1、1物志带来的惊呼2005 年 8 月 15 日，由南方报业集团旗下南方网开发的网络杂志WOW！ZINE?物志 （）正式创刊，成为中国第一家由传媒集团创办的网络杂志，引起各界关注和网民追捧，在媒体界引发了一场对网络杂志的大讨论。有人把它看作是传统媒体进军网络媒体的信号，有人把它看作数字化媒体的急先锋，也有人认为仅仅是一次成功的“炒作” 。 据南方新闻网总裁欧阳农跃介绍，南方网之所以涉足网络杂志领域，是因为南方网作为一家网络媒体，如果想提高其核心竞争力并做大做强，就必须开拓一些新的业务领域以适应一日千里的技术进步潮流，而且必须在内容、形式和技术上都有一定的创新，网络杂志则是针对网民的需求，利用一些
2、新的表现方式提供内容和服务的媒体形式。 时至今日， 物志已经推出了八期，在半年多的时间里，读者数量已经突破 200 万，并获得了不错的口碑。尽管从诞生之初就被寄予厚望，但物志主编易海燕说， 物志对于整个媒体行业有何意义，将产生多大影响，现在评价还为时过早，还需要看未来的发展情况。 内容是核心 据介绍， 物志的内容均为原创，其中一部分由物志自行采编，2一部分来自外部约稿。 物志可以充分利用南方报业传媒集团的丰富资源，正是其它网络杂志所不具有的优势所在。 物志的出刊流程承袭了传统媒体的严谨细致：先由编辑人员开选题会讨论选题，出前期策划方案，确定基本选题之后分头组稿，稿件在编辑完成后将图文内容交由美
3、编制作完成，校对无误之后上传发布。 翻开物志 ，每一个细节都几乎尽善尽美这和国内现在多媒体杂志大多粗制滥造、浮躁花哨的作风形成了鲜明的对比。可以看出， 物志始终把杂志的内容作为网络杂志精神的内核，从版式的设计、交互功能的使用以及动画效果、视音频等技术的运用，都因内容而生。易海燕认为， “多媒体”不过是新技术带来的一种新的内容表现形式，网络杂志依然要回归到媒体本质上来，媒体的价值要通过“编辑”行为来获得。只有对内容的坚持，才能摆脱了对形式的迷恋和崇拜，从大堆的电子杂志中脱颖而出。也正因为内容的重要性， 物志 “逼迫”编辑走出网络传统模式的思维习惯，内容组稿方面做足功夫，一次次地推倒重来不断创新。
4、 跨平台开创多种阅读模式 网络杂志是结合网络多媒体的声光互动技术，开创全新的阅读模式。对于习惯于追捧新事物的网民来说，这一阅读模式将给他们带来颠覆性的视听感受。据介绍， 物志有以下几种阅读形式：在线阅读、下载浏览或者通过标准化页面来阅读，除此之外， 物志还是全国第一家手机3网络杂志。 物志跨越了以往电子杂志需要下载阅读的障碍，采用在线浏览方式，输入网址即可翻阅杂志，读者在浏览的同时逐页下载，迅速呈现全部内容，前台阅读，后台下载，下载不会影响阅读，从而消除读者阅读的门槛。而物志在线阅读的速度一直是读者关注的焦点。易海燕表示，从目前来看大部分读者反映，在线阅读的速度还可以。但北方的读者可能会感觉文
5、件打开的速度较慢，这并非因为文件太大或者南方网服务器有问题，而是因为北方和南方的网络运营商不同，因此存在一定的壁垒所致，但对南方用户来说，在线阅读的速度还是相当快的。 同时， 物志也将下载版提供给其它网络杂志平台，由其他平台向更多的网友推广。目前，包括 ZCOM、杂志中国等网络杂志平台都有物志的下载版本提供，但物志与网络杂志平台仍处于试验和磨合阶段，至于合作细节仍在洽谈之中，双方还没有签署合作协议，合作方式和分成机制还不明朗。 2005 年年底物志推出了手机版，用户可通过用发短信来订阅或点播物志手机版，读者不但可以在手机上阅读杂志的图文内容，更可将自己的感想和意见及时发送到无线杂志平台，实现读
6、者与编者之间即时互动。至今为止，手机网络杂志一直处于免费试用的阶段，目前只有广东地区的用户才能订阅手机版，已有数千名用户订阅了手机版。 网络杂志目前采用手机短信、彩信和 WAP 方式浏览，其容量非常有限， “手机网络杂志”只停留在概念上，仅能向订阅用户发送物志的文字和图片，仅仅是在线版的简易版本，还不能实现其多媒体的表现形4式。但物志看好手机杂志的前景，易海燕说，手机版是一种新的载体形式，开通手机版也是南方网不断尝试新事物的一种表现，今后， 物志还将开拓更多的阅读方式，其中包括在 PDA、IPTV 等多种个人终端也能阅读，届时将真正实现真正实现跨平台、多媒体浏览。 以互动吸引眼球 网络杂志的特
7、点之一就是具有交互性。读者对网络杂志的阅读到了一定阶段，兴奋度就会下降，为了吸引眼球，单纯给读者几个选项选择的互动方式远远不够。 物志为贴近读者，在互动方式上作了一系列的探索，在加强读者的参与性、归属感的同时，对时效性进行补充。 物志第五期首创推出体验式网络情景剧麦琪的礼物 。读者打开物志页面即被引入梦幻式的情境中，读者更可代入角色改编网络剧的演绎方式，通过对不同的故事情节的选择，在线参与完成整部情景剧。此剧以“礼物”为主题，将跌宕的剧情和神秘的塔罗牌等元素相结合，在读者的参与下才能继续发展剧情。据了解，读者根据不同的选择可以得到多达 22 种不同的结局，充分体现出网络杂志交互性强、图文生动、
8、多媒体结合等特点。 在每期的热点专题中，注册会员都可以在“涂鸦墙”上填写与该期主题相关的留言，并写明填写此关键词的理由。哪个关键词受到更多人的支持，那么这个关键词在“涂鸦墙”的显示字体就会更大，更引人注目。如为了配合情人节推出了“写给亲爱的你”的版块，读者可以在5“涂鸦墙”上填写爱的宣言，哪条留言得到的祝福最多，显示字体就会最大。这种漂亮的互动得到了很多读者的支持和响应。 无论是“涂鸦墙”还是网络情景剧， 物志在发掘多网络杂志的互动性上，表现了非凡的创意能力，这目前的网络杂志中尚不多见。据悉，今后物志还将陆续增加更多互动功能与网民直接交流沟通，如通过博客、在线购物等形式让网民参与其中。 盈利方
9、式以广告为主 物志目前的主要营业收入还是靠广告收入。目前， 物志已经得到了来自房地产、汽车、政府活动推广等领域的广告支持。同时， 物志依托于南方网这一政府宣传网站，它还得到了政府职能部门的青睐，较容易吸引到与政府活动推广有关的广告。 除广告之外，还会采用与其他网络媒体类似的盈利方式，包括：电子商务、无线增值业务等。已推出的手机杂志和图片下载都属于无线增值业务，而且物志正在筹划涉足电子商务领域。 据透露，目前物志还没有实现盈亏平衡，预计在今年内就能够实现盈亏平衡这一短期目标。 易海燕对于网络杂志的前景很有信心，她认为网络杂志是一种新的媒体形式，它既遵循了媒体的一些基本规律，同时又具有其他媒体所没有的一些特性，能够更好地满足市场和读者的需求。
