1、1增强正面报道影响力和感染力2004 年 11 月 24 日，华东九报第 23 次总编辑协作会在上海举行。本次会议由文汇报承办，安徽日报、大众日报、福建日报、江西日报、解放日报、新华日报、新民晚报、浙江日报、文汇报的领导出席了会议。中共上海市委常委、市委宣传部部长王仲伟出席开幕式并作讲话。与会者围绕“如何增强正面报道的影响力和感染力”的主题进行了认真、热烈的交流研讨，发表了许多真知灼见。 安徽日报总编辑汪家驷认为：华东九报本身有着较高的学术水平和较浓的学术氛围。这次会议讨论的主题“如何增强正面报道的影响力和感染力”很重要，也很切合党报实际。增强宣传力，是党报研究的永恒主题。正面宣传是党报必须始
2、终把握的方向。正面宣传容易平，容易一般化，有难度，如果把握不好，非但吸引不了读者，还会使读者感到空洞，产生抵触。正面宣传的突破点之一是正面引导，需在正面引导上下功夫，动脑筋。在这方面安徽日报作了一些实践，从五个方面进行了探索： 一是强化言论引导。面对读者关心的问题，围绕难点热点进行辨析，及时发言引导，增强党报的感染力。最近安徽日报开辟了“江淮时评” ，主要是抓住群众最关心的问题联系实际进行言论引导。这些时评的选题，都是从热点话题中提炼出来的，抓住了时代脉搏。如打好时代这张牌等时评，运用散文体、杂文笔调进行评论，产生较大的影响，2牵动读者的视线。不仅读者看、宣传部长看，省委书记也每天必看。 二是
3、在创新报道上进行引导。党报正面宣传做得精彩，贴近群众，要从具体问题切入。十六届四中全会的宣传安徽日报没有做一般报道，而是用对话的形式报道各地联系实际的新闻话题，已出了 20 期，都是百姓关心政府关注的内容。通过这些报道，把十六大精神落实到了实际工作中。稿子以小见大，既有新闻性又有可读性，同时具有理论高度，如果仅仅是一般动态报道，读者肯定不欢迎。 三是在使用图片上进行引导。现在新闻图片吸引读者眼球，图片宣传不能简单化，首先要是新闻，然后是美感。以图片带新闻，以图片带版面。通过照片反映变化，反映成就。 四是开设栏目进行引导。多开设一些群众喜闻乐见的栏目。要做到有效，就要“三贴近” 。如安徽日报在一
4、版开设了“体验改革” 、 “创造岗位”等小栏目，报道了十一届三中全会后出现的新岗位、新职业、新人物，写出了深度和意义。 五是从贴近实际上进行宣传引导。脱离实际的报道是无效的，我们从读者关心度上下功夫，放下大报架子向晚报、子报学习，开出了走进基层看成绩等栏目，注意寻找与读者心贴心的题目做报道，与读者互动，既看到成绩，又看到不足，产生了广泛的影响。中宣部阅评表扬安徽日报“走进基层看成绩”的报道办得好，坚持走下去，有利于出更多的精品。 大众日报副总编辑梁国典说：2004 年 3 月起大众日报尝试改版，改版的定位是：瞄准主流，做山东最强、最有影响的主流新闻媒体。一、3改版目标：办山东政经大报，建信息超
5、市和主流文化新闻报道。内容是：经济、政治、主流文化新闻，满足读者多层次的需求。二、实现途径：新闻强报，特色立报。报纸要做强做好新闻增强吸引力。如何做强做好新闻，主要有如下几点：记者要深入采访，所写的新闻要“三贴近” ，回归新闻，减少综合性报道，善于讲故事，做深入的深度报道、评论和大事综述。做好新闻关键包含三个层面：做主流新闻，做新闻纵深，做新闻评论。三、新闻策划：建立自己的信息源，做好新闻策划。这是党报的天然优势，要主动出击，主动策划，用好原创新闻。四、建立新闻网络。新闻需求量大了，现有记者，特别是摄影记者人手不够，为此大众日报建立了特约记者队伍，开辟第二、第三稿源，与主流媒体包括中央电视台交
