1、1走新闻精品化之路由中国记协主办的全国优秀新闻作品年度最高奖第十三届中国新闻奖于 2003年 10月 21日揭晓。 苏州日报又有两件作品荣膺这一奖项，其中 2002年 12月 9日一版版面获二等奖，消息昆山：全球化催生金蛋（主）每天合同外资 1000万美元出口 1000万美元财政收入1000万元（副） 获三等奖，而在 2002年的第十二届中国新闻奖评选中，苏州日报首次打破零的记录，一举夺得 2个中国新闻奖，获奖作品也是一个版面二等奖，一个消息三等奖。 摘取中国新闻奖，想必是大多数新闻工作者的心愿。多少年来，作为一家地市级党报虽心有奢望，但总感不可企及。一直在努力的我们终于在 2002年圆梦，且
2、是双奖同至，大喜过望。而 2003年又再次夺奖，同样是花开两枝，我们深知这份荣誉的份量，也深知它的来之不易。 不少同行纷纷祝贺，甚至前来取经，惴惴不安中我们也有几分欣慰。多少年来“只问耕耘，不问收获”的埋头苦干，今日终有回报。近年来，苏州日报社以报立业，以报兴社，全力以报为中心，响亮地提出“新闻宣传精品化，报业经营产业化，内容管理企业化”的口号。在新闻宣传上， 苏州日报从报道内容、报道方式到报纸整体包装，不断形成新的突破，尤其是矢志不渝实施“精品工程” ，在报纸整体质量大提升的同时，报纸的发行量和广告收入也大幅提高。更为重要的是，党报的影响力大大增强，主流媒体的地位得到巩固。透过苏州日报获奖的
3、现象，我2们不难看到精品化之路的大体轨迹。 一、以改版为抓手，每年调整版面设置，在否定自我中超越自我。 一张报纸的版面设置相当于一座城市的基本格局，要闻、社会新闻、娱乐新闻和专副刊也就相当于什么地方为住宅区，什么地方为商贸区、工业园区。城市的发展需规划先行，有了好的布局也就有了准确的定位和足够的发展空间。报纸何尝不是如此？科学合理的版面设置不仅能使新闻形成有秩序、有规模的供给，而且对采编人员提供了一个坐标。 从 1999年的对开 8版到如今的对开 16版， 苏州日报不但扩展增容，更在于一次次将内容调整到一个合理的结构。日出 8版时，分别为4个新闻版和一张 4版周刊，其中 4个新闻版中还有 1个
4、副刊、理论版，报纸新闻量不足 5。随之，我们扩至 12版，扩版部分皆为新闻版。而现在 16版的苏州日报 ，新闻容量已占四分之三，从要闻、都市新闻、地方新闻到娱乐新闻、视点新闻，分门别类提供了让新闻唱主角的舞台和空间，而每天另外一个生活服务类周刊只是处于“附件地位” 。之所以要形成这样一个结构，因为我们越来越清晰地意识到，新闻是日报的生命，也是日报的优势。让新闻唱主角，不仅能满足读者对信息的求知欲，而且有利于产生新闻精品。 每年我们总要进行一次或大或小的改版。即使不扩版，也要在内容设置上作出调整。在向读者发出调查表的基础上，编委会酌情研究，让不合时宜、不合读者口味的版面及时寿终正寝，让读者有需求
5、的内容形成新的版面。 3二、以读者需求为取向，开掘新闻源，拓展报道面，使内容由单一走向多元。 有了足够的舞台，相应的问题是新闻如何唱主角了。传统的报道方式是消息、通讯、言论三道大菜，且是传统的制作方式，以至多少文章都进入了一个模式，面目可憎，令人起腻。在版面用稿的选择上，党报要闻版常常是会议和领导活动报道充斥，位置按职务大小排列，不敢越雷池一步。头条稿件则大多是大而无当的工作化成绩报道，味同嚼蜡，了无生气。 当然这是多少年来的一贯做法，不少采编人员久而久之习惯成自然。要改变这一现状难度不小，也非一日之功。但我们认清了“三贴近”的理，认准了读者需求这条道，便一步一步踏踏实实前行。一是拿会议新闻开
6、刀，二是封杀没有新闻性的工作化报道。会议新闻的改革除了量上控制、高度降低外，重在打破程式，凸现新闻信息。万事开头难，在一些记者很难适应这种改变的情况下，我们决不迁就，发回重写，部主任和总编辑都认真修改，不少稿件从行文到标题反复“整容” 。由于我们持之以恒，如今会议新闻的老套路早已在不知不觉中土崩瓦解。工作化的报道大多出现在条线记者的身上，在坚决“抢毙”这类稿件的同时，我们仔细地帮助记者找出其中的新闻点，指导其削繁就简，去粗取精。同样也是习惯成自然，如今记者偶尔要是发篇工作化痕迹太重的稿件，他自己都感到汗颜。 当今时代，读者的阅读需求是十分鲜明的，没有新闻性的报道他肯4定一扫而过。所以，即使是上
