1、1博客商业化：概念躁动期？博客已经成为一个具有明显群体特征的网络社区，对那些有意促使博客商业化的人或资本来说，博客已经具有商业特质。此外，国内三大博客网站陆续得到第一笔风险投资。博客中国从 2004 年 6 月正式商业化运作，提供了博客托管服务。BLOGBUS 网站在 2004 年 10 月获得 20 多万美元风险投资。同时，中国博客网也获得了来自 IDG 技术创业投资基金(IDGVC)的第一笔风险投资。至此，中国博客商业化趋势初现端倪，中国的博客经济时代已然来临。甚至有业内人士断言：2005 年，堪称中国博客经济元年。 博客的商业价值 中国博客网和博客中国是当今我们国内博客势力的两个主要代表
2、。根据方兴东的说法，博客网站是“博客+门户、精英+草根，目标是超越新浪” 。可以看出，他的目标是整个网民群体。目前，全球参与博客的人数已经达到 1000 万之众，而且每 5.8 秒钟，都有一名新的博客加盟进来。此外博客还带来潜在用户，博客内容发布在博客托管网站上，这些网站往往拥有大量的用户群体，这样，优秀的博客内容会吸引大量潜在用户浏览。 博客网站最大的价值在于它能吸引特定客户，并建立很好的忠诚度。2博客网站作为媒体平台，最大的价值就是能吸引特定客户。尤其是某些领域的优秀博客，可以吸引该领域最有影响力的群体。对于那些急于想打开市场或是关注高科技受众的行销商，这无疑是博客最大的商业价值所在。中国
3、博客网副总裁张本伟说得很清楚：“博客是群体文化，在这里有博客欣赏的人也有崇拜博客的人，这种氛围使大家愿意来。因为黏稠度高，依赖性就会强，呆在这儿就很难走。 ” 博客最准确地诠释了美国连线杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。 ”站在商业角度观察，蓬勃发展的博客已经具备商业运作的基础。博客工具所体现出的及时、交互的特点，以及博客内容传播的广度、深度，无不蕴藏着巨大的商业价值。商业博客也许也会在未来普及。就目前而言，网络广告、移动博客是博客的主要收入。将来也许除了综合内容的博客，会逐渐涌现行业性、专业性的小众化博客， “将来博客网站的内容被媒体转载，网站和作者都会得到回报，实现一种共赢的局面
4、；甚至于利用一群有思想深度的博客们，做出一份媒体产业” 。 博客的商业模式 博客自诞生之日起，就受到了很多关注。就目前而言，博客如何赢利不仅在国内，即便是在国外也没有明晰的赢利模式。博客网站最大的价值就是能吸引特定客户，从而获得广告收入。然而，中国国内的博客网站广告量不多，广告费也很便宜，所以没有多少收入。博客要进一步发展，必须走商业化道路。也许中国博客网高级副总裁张本伟的预言将3是中国博客的必经之路：“通过以博客圈子为中心，细分博客群体，开展一些周边的商业合作，将有效的商业服务送达到有效的博客群体中去。只有这样，BSP（博客服务提供商）才有可能逐步实现赢利” 。 以网络广告为主的传统互联网赢
5、利模式是博客服务商最现实的选择。中国博客网、博客中国、Blogbus 等博客托管服务提供商（BSP）通过为博客们提供免费的 blog 空间，吸引了大批用户，同时用户聚集成的庞大网站流量，成为这些 blog 服务提供商招揽网络广告主的手段。惠普公司、华为技术有限公司、浪潮集团有限公司等广告主开始在博客中国网站发布网络广告，这意味着 Blog 开始吸引广告主的目光。 增值服务是 Blog 服务商保留用户并实现收费的重要手段。特别是企业博客应用、移动博客等商业创新领域，为用户提供高附加值的产品，例如域名绑定、功能分类、移动发布等等。全球最大的中文博客网站中国博客网宣布将以收费形式推出 M-RABO