6、换新闻、提前交换或同步交换，以扩大新闻稿源。五、调整新闻结构：主要是调整农村报道，加强城市报道，成立经济、政教等三大部门，加强城市报道。 特色报道是报纸的生命力。为做强政治经济文化报道，大众日报建立了专家库。特色很重要的一条是品牌经营，为此大众日报利用名记者、名栏目，发挥大报品牌效应。 正面报道的一个难点问题是会议报道、工作性报道怎么做？我们要求这类报道要力求新闻性、事件性、深刻性，避开一般的经验性，淡化工作性。版面上严格控制工作性的综合报道。 福建日报副总编辑郑卫华介绍：福建日报报业集团成立之后，在经营方面出台了一系列规划性的措施，这些措施增强了经营计划性。去年整个集团的发展势头较好，收益达
7、 3.4 亿元。其中福建日报收入达 1.24亿元。 郑卫华提出，正面报道是我们必须坚持的办报方针，但以为版面上正面事实报道多就是正面报道，这是狭义的理解。广义的理解应该是坚持做好正面影响的报道。负面报道处理得好也会产生正面的影响。如批评性报道，做好了有时也能产生正面的影响，这个问题要深入思考。报纸改进要杜绝负面影响的报道，加强评论性、监督性报道。社会问题的深度报道在党报一版上很难做，需要深入探讨。下一步我们考虑要加强做好一版的监督性报道。 江西日报副总编辑任辛介绍了江西日报：坚持宣传报道“三贴近” ，提高办报质量的经验。具体表现在：第一，策划的主动性增强了，策划的问题、选题变化了，贴近实际、贴
8、近群众了。第二，记者采写的视角变化了，记者现场目击的新闻多了。第三，版面上的第二次创造有所提高，编辑制作精心，版面整合加强了，增强了视角的感染力和冲击力。 在报业经营方面，2004 年 110 月，江西日报社收益 2.1 亿元，还与与上海广告界合作，谋求共创双赢。最近又与深圳合作。江西日报不仅要做大，还要做强，但发展中还有很多困难。如南昌日报双面彩印给我们形成压力；都市类小报与我们争夺市场；报社缺乏经营管理人员等等。 解放日报副总编辑孙洪康介绍说：党报如何增强影响力、感染力，解放日报的重点是做好三个提供：提供出色的新闻，出色的视角，出色的思维方式；以及三个效应：原发效应，延伸效应，转发、反馈效
9、应。 解放日报还重视三个力：新闻发现力，综合效力，文化表现力。如5去年春节报社要求每位回乡探亲的青年记者、编辑都写一篇回乡见闻 。一位女记者在家乡给上海农委主任写信，问问能否与武夷山区合作，农委主任收到信后带队去武夷山考察，后来上海与他们签了几个亿的合作合同。这件事报道后，反映很好。市委书记陈良宇还作了批示。 党报要“三贴近”我们提出 7 个“一定”：1.一定要反映人民心声，不忘党的宗旨；2.一定要抓典型实例；3.一定要及时抓住有感染力的新闻，不忽视新闻时效性；4.一定要注意对社会的影响；5.一定要直面矛盾，引导矛盾，不能激化矛盾；6.一定要准确及时地在第一时间报道；7.一定要深入采访，深入生
10、活，深入群众。 新华日报总编辑周正荣说：我 1995 年当总编，9 年来我们推出 4 轮改版。今年改版的目标：强攻一版。我们开了研讨会，破解一版难题。首先是一版的定位：党报的一版是旗帜，不能登软的、花的新闻。党报一版要登政治性、前瞻性、理论性强，大气磅礴的大新闻，反映时代潮流的政治、经济、社会发展新闻，中央的重大新闻、省的重大新闻都要登，而且要登到位，舍得版面。 党报一版的新闻往往官腔、空话、大话多，更令人烦恼是统发稿多，其中有不少空话、文件话，而且很长。因为生怕抓不住重点，所以稿子越写越长，统稿打击了记者采写新闻的积极性。党报是党的喉舌，我们要做有头脑的喉舌，有选择，有重点，有放大，有记者自
11、己的思考。比较重要的会议报道要用记者的语言讲党和政府要讲的话，要符合新闻规律办事，发挥记者主观能动性。 我们对记者的要求是：要采访，要听会，要写稿。采访不是开会到6会，而是要在会前采访有关领导，了解为什么开这个会，会议的目的。听会时要注意这方面的内容，写稿时也要突出这方面的内容，不要发统稿。新闻反映决策机关的决策，群众的呼声。要听会，改变领导讲的未写，写的未讲的情形。有时领导会上脱开稿子讲得很生动，插话很有针对性，不听会怎能写出好稿子。一版改革成功与否 60%责任是在我们自己，搞活的空间还是很大的。 另外，党报要将反映党的意图与人民心声结合起来，为此我们大量地增加地方新闻，以增加报纸新鲜鲜活的
