1、1重新认识报纸版面的视觉传播力“古老”的新闻媒体报纸正走在数字化转型的道路上。作为一个研究了 20 多年报纸的人，我常常在想，网络和数字技术让印刷媒体凤凰涅?般地延展了生命、丰富了形态，但这样一种脱胎换骨的过程中，会不会也失去某些值得珍惜的东西? 又是早春，又到两会。时而在网上随意点击滚动不息的两会信息，时而打开报纸浏览编辑们精耕细作的版面，下意识的比较中常有所思索和感悟。特别引起我注意的是北京法制晚报的一些版面。从 3 月 4 日开始，这家报纸的两会专题报道几乎每天都有一些与众不同的版面，耐人寻味。试举几例： 一类是“2011 全国两会?视觉”版，如 3 月 4 日的 A5 版：“分析 31
2、省区市十二五规划纲要 近七成提出改革分配制度 记者发现居民收入 23 地承诺与 GDP 同步”(见图 1)；又如 3 月 8 日的 A8 版，用一个大蛋糕图解了政府在十二五期间将如何把居民的收入蛋糕做大(见图 2)。 另一类是对“十二五规划”的解读，直接将“中等收入陷阱”的问题以很通俗形象的方式推到了读者眼前。 还有一类是对政府工作报告的解读。3 月 6 日之后，这家报纸与众不同地组织了一支专家团队，连续几天把中国的政府工作报告与美国、俄罗斯、日本、韩国的国情咨文一一做了对比。(见图 5图 10)。 2这三类版面在两会期间的报纸中显得有些特别。去年，我应邀到这家报社讲课时接触过他们的记者编辑，
3、这支队伍的太过年轻让我有点意外。还记得他们当时提得最多的问题是在新媒体的冲击下，报纸和报人到底该怎么办?现在，这群年轻人做出的这些版面其实恰恰和这个问题有关。至少，它让人感觉到报纸因为它的版面幅度、介质特点，尤其是编辑的专业化设计，所特别具有的视觉传播力。 一、优秀的视觉设计本身也是思想和内容，报纸版面的视觉传播力如何才能在更多的终端上得到移植和光大? 在看到 3 月 5 日法制晚报的 A8 和 A9 两个版以后，我特别上网搜索了一下有关“中等收入陷阱”的报道，发现仅有几家专业性报纸近期就此采访过专家，发的也都是单篇稿件。相比之下，法制晚报这两个整版显然是精心策划的结果。A8 版“我国人均 G
4、DP 已破 3000 美元跨过红线面临中等收入陷阱对比各国历史突破怪圈美国用了十八年” ，A9 版“如何越过中等收入陷阱中外专家各执一词观点集中在创新和增收还给出了时间表跨越中等收入陷阱中国十年磨一剑” ，无论在内容的组织还是版面的设计上都堪称“独家” 。新浪、腾讯等多家网站都转载了这两个版的内容，但在网页上呈现出来已经与报纸版面所传递的意义有很大差距。在单纯文字报道的网页上(见图 11)看不到原来版面上最生动3的图示，也看不到标题字体字号的区分和色彩的变化，不仅读来毫无趣味，甚至还有些让人费解。因为这些文字原来在版面上是配合图型出现的，网站拿掉图型只留下文字，信息量大减不说，有些地方还让人看
5、了一头雾水。 这种差异提醒我们，报纸因为版面篇幅较大，能够将多种版面元素综合运用，而且因为容量有限必须精编，因此，文字、图片、色彩、线条、留白等等共同构成了新闻的全部编码。编辑的视觉设计水平越高，版面元素之间的内在联系就会越强，对主题的表现也越有整体性和艺术性。报纸的内容移植到新媒体上，除了那些能完整保留版面全貌的数字报纸，其他形态都有可能因为页面限制或者介质差异而不能保存所有的版面元素，这样，新闻的意义很可能就会丢失一部分，传播效果大打折扣。即便是数字报纸，也会因为电脑显示屏的限制，无法给读者以纸质版面的整体感受和阅读快感。我在编辑课堂上就发现学生们阅读数字报纸并不能把握报纸版面的元素，他们
