新,体现在节目内容以及运营方式上;三为示范,主要是在节目的模式形态上;四是引领,主要体现在国际传播理念上,国际传播理念是一种国际传播语态,国际认同方式,以这种文化性先导达到“润物细无声”的效果。 新闻记者杂志主编、高级编辑吕怡然提出,本次研讨会的核心内容就是创新。创新就要解放思想,但这实际上涉及的是一个观念的问题。如何创新?关键就在于要大胆,大胆突破,大胆创新,切勿将自己拘泥在条4条框框中,作茧自缚,这是我们创新的大忌。此外还需了解观众,要了解传播对象。
7、外语节目主要受众是生活在上海的外国人以及国外的国际友人。所以了解受众的需求,是我们需要做的,这能使我们换位思考,站在观众的角度看自己的节目,更好了解我们要表达的意图,这样方能达到传播的最佳效果。 美国伊利诺伊大学比较文学与传媒研究教授徐刚指出,在冲刺!上海第一季中展示了所有上海地标性的建筑。但如何进入到民间,是非常重要的问题。要有当地的色彩,即不仅有上海的高楼,还有上海的人民,邻里之间在日常生活的写照,日常生活的方式还有所谓非物质文化遗产,老戏剧,手艺人,所有的这些都可以结合到节目当中去。走到民间去,要有一个自下而上的过程,这个是节目进一步发展的关键,是一个持续性发展的问题。 扩大影响力,冲刺
8、全中国 上海交通大学传媒经济与管理研究中心主任、教授、博士生导师谢耘耕认为,明年是世博年是中国年,需把这种优秀的节目形态变成一个全国性的品牌和全球性的品牌。 上海市委宣传部,文广局阅评组成员王少云提出几点建议,第一,要尽量邀请本地居民参加,在形式上需由老外自娱自乐的形式扩展到与民同乐,闭门造车不能吸引受众;第二是适当提高游戏项目的难度,增强比赛的竞争性、知识性和观赏性,比赛项目可与当地的场景相结合;第三是通过国内5市场来打开国际市场。 上海文广新闻传播集团总编室主任诸培璋对外语频道未来的发展提出了几点建议。一是要研究小众,研究关注群体。频道的观众群体、影响程度、评价反响以及社会影响力都是急需研
9、究的方面。二是要利用新技术媒体的调研,关注专业的目标人群,利用一些新的技术,通过新技术的层面研究问题。三是在应用方面,关注大学中的外语学院,外语教学以及那些想要学习外语的群体,外语频道正可迎合他们的需求。 复旦大学新闻学院副院长、教授、博士生导师孟建指出,国外真人秀模式完全是内敛式,向内心集聚,暴露人性,从而不断满足观众的窥视欲望。冲刺!上海通过启用外籍人士作为参赛选手的方式,让我们的真人秀具备了即时性,冲突性、戏剧性、竞赛性。 上海文广新闻传媒集团总裁助理徐浩认为,冲刺!上海节目的经验及外籍受众的反馈显示,国际传播若想取得良好的效果,需通过外国人习惯的方式,这是一种行之有效的途径。过去对外介绍中国文化存在一些误区,往往片面强调民族的才是世界的,恰恰是这种文化传播方式阻碍了中国与国外的文化认同。 冲刺!上海这个节目就是对于这种创新形式的初次尝试,给传媒人提出了一些启示。外语频道将在今后的工作中做出调整,一是对外传播不能光靠政府推动,媒体自身也要寻求更多灵活多样的外宣模式;二是不能只依靠政府投入,要积极依靠市场,提高自身竞争力;三是在壮大实力的同时,更需扩大在国际传播中的影响力;四则提高节目制作质量,从而提升外宣媒体在国际受众中的公信力。 (作者单位:上海文广新闻传媒集团) 6