12、信息。 新民晚报总编办主任潘新华介绍说：一年来新民晚报主要是做了两件事：一是传承文化，塑造品牌。上海有一首歌谣：“吃好夜饭看夜报，看好夜报才睡觉” 。现在各类媒体、电视、网络的出现，使有 75 年历史的新民晚报品牌遇到挑战。传承文化，就是说一些老前辈的成功的品牌要传承下来，一定要代代相传。上海的文化品牌中应该包含新民晚报。二是求真务实，三改联动。第一改：改版。从 32 版改为 48 版。第二改：改制。成立了 4 个工作室：“昨夜今晨”工作室、 “夜上海”工作室、“焦点”工作室、科教卫工作室；第三改：改人。建立采编人员工作评估体系，鼓励写好稿、编好版面。我们在 2005 年上半年还要继续改革。中
13、宣部批准 6 家报纸参加世界华人报业协会，明年世界华人报业协会要在上海开会，新民晚报是 6 家之一，我们一定要提升新民晚报的品牌，将改革逐步稳健地向前推进。 浙江日报副总编辑陆熙认为：关于正面报道，我们的感想，一是为什么要强调正面报道，要做大做强？都市类报在时效、社会类报道方面7与党报形成极大的竞争，党报如不改革，很可能受到影响，失去主流地位。二是党报从业人员对正面报道在认识上存在一些误区，以为这就是一个声音的报道，表扬性报道、四季歌新闻等等就是正面报道。2003 年起我们增加了热点新闻报道：“今日关注” 、 “今日点击” ，可是连续报道的深度还待加强。三是党报做好正面报道的优势是什么？我们的
14、信息资源比都市报有优势，我们过去比较简单化，对方拿来什么我们就登什么。读者不要看；现在我们改变了，在一版要闻版开了“权威信息解读” ，按新闻的规律重新作采访。四是党报正面报道影响力的主攻方向是什么？机关报应在做强、 “三贴近”上下功夫。五是党报正面报道的途径有哪些？我认为关键是实行两个转变：即报道思想和编辑程序的转变。1.采访层面的转变，从部门角度转到群众角度，从老的工作新闻转到贴近实际上来。2.改变新闻编辑方式。少些归纳性、抽象性语言，多些新闻事实、故事和生动的群众语言。 文汇报总编辑裘新谈了对做大做强正面报道问题的一些想法。 第一、对正面报道的理解不应窄化。正面报道不等于成就报道，而主要是
15、指报道的基调，凡社会生活中体现时代特色、代表社会主流、具有积极意义的人和事进行的具有倾向性的报道，都应视为正面报道。比如，东航空难事件，是个负面题材；而报道第一时间搜救、第一时间调查，就是达到了正面报道的效应。界定正面报道的要素应该是立场、出发点和效果。 第二、要区别界定正面报道的相对影响和绝对影响。相对影响是指同行业之间的比较，绝对影响是对社会最广大阶层的影响，是指对社会8的覆盖面和影响能力。我们不能仅仅停留在新闻界圈子里谈论正面报道，社会效果是检验正面报道最重要的标准。 第三、提升正面报道影响力的必由之路。正面宣传能不能吸引广大受众的注意，能不能在社会上产生影响力，能不能取得理想的社会效果
16、，首先取决于宣传主题是不是具有现实针对性，取决于我们想说的是不是人民群众想听的，能不能拨动大多数人民群众的心弦。其次，报纸不能只是简单地展现事实、报道事实，还必须对这些事实，作进一步的解读、引领、启发。以文汇报自身的实践为例，现在要说遗漏重大新闻，可能性并不大，关键是如何把新闻做得更吸引人。最近我们也作了一些探索，准备力创深度报道或解读新闻的品牌栏目。如果我们的消息是第一时间，我们的解读又是独到和有价值的，对社会是有益而健康的，那正面报道的影响力和竞争力就会大大提升。 第四、提高正面报道影响力要有机制改革作为保障。增强正面报道影响力，绝对不仅是新闻业务，在根本上是媒体体制机制改革的大课题。文汇报 2005 年的工作计划重点就是“优化工程” ，通过优化流程、优化版面、优化机制的“三优渐进” ，提升报纸的质量和竞争力，把正面宣传提高到新水平。 （根据会议记录整理,未经本人审阅。 ）