6、甚至无法分辨大报、小报、瘦报等等的版面差异，更难以理解报型和版心大小对于新闻设计的影响。 从这个意义上说，报纸编辑对版面语言的灵活运用作为新闻生产的一个核心环节，实际上使视觉设计与思想和内容在某种情况下画上了等号。优秀的视觉设计不仅能够最好地表现思想和内容，实际上它本身也是思想和内容的一部分。在报纸迫切地拥抱新媒体的时候，如果丢失了报纸版面所特有的整体性的视觉设计，是否就等于丢失了自己的某种新闻生产优势?如果我们珍视报纸版面的这种视觉传播力，如何才能让它在更多的终端上得到移植和光大呢?这显然是新闻编辑在媒体数字化转型的4过程中面临的一个棘手难题。 二、视觉设计是编辑对内容的意义建构，不同类型的
7、媒体会使用不同的符号系统与操作方式实现这种建构，但所有意义建构都必然以编辑策划为基础。面对越来越多样化的传播终端，新闻编辑如何提高策划能力? 在两会报道中， “十二五规划”是各类媒体都关注的一个重点，不少媒体直接刊播了规划的主要内容，有些还邀请代表委员们配合进行了解读。法制晚报 3 月 4 日的 A5 版却出人意料地把 31 个省区的“十二五规划纲要”放在一起做了一番比较和统计，结果发现，23 个省份在“十二五规划”中都提出收入增长和经济发展同步，其中甚至有 6 个省份提出让老百姓的钱袋子增长幅度高于经济发展。比较还发现，21 个省份提到了分配改革，9 个提到建立工资正常增长机制。编辑将这些发
8、现以“三大集团”的图示非常形象地告诉了读者，图中标注了每一个集团中的省区名称和相关数据，并对三大集团的划分标准有所说明：第一集团是城镇居民可支配收入及农民纯收入目标增长率均超或有一项超 GDP 目标增长的 6 个省区，第二集团是城镇居民可支配收入及农民纯收入目标增长率与 GDP 目标增长率同步的 14 个省区，第三集团是城镇居民可支配收入及农民纯收入目标增长率有一项低于 GDP 目标增长率的 3 个省区。在这张集团分布图的左下角还制作了一幅“发达国家 GDP 与人均国民收入增长5率对比”的小柱状图，并对数据来源做了说明。 这样的版面实际是编辑策划的产物，而且是由多位记者编辑合作完成的一次策划性
9、报道。版面上的署名证明了这一点，除了版面编辑、美编和校对之外，还署了四人的姓名，包括负责文字撰写的记者、负责数据统计的记者、负责制图的编辑和一位协助制图的编辑。另一块蛋糕型图示的“视觉”版(见图 2)也同此一样，是由多位记者编辑合作完成的。 这些版面已经不同于一般意义上的对新闻事实(如“十二五规划”)的报道，它已经超越了事实描述的层面，而是以视觉设计表达编辑部对事实的比较、研究和价值判断，是新闻编辑对内容的意义建构。正如有位西方学者所言， “媒体的设计反映了一种看世界的方法” ， “版面设计的标准已经从传统的新闻范畴转向了各种方法的综合运用” 。还有一位社会学教授在分析媒体与社会的关系时发现，
10、 “新闻报道不仅赋予自然事件以公共事件的存在方式，而且还赋予其特征，因为新闻报道通过对事件特殊细节和特色的选择性披露，帮助公众 形成了关于事件的定义。 ”对于报纸编辑来说，通过视觉设计，不仅能够对新闻内容进行形象化解构，帮助读者在复杂的材料中理清其内在的关系和逻辑，而且这种设计本身就在赋予意义，引导公众形成“关于事件的定义” 。 作为最古老的新闻媒体，报纸因为版面的特殊性而在漫长的编辑实践中积累了丰富的“版面语言”运用的经验和技巧，而且中外报界无数的优秀版面都证明了其背后的编辑策划是视觉设计获得成功的前提条件。从图片的选择、剪辑到标题写作，从示意图的设计到色彩和留白的把握，都是有意图有目的的。
