1、1“美丽乡村”点缀北京形象无论是一起寻找“最美的乡村” ，还是 1+1 公益计划以及网络短片大赛，其目的都是为了宣传北京周边乡村的整体风貌，把其最美的一面展示出来 2009 年 12 月底，北京市委书记刘淇提出北京要“瞄准建设世界城市”。几年前，经过长期研究和酝酿，北京确立了建设世界级城市的目标。在北京城市总体规划(2004-2020)中，提出了北京城市发展的阶段目标：第一步是构建现代国际城市的基本构架；第二步是到 2020 年左右，力争全面实现现代化，确立具有鲜明特色的现代国际城市的地位；第三步是到 2050 年左右，建设成为经济、社会、生态全面协调可持续发展的城市，进入世界城市行列。 要建
2、设“世界城市” ，眼前便有一只“拦路虎” ，那就是城乡差距。寻找“最美的乡村”活动，便成为北京市缩小城乡差距一个重要举措。 一起寻找“最美的乡村” 5 年前，由中共北京市委农村工作委员会、北京市农村工作委员会以及北京市旅游局共同主办的“北京最美的乡村”评选活动开幕， “共建美丽乡村共享美好生活”几个大字栩栩如生，不但是此次活动的美好愿景，2也是北京一张张闪闪发光的名片。 华视嘉禾国际文化传播(北京)有限公司的韩光华认为，这一活动在推动北京城市品牌和形象方面起到了重要的作用，是北京打造“世界城市”之路上的重大事件。 “北京最美的乡村”的评选以“生产美、生活美、环境美、人文美”为标准，通过网络投票
3、、报纸投票、市民体验投票、专家评选四种方式投票。一年一度，截至到 2010 年底，已经有 53 个村庄进入“最美的乡村”行列。在一起寻找“北京最美的乡村”的过程中，会邀请评委游乡村、尝美食，要求大家发游记、晒美图，最后还可以得大奖、参评选。每年的宣传期便达到六七个月，在评选期间，一张张图片展示着万千姿态，旭日骄阳，茂密的丛林，阡陌小径，小桥流水，让人看了不禁垂涎神往。当然，宣传的更多的还是乡村的旅游经济以及特色，这是乡村日后立足发展的基石。 每次评选期间，北京日报、北京晚报、北京电视台、北京人民广播电台、京郊日报、首都之窗、千龙网、北京网等大量媒体跟踪报道，起到了很好的辐射宣传的作用。同时，针
4、对“北京最美的乡村”这一活动，于 2011 年初设立了专门的网站，以“最美的乡村”为核心内容，力争打造一个宣传北京新农村建设的公益性服务网站。 2011 年新年，网站推出“回家过年”主题摄影月赛，意在让摄影见证回家的脚步，让摄影见证回家的迫切心情，让摄影记录乡情、民俗和团团圆圆的局面。最后网站还请专家评选出一、二、三等奖，并分别给予奖励。这些活动不但使寻找“北京最美的乡村”系列活动更加步入正3轨，而且表现的趣味横生。 明星进村制造 1+12 的奇迹 在原来活动的基础上，近期又有了新的动作。2 月 23 日下午， “北京美丽乡村公益大使 1+1 公益计划”启动仪式在北京会议中心成功举行。BobB
5、ellows、陈思思、丁毅、付笛声、任静、郭峰、李琛、刘小光、西单女孩任月丽、谭正岩等十位国内外知名人士已参与该项计划。通过“一村一星、一村一家、一村一题”的模式开展，即“一个明星落户一个乡村、一个乡村设立一个明星之家 、一个乡村开展一个主题活动” 。按照这种主题概念，为每个明星设计一个具体活动方案，以“春耕、夏耘、秋收、冬藏”的四季活动为主题，每年至少参与一次所在村的主题活动，如麦收节、桃花节、西瓜节等，活动也会紧紧围绕文化教育、产业发展进行策划和推进，利用明星效应，提高农村节庆活动的人气和影响力并由专业媒体进行宣传推广和跟踪报道。 这十位知名人士的选择也不是毫无目的，他们要么自身与乡村关系
6、密切，要么多年来一直热衷于公益事业，在群众中有一定的口碑，可以说他们真正能够与北京乡村完美融合。 启动仪式现场，这些大使们深切地表达了自己的心声。李琛表示自己一直非常向往大自然，希望借自己的力量为乡村做一份贡献。来自国际的友人 BobBellows 认为自己旅居中国的 11 年是其最难忘的经历，也愿意通过自己的努力帮助身边的人。西单女孩任月丽说自己便是来自农4村的孩子，对这片土地有着深厚的感情，也很乐意为北京的乡村建设贡献心力。北京美丽乡村的代表也向各位公益大使赠送了特制的礼物保存在圆形玻璃瓶里边的真西瓜，可以保持 20 年不变质，也象征着每位大使为北京乡村做公益的理念和承诺永久不变。 北京市
7、农工委主任张贵中认为，这两者的结合绝对是 1+12 的结果，同时他还呼吁大家一起关注北京城乡统筹的事业，使各种社会力量往乡村流动。毋庸置疑，前期十位公益大使的加入为其他人树立了良好的榜样，会有越来越多的社会人士投入北京乡村的建设之中，不但使自己可以在乡村展现才华，而且还可以通过自身的影响力带动乡村的发展，充分达到调动两个积极性的目的。 短片记录多村最美的一面 与此同时，另一活动也随之展开，那就是“北京新农村网络电影短片大赛” 。 这是北京第一个以新农村为主题的网络电影短片大赛，将以尚农网和北京最美乡村为平台，面对的对象为所有电影短片爱好者、专业院校学生等，聚焦北京新农村、农民生活、农产品等话题
8、，用电影短片形式记录和反映北京新农村的变化。 同时，本大赛的主办方将联合中国移动北京分公司为参与者提供丰厚奖品。以期通过电影短片的传播，可以提升北京乡村的整体形象。 5一方面宣传北京的乡村风土人情，提高优质农产品的品牌知名度，推动休闲农业、乡村旅游产业的发展；另一方面为北京的郊区做宣传，吸引各个领域的人涌向乡村，并在此基础上形成持续关注效应，增加北京乡村对人才的吸引力。 截至目前，大赛组委会已经向北京电影学院、中央戏剧学院和中国传媒大学等专业院校发出了邀请。整个大赛作品征集时间将近一年，要求作者的作品要体现北京乡村元素、农民故事、农业品牌等，展现受到北京的新农村魅力。 大赛组委会人员在接受采访时表示，活动是提升北京乡村形象的一种途径和载体，通过活动的宣传与推广，吸引更多的人关注和参与，本身就可以为最美的乡村提供更多的机会。 总之，无论是一起寻找“最美的乡村” ，还是 1+1 公益计划以及网络短片大赛，其目的都是为了宣传北京周边乡村的整体风貌，把其最美的一面展示出来，吸引越来越多的人去观光旅游，参与建设，不断缩小城乡差距，从而可以提升整个北京的城市形象，为其成为真正的“世界城市”和“首善之区”迈开了坚实的一步。
