1、1WHAT FOR 陈列设计鉴赏以自信为美丽发声，用幽默将甜美壮大，WHAT FOR 的个性是鲜明，而非叛逆；WHAT FOR 的态度是从容，而非高傲；WHAT FOR 的视野是创意，而非颠覆；WHAT FOR 的风格是启发，而非追随；WHAT FOR 的女子永远有属于自己的想法，在追随新奇与变化中，不断地展现新鲜而未矢口的自我风采。 01 意大利品牌 wHAT FOR 成立于 2007 年，品牌理念是用最多样、充满创意奇想与甜美造型的鞋子，让现代女性在现实与幻境，童话故事与真实人生中穿梭，穿上 WHAT FOR，就实现了心中最渴望的 Fantasy Dream(幻想的梦)，这就是店铺门头简约
2、粉色背景上“F”的由来。通透式的橱窗，没有地台，没有吊顶，没有射灯，却更加证明品牌对整体卖场空间设计和视觉规划的信心；无障碍开放式的入口，定制有 LOGO 瓷砖的地面，光源以暖色为主，交叠椭圆灯槽吊顶与左侧区域板墙轮廓 l 生的装饰性光源，有效烘托了朦胧氛围，确定了卖场的幻境基调。 品牌打折季的橱窗，延续多彩与童趣的主题，只增加红色玻璃贴面：蜡笔书写感的“Sale” ，大量有表情变化的卡通小脸，形成一米左右的半通透带，没有遮展桌上的主推新品，橱窗折扣主题成功融入到卖场的整体氛围。 02 展台故意增加了很多支脚，且每条均为不同的欧式造型，充满2想象张力。 03 卖场右侧区域的红色硬件器架，欧式复
3、古造型，却采用抛光材质打造，具有 QQ 的糖果感，引发每个女性内心深处最柔软的共鸣；WHAT FoR 为女性创造种永远年轻并且充满活力的时尚气息，把童话情节和少女叛逆的性格，融入到微笑式的品牌理念中 04 灯品选择也有异曲同工之妙，十几盏白色外罩内金漆灯品，造型各异，吊挂的高度与密度同样也是精心设计。 05 彩虹渐变色块背景地使用，可以增加卖场整体视觉冲击力，为鞋品终端较常采用的陈列方式，也将鞋品明显分类分区展示。 鞋品店铺主题展示区陈列原则： 06 橱窗区域只可陈列新品、主推款，不可陈列过季或打折商品。 通常个陈列主题至少需要 4 款鞋。 如果个陈列主题超过 8 款鞋，应分区分类展示。 如果
4、一款鞋由于材质或色彩的独特不归属于任何分类，应将其作为重点陈列，突出展示。 利用道具(陈列板、鞋撑、支架、精品柜等)来突出鞋品的卖点。 07 展台形象区成为经典的陈列道具“主题改造”案例：不规则的绿色草皮，错落木桩本是很常的陈列道具，但截断经过彩漆的喷绘，不但突显本季多彩主题，跳脱俗套，且低成本易执行。WHAT FOR 的面貌，像一位令人猜不透的聪灵女子，永远在不同的变化中展现风采魅力。她的百变风格，能启发你展现你所不知道的自己，发现内心不曾触及的世3界。 女鞋按系列分类： ?CHIC(时尚系列)：紧跟时代流行趋势，具备大量应季潮流设计元素的款式。 ?SPORTS WEAR(运动系列)：材质以
5、织物和皮革为主，款式设计考虑到运动功能性，穿着舒适。 ?DAY WEAR(日常系列)：沿袭传统，较少流行元素的经典基础款，多以平跟、中跟和坡跟鞋款为主。 ?EVENINGWEAR(晚装系列)：隆重正式场合穿着款式，材质及配饰相对昂贵，做工精湛(多数为纯手工制作)，单品价值高，货品库存量较少。?BUSINESS(商务系列)：工作商务场合穿着款式，设计优雅简约，做工精细。 ?CASUAL(便装系列)：休闲、娱乐、旅行穿着款式，材质、设计不拘格，穿着舒适。 08 中岛展桌也应按主题陈列(鞋跟、颜色、材质组合陈列)，并根据顾客行走方向，颜色从浅到深的顺序摆放。 09 WHAT FO 赎场中红色衣柜造型
6、器架内的白色有机框具有可拆装、多组合功能，其陈列原则如下： 鞋品应按主题陈列，具有相同设计元素或材质的货品可作为同主题组合陈列。主题鲜明的组合应放在仓位的中央或最佳位置重点陈列。 4具有相同或相似款式、楦型、花色、材质的鞋品可作为一组进行陈列，一般为 2 至 4 只。不可单只纵放陈列，也不可 3 只以上同排纵放陈列。 以仓位为一个独立单元，陈列在个仓位内的鞋品排列应具有结构性设计，即用有彩色鞋品组成一个对称或相对平衡的结构组。 10 卖场左边区域采用壁纸、虚实相框的设计，展示空间内置暖色射灯，精致温馨，此陈列方式提升了鞋品的价值感。 11 WHAT FoR 女鞋在细节上也有别于一般春夏鞋款设计
7、，强调曲线的穿著，轮廓与细节的设计，甜美浪漫又充满自我主张的设讨处处可见。12 卖场角落休息区墙壁张贴大型 2011 春夏海报，将品牌文化、当季主题概念直观传达；红色沙发，后置装饰性白色地灯，前置展桌不仅具备休息区组合的功能性，也继续视觉营销着鞋品。 13 鞋品店铺陈列维护 店面卫生 1.玻璃、镜面、店面 Logo 干净指纹等污渍。 2.地面干净无污物。 3.收银台物品摆放整齐无杂物，台面干净。 4.陈列层板干净无灰尘。 5.陈列道其，干净无污迹。 6.货品干净无指纹、灰尘。 7.灯具要保持清洁，定期打扫灰尘。 5店铺形象 1.灯具照明正常，如有损坏要及时报修。 2.射灯需照射在重点陈列的商品
8、上。 3.灯箱灯具照明正常，如有损坏要及时报修。 4.店装的大型道具发现质量问题要及时报修。 5.鲜花造型美观，枝叶干净。 6.不得私自装饰店铺形象。 7.POP 摆放在适当的位置，如与商品有关应与相关商品组合陈列。 陈列道具 1.按照陈列道具使用说明正确使用道具。 2.店铺中使用的陈列道具应完好干净。 3.仓存的陈列道具要摆放整齐，保持干净，易划伤或损坏的道具要进行独立包装，妥善保管。 4.定期盘点陈列道具，发现损坏或丢失要及时向品牌形象推广部报告。 5.陈列道具不得私自外借或调拨。 陈列小结： WHAT FCIR 品牌终端店铺多彩缤纷，乐趣心情，干搭百变，品牌定位与视觉营销传达都十分精准，终端形象打破传统鞋品店铺的思维定势，保持着较高的空间设计与器架研发的水准，陈列细节维护则需要通过店6员培训结合定期巡查来不断提升。
