1、1中国企业家为何做不出中国品牌目前“中国模式”越来越被追捧，中国靠低廉的劳动力成本和低环境成本为全世界制造低价产品中心，全世界已经离不开中国制造。但中国模式存在着严重的缺陷大国寡品，即在经济高速发展的同时，没能树立起中国品牌在全球的地位。 而欧美等国家在经济发展的同时也实现了品牌建设的同步前行。如在德国经济的全面振兴中，奔驰和宝马驶遍全球，德国制造享誉世界：当日本制造文化在全球蔓延的时候，日本品牌快速崛起，松下、索尼、丰田在世界上大行其道，日本前首相中曾根康弘曾骄傲地说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸” ；在韩国新兴市场的崛起进程中。三星的顺势腾飞这些崛起的品牌向世界传播着自己
2、国家品牌的形象和内涵，如美国的微软、IBM、波音，代表着美国的先进科技、经济的强势地位：德国奔驰、宝马汽车代表着德意志精工制造的大国形象。最危险的时候 中国是世界的品牌发祥地，当我们的祖先在享用华美的瓷器、精美的丝绸、精致的美食的时候，欧美还在黑暗中摸索。 一个崛起的大国一定要有自己的世界级品牌。中国企业家从没有放2弃建立世界级品牌的梦想，联想、海尔、青啤都在走出国门，迈向世界。但进入 21 世纪的中国本土品牌的国际竞争力并没有与国力同步增长，中国品牌既有外患也有内优。 外患，是指中国品牌在全球经济一体化的激烈竞争中，纷纷被国外品牌收购，随之在市场上销声匿迹。 除了外患。中国品牌还遭受着内忧的
3、困扰。这就是中国消费者崇洋的消费倾向，以购买洋品牌为荣，以不买国产品牌为自豪。从中国游客在海外大肆搜购世界名牌就可以看出中国消费者强烈的“崇洋”消费情结。 哭泣曲线 微笑曲线(Smiling Curve)是宏?集团创办人施振荣在 1992 年提出的理论。所谓微笑曲线就是微笑嘴形的一条曲线，两端朝上。微笑曲线中间代表制造能力，左边是研发和创新能力，右边是市场和品牌能力。微笑曲线要求企业追求位于左右两边的研发创新能力和市场、品牌能力，弱化制造为主导的能力。 而哭泣曲线和微笑曲线刚好相反。在哭泣曲线中，制造能力处于最强的地位。中国制造目前的现状恰恰是一条哭泣曲线。高制造能力。低研发创新和市场能力。
4、中国强大的生产制造能力却没有为中国企业带来足够的利润，中国茶行业有一种说法“七万茶厂不敌一个立顿” ，这充分揭示了大多中国企3业的现状。 中国企业面临的首要改变就是发展模式的改变，要从哭泣曲线转变为微笑曲线。因为当前制造产生的利润低，全球制造也已供过于求，但是研发与营销的附加价值高，因此中国各产业未来应朝微笑曲线的两端发展，也就是在左边加强研发创新，在右边加强客户导向的品牌、营销与服务。 做生意还是做品牌? 大多中国企业主其实还是机会主义者，奉行的是做生意的经营思维，没把品牌化生存上升到企业经营战略的高度。既然做的是生意，那就以赚钱为唯一目的，有钱可赚，为何不卖。 正是这种做生意似的机会主义，
5、让中国品牌失去了更大的机会，失去了走向世界的机会，大多很有前景的品牌就在企业主的这种思维中夭折。如果中国真要发展自己的民族品牌，真要打造享誉世界的中国品牌，就必须改变这种做生意的经营理念。树立做百年品牌的经营策略。不能把品牌当做养猪，养肥了就卖，也不能把品牌当做养女儿，养大了就得嫁人，而应该把品牌当做香火传承的亲儿子，一代代地传继下去。 同时，以品牌化的理念去经营，还会为企业带来更多的竞争力。以做生意的思维经营，生意败了，企业就倒闭了。如果以品牌化的理念经营，企业倒闭了，但品牌还在，因为品牌具有超乎于经营企业实体的能力。 4远离山寨 今天的中国，凭借“中国制造”征服了整个世界。但中国制造在世界
6、上得到的评价却是贬多于褒， “中国制造”被冠上了“山寨制造”的称号，有外电曾评论中国是全球最善于模仿外国产品和品牌的国家。中国似乎成了山寨上的中国。有企业主曾说：给我一个样品，我可以征服整个世界。商场里流行卖什么产品。他们就会照模照样复制出来，然后在市场上以超低的价格大肆甩卖。从老人头皮鞋到阿玛尼服装，从 LV 包到劳力士手表最典型的例子莫过于“山寨手机” 。走在大街小巷。随处可见各式各样的“山寨机” 。 其实，中国是一个蕴含了强大创新能力的国家。此前。有过一项世界范围内关于智商的调查，在全世界各国家的人口初始智商测试中，中国人名列前茅。 中国企业应该把山寨模仿作为“中国制造”发展过程中一个小阶段。中国企业的创新能力要不断提升，要以创新赢得长久发展，而不是通过山寨获得苟延残喘。要从现在“照猫画虎”的阶段上升到“照猫画熊猫”的层次。所谓照猫画熊猫是不但善于“拿来”别人的东西，同时，更善于对“拿来”的东西进行升级与创新，从而“画”出真正属于自己的东西。当“中国制造”突破了“照猫画熊猫”的境界。能够自己“画熊猫” 。中国也就拥有了一批真正属于自己的品牌， “中国制造”也就能够真正赢得世界的青睐。
