1、1自强不息，天道酬勤在广告业迅猛发展的今天,各种广告形式铺天盖地包围着人们的视野。生活中随处可见花花绿绿的店标路牌,这种以大型户外广告为主的媒体形式成为吸引眼球的焦点,当我们把目光更多地锁定在广告内容的创意设计上时,是否会去关注广告制作业的现状?近年来,北京广告制作业为配合广告监管部门抓行业自律,完善管理机制,促进行业健康发展以及城市建设规划的需要,撤除了大部分的户外媒体,给广告制作业带来了暂时的经营危机。面对这个局面,徐锌表示:“在优胜劣汰的残酷的市场竞争中,只有积极顺应市场变化,及时做出调整,才能使企业处于不败之地,创造更大经济效益。 ” 把每个产品都当做一件作品 商品经济时代,要想在市场
2、中取得一席之地,最重要的就是对产品质量的保证,再结合优质的售后服务,才能获取消费者的信赖,锁定用户群体。通过与市场的长期磨合交融,最终形成品牌。任何行业都需要进行品牌建设和品牌宣传,广告业也不例外。在大家普遍关注创意设计的时候,广告制作业依旧默默服务于媒体,将广告载体完美地创造出来,正所谓,随风潜入夜,润物细无声。 2徐锌介绍道:“对于优明森特来说,诚实信用是我们的基本准则,我们的品牌就是在诚信服务的同时,不断开拓进展,完善服务过程中壮大和发展起来的。我们有一个信念:无论产品大小,价格高低,都把它当成一件作品,全心投入到作品的设计制作之中,认真对待每一处细节,帮助客户达到利益最大化。 ” 优明
3、森特对于员工培训教育侧重于培养员工的责任感和职业道德,就是要求每一位员工都要对客户负责,用更积极饱满的精神面对每一项工作,用热情和激情去创造作品,这样才能在市场站稳脚跟,赢得客户。企业的核心在产品,产品的核心在质量,所以归根结底,产品质量的提升还是需要依靠员工的工作责任感。徐锌这样告诉记者:“我要求员工在做每个项目时,能够把每个产品都当做一件作品来完成。那种自豪的成就感,我想正是对他们所有辛苦付出的一种最好的回报。 ” 在产品质量得到保证的同时,加强售后服务的维护,也是优明森特立足市场的关键点,徐锌接着说:“优明森特对客户承诺以 5 年为保质期,因为对广告行业来说 5 年是一个周期,只要客户遇
4、到问题,公司会及时委派业务人员跟进,调查问题具体原因、出处并及时解决,保障客户正常使用,为企业树立了很好的企业形象,所以,我相信优明森特在未来市场竞争中会越做越好!” 危机中巧妙地另辟蹊径 为配合 2008 年北京奥运会城市建设改造,北京市政管委在 2007 年时,限3令强制性撤除二环路、三环路以内的户外广告路牌,这对整个北京户外广告业是个不小的考验,如何在竞争中求发展,在危机中求生存? 徐锌说:“在等待政府计划出台之前,企业必须找到赖以生存的新空间,开发新的目标市场,顺应市场发展潮流,有危机必然也会有时机,摆在我们面前的是,如何在危机中抓住时机。我们及时地调整了目标市场,凭借我们多年的企业形
5、象和品牌优势,在激烈的投标竞争中,我们以绝对优势承接了几项奥运项目:中国科学技术馆新馆标识、2008 北京国际新闻中心标识、金泉广场户外灯箱等。现在我们又在拓展新的项目形式会展设计。这样,在户外广告市场没有完全放开的境况下,寻找到另一个适合企业生存发展的路径。 ” 会展设计作为优明森特在应对危机中抓住的商机,很巧妙地在企业生死存亡的紧要时刻摆脱危机,并获得丰厚的经济利润。徐锌介绍道:“优明森特现在做得比较好的就是承接各类博物馆或文物局的相关展会,比如大公报 100 周年在革命博物馆做的百年报业展 。近期在北京艺术博物馆举办的毛家湾瓷器展,就是我们全程设计制作的,包括:门票、海报、请柬、画册、光
6、碟以及后期邮票的设计,在孔庙和国子监举办的中国传统节日展 。通过这些展会既扩大了企业知名度,更为关键的是证明了这个新的项目完全具有可开发潜力,可以为企业带来活力和效益。 ” 从这里不难看出,尽管市场中充满风险、竞争等不安全因素,但只要结合企业实际能力,灵活选择或变动企业规划,随时把握市场动态,才能真正使企业处于不败之地。 4创新企业发展的原动力 户外广告制作行业在经受了 2007 年市场缩水的冲击后,纷纷寻求其他生存渠道,除了开辟全新的经营项目外,许多企业还在原有基础上对企业体制、生产技术以及人事管理等多方面进行了变革和创新,其根本目的就是为了缓解来自市场的压力,在竞争中赢得客户。 近年来“创
7、新”这个词在各行各业屡被提及,然而真正做到“创新”的却寥寥无几,多是“穿新鞋走老路”,而户外广告制作业面对市场紧缩的冲击,这次“创新”可谓是破釜沉舟,不成功便成仁之举。在开发新项目的同时,对原有项目进行整合加工,逐步加强制作和设计能力,提高产品的科技含量,从而达到新技术带动新产品的长期目标。 徐锌表示:“优明森特下一步的计划是通过对设计人才的引进,进一步提高公司整体设计水平,因为只有在设计水平提高的前提下,才能在投标中赢得客户认可得到合作机会。我相信,好的设计会因其独到的视角或别致新颖的表达方式被人们所认同和接受,那么这就是我们的机会所在。” 当然,随着市场竞争的日趋激烈,作为企业的管理者和经
8、营者,其专业技能水平也要随之不断提高,才能对客户负责并做出令客户满意的产品。企业在市场中的口碑是影响企业发展的另一个重要因素,好的口碑在市场中相互传递,对企业前进可以起到巨大推动作用。单一扩大人员大规模生产已经不适用于这个行业,必须从企业体制改革和创新入手,把单一的批5量生产转换成具有针对性的个性化生产,这就需要企业对客户进行深入了解,揣摩客户需求来满足客户,只有这样,企业才会进入一个良性发展的循环当中,形成品牌效应。 徐锌最后说:“优明森特从 1995 年成立到现在经历了 15 年的风风雨雨,之所以生命力依旧如此强盛,这与企业不断前进创新,拥有良好的业界口碑和过硬的产品质量密不可分,虽然路途坎坷但坚持不懈,为的就是让企业走得更远,拥有一个更为灿烂辉煌的明天。 ”
