1、1“三贴近”是电视新闻节目改革创新的突破口中图分类号：G219.2 文献标识码：A 摘要：电视新闻改革创新是一项艰巨的系统工程，广大电视新闻工作者必须认真思考和面对这一课题，这是摆在我们每一名新闻工作者面前的艰巨任务。 “三贴近“NN 体现了新闻节目的传播规律和市场规律，做到“三贴近”要处理好五个关系，从而实现电视新闻节目改革创新新突破。 关键词：三贴近 电视新闻 改革创新 突破口 新闻节目历来是电视台的立台之本，是电视台的主打节目和焦点节目。一般来说也是收视率较高的节目，是当地?t 望外界的窗口。通过它来了解即时新闻和信息，已经成为百姓日常生活不可或缺的一部分。电视新闻节目在服务当地党委和政
2、府的中心工作的同时，在传达政府的声音的同时。还必须兼顾服务公众方面。必须看到：现在会议新闻报道较多，群众关心的焦点新闻太少。舆论监督、批评性报道举步维艰。针对这些，今后我们就要努力走出误区，多体现新闻传播规律，多反映生活本色，多注重发挥和运用电视表现手法，改变传统思维模式，大胆改革创新。 电视新闻是党委、政府和人民的喉舌。从本质上讲，党和政府的意志和广大人民群众的利益和心声是完全一致的。关键是如何报道党政新2闻。是一个重要的问题。如果报道的内容与群众真正关心、迫切需要解决的问题太遥远。那么电视新闻作为主流传播媒体的权威性就会失去影响力和公信力。在报道形式上就应该跳出会议报新闻，多用与会议相关的
3、会场外画面，让受众不感到枯燥、乏味。此外，最重要的就是按照新闻传播规律办事贴近实际，贴近群众，贴近生活。即：“三贴近”是电视新闻节目改革创新的突破口。 “三贴近”体现新闻节目的传播规律。新闻报道要树立受众第一理念，一切报道要以群众高兴不高兴、满意不满意、答应不答应、赞成不赞成为出发点和落脚点，力求为广大受众提供更多、更快的新闻资讯。选题要生活化，报道要人性化，记者采访要采用平民化视角，在贴近性上下功夫，体现新闻四要素特质：同步、现场、真实和过程。 “三贴近”体现新闻节目的市场规律。当代电视新闻生产已经告别了自产自销的年代。进入了从策划、制作到营销市场化生产阶段。电视新闻要建立营销理念，弄明白节
4、目是做给谁看的，广告是卖给谁的。这就要求电视媒体既要经营节目，又要经营受众。根据“三贴近”原则，电视新闻节目至少有四个卖点可以吸引观众：一是导向性和实用性，二是传达百姓的呼声和诉求，三是内容鲜活、与现实密切相关，四是注重实效。如果电视新闻按市场规律办事，具备了以上卖点在选题上就基本立得住，所作的节目就能在市场上占有相应的份额，有一定的收视率。 如何践行“三贴近”呢? 3一要转变新闻理念。当前尤其强调的是要确定“以民为本”的理念，改变“官本位”的倾向，而向“民本位”回归。在新闻实践中。要把对上负责和对下负责有机结合，统一起来。既要为党立言，又有为民代言，要摆正媒体与群众的关系，由教育者向服务者转
5、变，由俯视群众向平视群众转变，不仅要最大程度的满足群众的多元信息需求，还有最大程度的满足群众多元化的舆论诉求，充分反映民情、民意、民愿和民声，关注老百姓的兴奋点、疑惑点，把群众的要求作为第一信号，紧紧围绕人做文章，倾注媒体的人文关怀。 二要转变工作作风。要通过深入实际、深入生活、深入群众来实现“三贴近” 。电视新闻从业人员要深入第一线体验生活、了解事情，改变浮躁心态。 三要转变运行机制。要强化新闻策划机制，加强对新闻专题、新闻深度报道、新闻品牌栏目、新闻播音主持的策划。要建立科学的新闻节目评价机制，将主观评价节目改为由客观指标、主观指标和成本指标构成的综合评价体系。要启动新闻节目营销机制，形成
6、新闻产品策划、生产、营销、效益、投入的良性循环。 四要在新闻操作层面上有所变革、有所创新。 (1)主动参加新闻发布会，保证信息来源的权威性和可信度。 (2)按新闻规律制作、编排时政新闻，提倡“集纳式”的标题新闻和简讯。 (3)深入挖掘新闻内涵。通过对信息的查找、链接、筛选、整合，增加信息量，凸显其现实意义。 4(4)对一般性的会议报道要压缩篇幅，对一些行业性或部门召开的会议少报或不报，对重要会议的报道要采用背景、评论、综述等多种形式跳出会议做新闻。对领导活动的新闻要选取角度，提炼主题，围绕群众感兴趣的问题做文章。要善于捕捉领导作为平常人所具有的喜怒哀乐，是报道内容富有个性，贴近生活。 在上述基
7、础上，要正确处理好宣传管理与新闻改革创新的关系。放胆改革，也要冷静理智、循序渐进，要在有关法纪法规的总体框架内进行，而不是一味地讲“突破” ，必须坚守政策底线。事实上，加强宣传管理为新闻改革创新创造了严谨的政治环境，而新闻改革创新又对宣传管理提供了更新、更高的要求。 要处理好理论引导和受众需求的关系。坚持正确的舆论导向是电视新闻从业人员的重要职责，满足人们对新闻资讯日益增长的需求是电视新闻从业人员义不容辞的责任。电视新闻宣传要在坚持正确舆论引导的前提下。尽力为社会公众服务，既要体现党的意志，又有体现人民的心声，真正让广大受众欢迎。 要正确处理好主频道和专业频道的关系。目前，主频道新闻宣传正面临
8、频道专业化特别是新闻频道崛起的挑战。新闻频道实施本土化战略，新闻节目快、新、奇、特，信息量大，为受众带来全新的收视体验和更丰富的资讯。而且其活泼的传播形式备受受众青睐。主频道应坚持以大造势、深度报道、连续报道、连线报道优势，注重以活出新。 要处理好社会效益和经济效益的关系。电视新闻节目要把社会效益放在首位。同时要通过精品栏目和高质量的节目来实现经济效益吧，力5求在创造最佳社会效益的同时创造最佳的经济效益。 要处理好正面宣传与舆论监督的关系。正面宣传是电视新闻报道始终坚持和遵循的基本原则，坚持正面报道为主，并不是不要舆论监督，相反。正确的、实事求是的舆论监督和批评性报道能收到意想不到的正面宣传效果。大量实事证明，代表人民呼声的舆论监督不但提升了党和政府的威信，也弘扬了社会正气。