7、级指定的宣传内容或配合性宣传报道，他们也是千方百计在领导宣传意图和读者阅读需求的结合点上切入，以求达到最佳的宣传效果。所幸我们的这一做法得到了领导的肯定并达成了共识，所以操作起来配合默契，得心应手。 为了改变新闻的单一单调，我们十分鼓励采编人员创造性地工作，提倡边缘题材和交叉题材，提倡文字的鲜活和个性。消息中不妨有点散文的笔调，有点通讯的味道，通讯中不妨有点言论思想和哲理的光芒。我们还大胆地让“四不像”的新闻在显著地位刊出，使人耳目一新。为了形成信息的规模性供给，我们还经常就城建改造、交通、绿化、就业、就学等与百姓生活密切相关的问题，采制组合式深度报道。研究、思考性的文字连同效果图、规划图以及
8、图表，半版或整版刊发，使读者在深度了解中有一种解渴般的满足感。 三、以现代审美观为标准，改进版式设计，让报纸增加时代气息和视觉冲击力。 报纸内容的可读性是重中之重，但同时也不可小觑报纸的形式，不仅要可亲、易读，还要让报纸像一件精心包装的商品一样，给人以接触的愉悦感。 党报沿袭多年的题文横竖穿插、字体多变以及衬底、花线等类似黑板报的形式，我们已基本摒弃，进而形成板块结构、字体统一、简洁明快的现代风格，即便色彩也严格控制，杜绝大红大绿。为此，我们还编制了类似于“肯德基”的操作手册 ，无论哪个部门做版，无论换了哪5个人做版，都按章操作，确保整体风格的统一。 内容决定形式，形式也反作用于内容。在我们的
9、要闻版上。有一栏位置大体安排新闻性差但又不得不报的活动稿，题小文短。只有突出新闻性的稿件才能在版面上占有足够的位置，这也迫使记者去抓新闻、挖新闻。一版倒头条基本固定是社会新闻或新闻性可读性较强的新闻观察 。对于记者来说，什么样的稿件会得到什么形式的利用，他也基本心中有数。这就大大激发了记者多出稿、出好稿之心之劲，否则在版面上就没有“地位” 。所以，稿件的取舍轻重，对记者绝对是一种无言的引导。事实上， 苏州日报获中国新闻奖的 4件作品皆是要闻版及头版的头条、二条。 苏州日报还非常重视对图片的应用，主要版面都有新闻性兼艺术性的主打照片。在版面上形成较强的视觉冲击力，而绝非是版面的点缀和文字的附庸。
10、从两个获中国新闻奖的版面来看，其中图片的应用及处理得当是个重要因素。 四、以新闻规律为路径，注重组织策划，悉心打磨精品力作。 新闻是新近发生事实的客观报道，但在当今面对互联网的即时新闻，传统媒体有一个重要的制胜手段就是新闻策划，也就是对已经或将要发生的新闻（现象和事件）作有目的、有计划的报道，这样可以使得主体新闻的时空维度得以扩张，更加进入新闻的核心。这也是平面媒体天然的优势之一，值得好好利用并发挥。 正是基于这一认识， 苏州日报积多年努力，形成了一个良性运作6的策划机制，也形成了一支策划并实施的机动队伍，确保每月有两到三次策划性战役报道。苏州全面加快城市化进程，但政府和市民都从不同角度面临难
11、点和困惑，为此我们组织专题小组，用半个月时间深入地调查采访，形成了关于提升苏州城市化水平的思考一组 6篇系列报道，分别从城市形态、产业结构、生态环境等方面作了全方位的深度剖析，引起了市领导和市民的共同关注。2003 年年初，中央和省领导都对苏州招商引资的成就赞赏有加，人们也在探究，为什么这么多世界著名企业纷纷来苏落户？我们想在报纸上做反映苏州投资环境好的文章，但又担心空洞乏味。经过掌握素材后的策划，我们找到了一个新颖的角度，这就有了一组外商眼中的苏州看点系列报道，用老外的亲身经历，用老外特殊的眼光来观照苏州的政府服务、市民素质和生活环境等等，每篇都新奇而可读，真实而可信。 经过策划的报道，化腐
12、朽为神奇，在版面上形成了一个个亮点。即使是一篇即时性的报道，倘若我们意识到其有足够的新闻价值，马上进行磋商，确定报道形式和体量，并敦促记者做好案头工作。及至记者发稿后，我们又总要从标题到文字反复修改，精打细磨出精品。2003 年获中国新闻奖的美国客人赞叹“非常好”全旺村民笑言“挺自豪” （肩）卡特观摩村民选举（主） 这一 800字的消息，便是这样的结果。 实践告诉我们， “新闻宣传精品化”不仅是新闻自身内在规律的要求，也是党和人民对党报的要求，同时也是新闻“三贴近”的必由之路。要扩大影响力，要争取读者群，僵硬呆板不行，庸俗媚俗也不行。惟有解放思想、开拓创新，惟有力戒浮躁、脚踏实地，咬定提高新闻质量这个7目标不放松，不断向读者奉献更多的精品，才是取胜之道。
