1、122 年常青展会的华丽转身在 2010 大连服博会召开之前，大连市人民政府副秘书长、服博会办公室主任于建军，服博会办公室副主任李素珍接受本刊记者访问，畅谈业界常青展会的全新定位及发展历程。 中国服饰：调整后的大连服博会定位为海外品牌进入中国市场的平台，和国内自主品牌走向国际的通道。您怎么理解这一新的定位? 于建军：这是大连服博会进一步提升和发展的需求，在全国产业结构亟需调整和升级的形势下，大连服博会也不再满足于单纯的商贸平台作用。二十余年来，众多国际品牌借助大连服博会打开了通往中国市场的大门，并取得了不俗的销售业绩。现今，更多的国际品牌纷纷寻找合适途径进入中国市场，我们有二十余年的力展经验和
2、资源积累以及渠道优势，能够顺利地在国际品牌和中国代理商、经销商之间搭起沟通合作桥梁；另一方面，大连服博会为众多中国本土服装品牌搭建起了展示和商贸的平台，使其在品牌认知上经历了从无至有、由弱至强的发展历程，很多海外客商通过展会对中国本土品牌产生关注。这一定位不仅是展会的发展需要，也是商务部宏观调控的成功之处。通过近几年的运作，我们为这一定位所做的工作和服务，广受好评，经受了市场的检验。通过服博会引入的国际品牌在成都、沈阳、大连等地已经有几家店在成功地运营中。 中国服饰：新的定位反映任展会有哪些具体的表现?今年展会有2哪些亮点? 于建军：今年的展会、以“时尚?浪漫风”为展会主题，串联所有活动项目。
3、 特色之一：主题活动创新发展。本届服博会十大主题活动中有五个是全新打造、首次推出。包括“大连女孩时尚潮流盛典”系列活动、在棒棰岛海边举办招待酒会和“浪漫大连?中国服装荣誉品牌联演” 、 “法国新锐设计师作品展演” 、 “中法日韩新秀创意作品展演展示” 、 “买手大赛” 、“时尚街拍”等内容丰富、参与国别多的活动达二十余项，超过历届。 特色之二：市场化运作成分增加。今年以来，服博办遵循“政府主导，市场化运作”理念，全面推行主体活动市场化，力争通过市场运作的模式来调动服装品牌商自费参加服博会的积极性。现已成功争取到“真维斯休闲设计大赛” 、 “国际奢侈品品牌建设与中国市场高峰论坛” 、“王刚造型”
4、时尚之夜等活动加盟服博会，而且是 100的市场化运作。另外， “2010IEIA 服装产业网商峰会” 、 “国际品牌代理推广活动” 、 “东北三省第二届买手大赛” 、亚洲时装新秀创意作品展演等活动采取了市场运作为主、政府少量资助为辅的半市场化运作模式。 特色之三：买家卖家集聚对接。今年，在贸易商邀请和促进买家卖家对接方面，服博会下了很大功夫。开通 400 629 0411 免费咨询电话，成立 2010 年度“贸易商呼叫中心” ，群发短信近 10 万条，拜会走访国内省市的中高端商场，目前贸易商邀请函邮寄工作已经全面展开。 特色之四：服装产业集群地集中亮相。本届服博会围绕服装产业，强力打造服装产业
5、集群地的重要平台。目前，服博会已经邀请到河北清3河的羊绒产业集群地、浙江桐庐的羊毛产业集群地、辽宁葫芦岛的泳装产业集群地、辽阳佟二堡皮装集群地、西柳服装城等多个产业集群地区和大连本地规模以上企业来连参展，集中打集群地品牌，这在服博会历史上还是第一次。值得一提的是，普兰店市政府将组织百家服装企业、以 1000 平米的展览面积，参加本届服博会，打造普湾新区服装产业集群。特色之五：时装秀与酒会融为一体。首次将招待酒会由室内移师棒棰岛海滨，并将时装秀与酒会融为一体。届时，历届荣获“中国服装品牌年度大奖”的品牌，将以动态服装联演结合多媒体歌舞表演在海天一色的浪漫背景下交相辉映。 特色之六：国家和省内资源
6、有效整合。中国纺织工业协会将组织 10余个中国服装产业基地和集群地来连参展，这在大连服博会上尚属首次。省经信委将组织全省 12 个城市的服装纺织类企业参加服博会。并第一次将“辽宁省服装设计师大赛”总决赛及颁奖典礼、 “东北三省第二届买手大赛”等活动作为本届服博会的主要活动强力推出。 特色之七：高端企业和时尚大鳄不断加盟。今年世界展览协会联盟阿里巴巴、中法友好交流发展协会、中国时装杂志社等权威机构和江诗丹顿腕表等顶级品牌纷纷加盟服博会并策划组织活动。 特色之八：服装专业性与市民参与性有机结合。服博会是国家级的专业展会，一方面，我们继续围绕展会的专业功能定位做了大量工作。另一方面，策划举办以市民为
7、主体的首届“大连首届业余服装模特大赛” 、面向 80、90 后的“大连女孩”系列活动、邀请法国乐队现场表演等市民4参与性强、娱乐性强的活动，让市民共享展会成果。 中国服饰：您认为大连服博会对中国服装产业、大连服装产业、城市经济发展，起到了什么作用? 李素珍：大连服博会的发展是与中国服装业的发展、大连服装产业、企业发展需求密不可分的。创办服博会的最初阶段，它的商贸平台作用更大一些，国内的服装加工企业通过参与展会，找到了商机，扩充了渠道，拓展了市场，为日后创造民主自主品牌打下了基础；同时，借助服博会的平台，国内人认识了如 D&G、KENZO、ESPKIT、LEE、MNG、DISNEY等诸多国际品牌
8、。随着中国服装产业的迅速发展，一方面，大连服博会依托产业的发展不断壮大，另一方面，大连服博会这个平台给更多的企业带来了与国际企业合作的机会，推动了整个中国服装产业的进一步发展和提升。 于建军：通过服博会，国际关注度提高，提升了城市形象，带动了其他一些产业的发展。目前国际公认的会展业对城市经济发展的带动系数是 1：9，也就是说，展会的直接收入是 1，那么酒店、餐饮、交通、物流、旅游、通讯等相关联的产业收入就是 9。 中国服饰：大连服博会是中国服装行业展会创办时间最早的展会之一。在这二十余年的发展历程中，服博会经历了怎样的变迁? 李素珍：大连市政府最初创办服博会，是为了推动了大连经济发展和城市建设
9、，打造市民参与的城市盛会，并在展会举办的第二届，衍生出大连服装节。1988 年，我们没有任何可以借鉴的经验，一切从零开始，摸索着创办了第一展览毛也，是国内第一个服装展会；1996 年，开始启5用星海会展中心新馆，并与老馆博览中心同时举行，展位依然供不应求，展会规模超过历届；2002 年，展会通过国际展览联盟认证，成为国内第一个通过 UFI 认证的服装类展会，标志着展会的规范化运作达到国际标准，对扩大服博会在国际上的影响具有重要意义。2006 年，升级为国家级展会，开始确立“海外品牌进入中国市场、流行趋势的发布窗口、国内自主品牌的孵化基地”这一功能定位。 经过多年的发展与创新，大连服博会与国际间的经贸、文化交流与合作不断加强，成为“让大连走向世界，让世界了解大连”的桥梁和纽带。并从最初的地方性展会，成长为今天的国际性盛会。除了承载服装纺织业的发展历史外，更重要的是引领了行业的发展方向。