11、一个没有敏锐的观察力和独立见解的编辑，不可6能设计出赋予事件以意义的版面。值得注意的是，不同类型的媒体会使用不同的符号系统与操作方式实现这种意义建构，电视画面、网页与报纸版面的差异非常大。今年 2 月，传统媒体巨头新闻集团和移动互联老大苹果公司联盟，推出全球第一份 iPad 版收费报纸日报(The Daily)，在视觉设计上的突破引起了全球范围的关注。 今天，报社的产品线已经延伸到了印刷机以外的地方，当手机、电脑、iPad 等等都成为报社的新闻终端的时候，由报纸开创的“版面语言”对于新媒体的视觉设计有什么值得借鉴的意义?习惯了在版面上施展才华的编辑，又如何把自己的策划功力和设计艺术延展到越来越
12、多元化的新的媒体上? 三、版面视觉力出自于以编辑为核心的集体创造，这个“集体”已经超出了“媒体人”的范围，如何利用新技术和社会资源提升视觉传播的水平，是有待重视的课题。 法制晚报从 3 月 6 日开始连续多目的“政府工作报告?对比”版面，无一例外地在每块版上列出了“专家支持”的名单，累计下来，是几十号人的一个“豪华阵容” ，其中有研究美、俄、日、韩等国问题的社科院研究员、大学教授，有国外高等学府的国际问题专家，也有国外媒体负责人和驻华记者显然，像“本报参照美国情咨文解读中国政府工作报告一个强调含金量一个寻求竞争力中美重经济就业最当先”(见图 4)，“温总理连续三年突出关注民生奥巴马呼吁公众追寻
13、美国梦中国追7幸福美国忙脱困(见图 5)”这类观察角度和基本判断并不是记者编辑的个人观点，而是在专家支持下的集体智慧。当然，对这一系列版面的内容和视角是否全面与适当，我们可以见仁见智，但这种建构新闻意义的操作模式和技术线路是值得肯定的。 媒介融合发展带来了新闻传播的变化，也赋予新闻编辑部以新的角色定位。美国一位研究融合新闻的教授斯蒂芬?奎因(stephen Quinn)认为，随着新闻来源和信息渠道的剧增，在多种媒体融合的新闻编辑部中，记者编辑的主要职能已经不是采集新闻，而是对浩如烟海的新闻和信息进行筛选和重新组合，使这些杂乱的信息呈现出相互联系和深刻意义，并使其转化为知识。新闻从业者的工作也因
14、此在某种意义上成为知识生产与管理的工作。这个判断得到了许多人的认同，而且华尔街日报美国版在新世纪的改版恰好为其提供了一个佐证。该报总编辑说：“读者已经习惯从电视、网络等渠道获取即时信息。报纸继续报道昨天发生了的那些新闻事件已经没有意义。 ”这次改版压缩了印刷版上的常规资讯而放大有“附加值”的深度新闻，同时在技术和内容上对网站进行升级，使其内容更丰富、功能更强大。众所周知，华尔街日报、金融时报等专业性报纸都以内容的独特性和高品质著称，而这与它们拥有强大的专家团队其实很有关系。笔者在金融时报访问时看到，编辑部在自己有限的办公区域，专门为多位社外专家提供了固定的办公室，这些专家撰写的专栏不仅是报纸上
15、最受读者欢迎的栏目，他们的博客也是报纸网站上点击率很高的内容。在华尔街日报网站上，视频栏目中不断有各类专家出镜接受访谈，他们的观察和分析帮助这家报纸连同其网站塑造出专业性强、8内容品质高的形象。这些世界著名报纸的经验说明，媒体的品牌和力量不仅来自于媒体自身，也来自于它对社会资源的整合。 回到报纸版面上来，视觉传播力的源头无疑是编辑的思想和创意，但这种力量最终得以形成却并不只是编辑个人的努力结果。我认为，视觉传播力是由编辑为核心的集体共同打造的，这个集体包括编辑在内的媒体工作者，也包括媒体之外的专家、技术人员、信息提供者，以及接受视觉传播的公众。新技术与新媒体使新闻传播由媒体操控变成了全民创造全民分享，这为编辑更好地开发和利用社会资源创造了条件。问题是，新闻编辑要真正意识到社会资源的潜在能量，特别是能够积极有效地整合资源，提升媒体的视觉传播力，依然还有待进一步更新观念和提高技术水平。