6、和 RABO 两项新业务。而后，博客中国创始人方兴东表示，必须考虑到一个环境问题，现在众多的服务，例如手机、短信、彩铃、游戏等等都在盯着用户的钱包，用户在纷繁的收费项目的干扰下，会不会为博客买单也是一个问题。 虽然说可以从广告中收费，不过这方面的收入可能仅及网络广告总费用中的一部分。很明显，博客的影响力还有待提高，并且目前对 Blog传播效果的评价、监测也处于一个发展阶段，所以博客网站获得广告支持不可能一蹴而就，也不可能单纯靠广告发展。因此，博客服务商必须寻找到新的赢利模式，向博客用户提供增值服务和应用程序收取的服务费是可行的选择之一。 4如果不能上升到“P2P 工具”的角度看待“博客” ，则
7、博客的商业模式无论怎么设计，都逃不出广告、收费用户、无线增值这“老三样” 。所要走的路就是跟在传统门户网站后面，亦步亦趋地学习传统门户的经验。如果国内博客网站还延续上述“老三样” ，则竞争门槛仅限于注册用户数，竞争会变得异常激烈，只有充分认识 P2P 模式特性，创造新的商业模式，博客网站才能壮大发展。 概念躁动期？ 博客网站现在是 2.0 的概念，1.0 的盈利模式。博客网站现有的商业模式并未突破传统门户的生存框架，仍然是以网络广告、无线娱乐，以及文化出版等其它延伸业务的构成为主。但是博客网站面临着严峻的现实传统门户的网络广告、无线娱乐业务的发展是建立在庞大的用户规模和大众性的门户定位上的，是
8、网民的规模造就了传统门户在广告、无线及网游等业务收入的规模。博客还沿用的是传统门户网站的运营模式，至今没有找到一个适合自己的盈利模式，博客的商业化是否处在概念躁动期？ 博客和传统门户网站方式的不同以及它的革新和优势等等，是博客出现热点的原因。我们可以说这是文化上的热点，是不是商业上的热点还是个疑问。 博客文化的核心是自由、个性、张扬以及参与，它的魅力就在于其非商业化，在于其不经包装的真实性，因此有人认为博客更多的是代表5着一种休闲文化的倾向，而不是一个经济模式，自由言论的表达必然会挑战资本意志。这个问题在博客网站 Web2.0 门户战略定位和商业化日益明晰的背景下，将难以回避。 现今的博客社区
9、运营模式主要有两种：其一，依靠风险投资作为免费运营的支持。其二，利用人气等因素引起广告商的目光，获得一些广告等方面的收入。但是风险投资是否会垂青博客始终是个问号，而且如果中国的博客网站不能找到合适的盈利模式的话，风险投资商不会只投钱而不考虑收益，时间跨度一长，他们可能就会失去耐心。 开展个性化服务 博客要成功实现商业化，要做的是依靠博客资源来开展个性化服务。博客要实施商业化，必须得到博客资源（思想资源）的有效支撑，博客资源是实施博客商业化的基础。因此，我们说博客商业化成功的关键在于能否汇聚以及运用博客资源。 此外，博客是一种满足大众化需求的个性化服务。因此，它要实现商业化，就必须着眼于“个性化
10、”和“服务” 。目前，真正堪称代表未来最有可能成功和获得普及的博客网站类型是大众娱乐型博客：情感型和娱乐型博客网站。其中，韩国的赛我网以其独树一帜的经营模式和文化风格显示了它的个性化。赛我网的核心功能是被称作迷你小窝(Minihompy)的个人主页，同时提供论坛、相册、日记、虚拟形象和虚拟礼物等综合服务，在个性化表达方面相当完善。 6赛我网在充分考虑人际双向沟通和交流的需求下，译名为“知己”的相关好友添加服务也使其在用户开放性上较前二者更为突出，从而很好地实现了 SNS 功能。因此也被看作是一种结合博客“个人媒体”和SNS“人际网络”的服务。当前，赛我网以其个性化服务为其盈利开辟了一条道路。因此我们不得不承认，在坚持博客资源的前提下，给用户提供个性化服务不失为博客网站发展的一个方向。 也许博客不会像上个世纪末的那场网络泡沫那样轰轰烈烈，真正要看到它所带来的经济效应，或许将是一个漫长的过程。
