1、1“读图时代”的到来就象波普艺术流行了一个时代一样，我们所处的时代是视觉时代，如今的我们被图像包围，书报亭内玲琅满目的花花绿绿的杂志，举目四周开过的公交车车体上是醒目的广告，候车亭后是大幅的滚动海报，楼房上更是大型的 LED 广告牌。甚至于小小的出租车里都安放了小液晶滚动播放商讯，天际线中游弋的飞艇和黄浦江的广告船都在展示着广告图像。周遭的环境中充斥着视觉图像，这是一个视觉轰炸的时代!较之于上世纪中叶由贡布里希所阐释的“图像之无所不在” ，当前的图像传播除了更纪实，更便捷，还因大众传播媒介的广泛参与而变得更加大众化和消费化。 贺拉斯在诗意中说：“心灵受耳朵的激励慢于受眼睛的激励。 ”在现代的广
2、告商之前，人们自古就善于利用这一点，知道视觉图像如何影响我们。教堂大幅罪与罚的壁画，统治者歌功颂德的宏伟画作。而且具有唤起功能的不仅仅是固定完整的图像，线条和色彩组成的图形同样具有影响情感的潜在力。而贡布里希也指出语言和图像的相互支持使人们更便于记忆。图像的正确解读要受三个变量的支配：代码、文字说明、和上下文。 不管我们是赞成还是反对广告对我们社会的作用，我们都可以欣赏到广告人在使用老符号和创造新符号方面所表现出来的智慧和独创性。把图像的诗意与视觉媒介的精巧创意和艺术性等同起来是一种有诱惑力2的做法。 我们现在已经处于“读图时代” ，都市类的报纸大量的增加了新闻图片的比重，过去是文字报道为主配
3、图片的形式，而今画报类的转为以图片报道为主，采用图片来作为信息的主要载体，更主要的是将图片作为主要“卖点”来吸引读者。快节奏的生活，文字让人厌倦，让人不过瘾，需要图片不断刺激我们的眼球，激发我们的求知欲和触动我们麻木的神经，印刷出版物因而发达泛滥。 当今“读图时代”最主要有两点。一是当前已经进入了快速阅读的时代，而图片是适应这种转变的最好元素，人们快速的阅读，不管是快速的获取信息也好或者娱乐也好，都在快速的消费着图片；二是一份报刊杂志要在众多竞争对手中吸引到读者，让读者在短时间内作出挑选的决定，图片是唯一的答案。也就是充分发挥图片的视觉效应，用图片来吸引公众的眼球，套牢读者的。读图时代与我们现
4、代社会产生的巨大变化相关。在传播方式上，原来的印刷媒介变成了现在的电子媒介和数字媒介，图像的生成和传播变得越来越方便和快捷。以前文字是占据主导地位的获取知识的方式，现在视觉图像使我们的社会生活和思维发生了重大的变革。 “读图时代”是全方位的，包含影视作品、广告、视频、卡通动漫、商标符号及图片的传播等等。从一定意义来说，形象大于文字，形象大于意义：但是它不可能高于或者深于意义，所以在读图时代我们对社会信息的获得有 60和 70的方式是通过图像的方式，而图像的真正价值在于它可以传达无法用其他代码表示的信息。但是文字终究不是图像所能取代的。 3贡布里希写的一本书，叫图像与眼睛 ，其副标题为图画再现心
5、理学的再研究 ，他认为图像的唤起能力是优于语言的，但是它在用于表现目的的时候就有一些问题了。在传播和交流方面单纯的图像是不能跟语言和文字相匹敌的。与文字相比， “视觉传播”胜在易读性和对眼球的夺取上，却在表达逻辑关系和深度意义时无能为力。也就是说，图片可以细致地表现一张忧郁的面孔上的细致纹理，却无法帮助人们理解他是谁、他忧郁的原因。如果没有相应文字的帮助，图片很多时候甚至会歪曲现实的“语意” ，令我们误解。这提醒我们，图片或许是形象世界或者抽象世界的形象反映，但与文字一样，它决不是真实世界的真实反映，也许有时它离真实很近，但它靠近的却只是一个真实的表象。现在流行拍摄时尚大片，几乎所有时尚杂志封
