1、1爱马仕春夏精选每到春夏就会出现的运动风潮，已经成为男装秀里的基本元素。不过，总是不负众望变出新把戏的巴黎时尚设计师们，除了注入更饱满的耀眼闪色系外，还为 08 年的春光明媚，落下了深浅不一的蓝天艳阳美丽新基调。那些义式热血男孩所熟悉的冲浪、潜水、沙滩排球装已不复见；取而代之的却是渐趋慵懒的法式滨海悠闲渡假风，同时还散发着浓浓的奢华飘逸未来式。 让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕拥有 14 个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精
2、品，通过其散布于世界 20 多个国家和地区的 200 多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。历经了 160 多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在 20 世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。 20 世纪 20 年代，创立者蒂埃利?爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。 ”爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，在 1 885 年年举行的巴黎展览会上，爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后，爱马仕之子埃米尔 查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。2随
3、着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，也设计制作高档的运动服装。爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以优良的质量赢得了良好的信誉。 在爱马仕的历史上，又起轰动一时的新闻时间，是其在 1920 年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为 20 世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让?盖朗和萝伯特?迪马，在其皮革制品的基础之上，又开发了香水、头贴等新品类，到本世纪 60 年代，不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装
4、及香水等产品。1970 年，爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂，但 15 年后，它已发展成为制作高级精品的超级跨国公司，营业额扩大了 5 倍，如今，爱马仕公司的规模还在不断扩大。1992 年的营业额达到 25 亿法郎(约值人民币 37.2525 亿元，纯利润为 1.76 亿法郎。爱马仕丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加上暗花图案，如蜂蜜、马等。调色师按照设计师 的标志，挑选合适的颜料，每种颜色必须用一个特制的钢架，运用丝网印刷原理，把颜色均匀的逐一扫在丝贴上。每一方丝巾需扫上多少种颜料，这
5、要根据设计图的要求而定，一般是 1236 种，最高纪录达到 37 种。 色泽决定以后，便开始印刷，然后再裁成 90 厘米见方的丝巾。固定色彩也是一项繁琐的工作，必须经过漂、蒸及晾等程序，色彩才不会脱3落。最后，有工艺部以入手卷缝黹口，折好边后，一方飘逸出众的丝巾，才算完成。丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马仕却坚持手工上色。卷边也不用缝纫机，而是手工缝制，它的理论是：一幅完美的图画，最重要的事有一个相对的画框将它固定下来，才叫完美，丝贴的边缘一旦平伏，图案仿佛就流泻了，失真了。可见爱马仕对细节非常执着。它也是凭着这种细节，赢得了人心。爱马仕的丝贴，只有 90 平方厘米这一种规格。每方丝巾的
6、重量，也只有 75 克。自 1 937 年至现在它已有 900款不同的方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的规定，就是每一年有两个丝巾系列问世，每个系列则有 12 个不同的设计款式，其中 6 款是全新的设计，其余 6 款，则是基于原有设计而作的重新搭配。 1937 年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。 爱马仕丝巾的制作，汇集了无数精美绝伦的工艺，它们全都以里昂区为基地，从设计到制作完成，必须经过严谨的七道工续：主题概念至图案定稿一图案刻划-颜色分析及造网一颜色组合一印刷着色一润饰加工一人手收边一品质检查与包装。就这样，每一条丝巾通过层层关卡，需费时 1 8 个月才得以诞生。一条爱马仕生产的
7、丝巾，就如同一件值得收藏的艺术品，独一无二而魅力四射。 50 年代好莱坞全盛时期诞生的电影明星中，不乏爱马仕爱好者，其中就有格雷斯-凯丽后来成了摩纳哥王妃，它非常喜欢爱马仕的手提包，经摩纳哥王室的许可，爱马仕正式将其制作的手提包改名为“凯丽包” 。源于马鞍包的爱马仕的手提包，当时已有 28 厘米、32 厘米和 35 厘米三种型号，1968 年， “微型凯利”面世，1980 年， “凯丽包”系列中，又增4加了 40 厘米的新款。至今，凯丽包都是销路最好的手袋。值得一体的是，爱马仕的手提包制作也继承了其制作传统，从头至尾由一人缝制，并打上编号。这既是为了方便顾客的修理，更体现工匠对自己手艺的自豪感。