6、面女郎的照片都有经过专业图片处理软件的精心处理，皮肤更加细腻光滑毫无瑕疵，曲线更加富有挑逗性，色彩光影也更具风格化。这些精美的图片加上高质量的印刷的确让人爱不释手。经常翻看的美国国家地理 、 人与自然 ，抑或其它时尚旅游的杂志，它们刊登的那些泛着油质光泽的动人图片，在那些壮观的自然景致背后，许多时候，看到那些图片上的事物的真实面目后，你或许会失望不已。 在读图时代表征下，其实是这个社会快速消费文化引领带动的。人们快节奏的去工作去生活，商家也大力鼓吹快速的消费着音乐、文化、书籍、电影和娱乐。经久耐用已经不再是人们购买商品的一大准则。女孩子带着一周一换的假睫毛，和月抛的美瞳隐形眼镜，翻看着每月寄到
7、家的大卖场打折商品目录，宜家商品目录。读图时代下也催生出快速流4行的服饰，像 H&M 或者 ZARA 这样的快速流行服饰，价格实惠，款式紧贴潮流光鲜亮丽，质量也算不错。女孩们就算只穿一季也会心满意足，束之高阁也不会心疼。或许许多年轻人的亚文化可以归结为潮文化，流行的快速，一波一波更换的也快速。 就算去看场电影，电影开场前的一刻钟也是轮番的广告登场，广告说白了就是利用人的视觉残像原理，强化记忆，所以有些广告即使很短，也能让人记住。更别说有些放了很多年的广告了。然后你好不容易开始看电影了，电影中往往还会有植入广告，嵌在电影中，您可是不得不看啊。就连现在的电影都不像过去那样，可以看到诗意画面后晦涩的
8、隐喻和象征。有的只是“读图” 。好的图像和好的橱窗一样，可以勾起消费者的购买欲望或者说好奇心。 当然，即使再简单的视觉图像背后都是有含义的，过去认为图像学可能和符号学类似，都是通过图像去引申图像背后的象征意义和作者心理，研究古画、文物、符号、徽章、图案样式其背后的秘密，总觉得有些神秘，就象电影达芬奇密码里面的解谜一样。通过翻阅图像学参考文献了解到图像学是是对美术作品题材、象征意义与文化意义的研究，所涉及的范围也很广。艺术图像学是释读古代艺术品的必由之路。 到了 20 世纪，图像学成为一门描述艺术内容、理解艺术意义的学问，在艺术史中扮演着举足轻重的角色，补救那些只会从构图、明暗对比、形色等形式原
9、理来理解造形艺术者的缺陷。藉由内容与意义的主题研究，使得艺术品重新和时代关联起来。使得更多的大众读图象读书一样能“读”懂，这在当今这个全民读图时代显的尤为重要。 5这个时代是世界被以图像的方式把握的时代。社会的主要活动之一是生产和消费形象，无所不在的图像左右了我们对现实的要求。读图也深远的影响了我们的生活方式，从印刷出版物到电子媒体，从户外广告到日常记录的手段，读图的方式已经成为一种感知事物和认识事物的常见方式，进入到了家庭和个人生活之中让我们习以为常，并且与个人的精神生活相关。在我们这个时代，视觉方式更加凸显出来，人可以通过“看”来感知并且了解世界。对“读图”的依赖和“读图”所承受的重负是这个时代的特征之一。 视觉也能表达深刻思想，也可以成为一种视觉思维的方式；也可以让你感受到许多画外音。从现在社会发展的状况来看，或许会成为未来非常重要的挖掘人的潜能的方式。文字有了几千年发展的历史，在这一过程中，形成了人们对于文字的一种理解力：伴随信息爆炸和数字革命，视觉图像是正在持续发展的一种变革、一种革命，它将来也要通过自己长期的发展和积累赢得人们的认同。 图像学发展到今天已经不单单是艺术史和视觉文化美术上的层面了。在其他例如商业领域也有广泛的用途。图像学这个发端于西方的视觉文本分析方法更多的被我们古为今用、西为中用。
