1、1奥巴马竞选海报的多模态解读【摘要】随着多媒体技术的发展,语篇的形式日趋呈多模态化,应运而生的多模态话语分析已成为语言学研究的热点之一。本文以韩礼德的系统功能语言学基础上发展起来的视觉图像语法为理论,以奥巴马竞选海报为例,进行多模态话语的社会符号学分析,揭示文字与图像共同作为社会符号的表意功能,以期提高读者的多模态话语的识读能力。 【关键词】多模态话语;社会符号学分析;总统竞选海报 1.引言 以往的话语分析,大多都以文本为基础。如今,随着多媒体技术和计算机网络技术的迅速发展,图像、音乐、动画、声音、图表、颜色、编排等其他符号系统被越来越多地应用到语言系统之中,语篇的形式日趋呈多模态化。胡壮麟指
2、出,“传统的以读写为主的识读能力在多媒体时代已不够用”,并强调多模态话语分析可以“使话语意义的解读更加全面、更加准确,进而发现人类如何综合使用多种模态达到社会交际的目的。可以说,这类话语分析既可以推动我们对语言学的研究,同时也可以加深对符号学的认识” 。(胡壮麟 2007)。 在历届美国总统大选中,竞选海报以其主题的鲜明性,位置的流动性,影响的广泛性成为候选人的重要宣传手段。每一张竞选海报除了有宣传目的外,还能传达政治信息,引起选民的共鸣。时下当选总统奥巴马的竞选2海报可以堪称经典典范。美国媒体更是评论奥巴马的这张海报在竞选的关键时刻起到了引爆作用。 本文通过对奥巴马竞选海报的多模态解读,分析
3、作为社会符号的图像和语言如何共同作用构成意义,达到宣传的最佳效果,希望对于读者多模态识读能力的提高有所帮助。 2.多模态话语的定义和社会符号学分析方法 克瑞斯和勒文(2001)认为语篇的多模态性是当今世界人们交际中使用的各种语篇的一个重要特征,多模态话语(multimodal discourse)是一种融合了多种交流模态(如声音、文字、形象等)来传递信息的语篇。李战子(2003)认为“多模态指的是除了文本之外,还带有图像、图表等的复合话语,或者说任何由一种以上的符号编码实现意义的文本” 。近年来,随着数字时代的来临,多模态话语分析越来越多地应用于各种海报,广告,影视作品,会徽图标的分析,从一个
4、新的角度解读语篇,成为语言学研究的一大热点。 3.基于多模态话语的社会符号学分析,对奥巴马竞选海报的解读 在这部分,我们注重研究这则海报图像与文字再现、互动和构图意义。另外,通过分析该海报的功能语法意义,关注图像和文字如何恰当使用来增强宣传效果。 这幅竞选海报(见附图)由图像和文字组成。海报中奥巴马波普风格的头像位于海报的正中间,以红、白、蓝三色渲染,候选人奥巴马目视前方,仿佛正在沉思,专注于美国的未来;图像的右下方为奥巴马的核心标识日出图形;英文文字“HOPE”在图像的正下方,以加粗字体出现,且均3为大写,意为“希望” 。这幅色彩醒目、主题鲜明的海报给人以强烈的视觉冲击;它所传达的“希望”鼓
5、励了广大的选民,使他们相信奥巴马能够帮助他们走出困境,改变现状,对美国民众产生了深远的影响。 3.1 海报图像和文字的再现意义 在功能语法的概念意义基础上,克瑞斯和勒文(1996)提出了与之相对应的多模态话语的再现意义。根据图像的特点,勒文将再现意义区分为叙事的和概念的两大类,在叙事的再现中,区分了行动的和反应的、以及言语和心理这三个过程。这里我们重点解读这幅海报所体现的行动和反应过程。 在行动过程中,动作者(actor)通常是图像中最突出的参与者,“这可以从尺寸、构图中的位置、与背景的对比、色彩饱和度或显著性、聚焦程度,以及心理凸显程度(如人形,尤其是人脸对观看者来说都具有心理凸显性)等方面
6、来判断。 ”(李战子,2003)叙事的再现中有两个参与者,一个是动作者,另一个是目标,目标就是矢量指向的那个参与者,因此也是动作的对象。 在整个图像中,候选人奥巴马的头像是最突出的参与者,构成了这个作品中的动作者,而观看这幅海报的美国民众则是其目标。图中奥巴马的头像被绘成色彩艳丽,新颖希奇的波普风格,放置在正中间的位置,且占到整幅海报几乎四分之三的版面,非常醒目,有极高的心理凸显性。同时,在图像的右下角,奥巴马的核心标识“日出”的图形中,一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起。这个图形非常形象,象征着希望、变化以及一个新的政治时代。同时,这个近似“O”的图形还是奥巴马名字的首字母。4奥巴马的竞
7、选口号是“改变就是我们的信念” (Change We Can Believe In),显然,如果一切都能重新开始,那么初升的红日就是最好的鼓励,一切都顺理成章。另外,海报中红、白、蓝的色彩基调给人留下的印象深刻,清晰的展现了奥巴马的肤色特征,下方的英文文字“HOPE”也表达了他要改变现状,给美国民众带来希望的竞选思想。这幅海报中,图像和文字相得益彰,二者共同作用,构成意义,达到了很好的宣传效果。 反应过程是指矢量仅仅是由目光(即一个或多个图中的参与者的眼光)的方向构成的过程。这个过程中的两个参与者是“反应者”和“现象” 。我们经常会看到这样的海报,图像中某个人向画框外看,但他在看什么,我们不得
8、而知。 在这幅竞选海报中,图像中的奥巴马正凝视远方,构成了一个从目光到物体的矢量的反应过程图像。他目光坚定,仿佛专注于美国的未来,又仿佛在思考怎样给这个国家注入新的活力和希望。这个神态集中体现了美国国民难以言表的心声:在当前严峻的经济危机下,他们需要这样一位有思想,有魄力,敢承诺,敢作为的领导人,带领他们走出危机,重拾希望。在反应过程中,奥巴马的目光投向画外,像是在质问,又像在思索。这触发了选民们对奥巴马的好感,很容易获得观看者的认同。 3.2 海报图像和文字的互动意义 功能语法的人际意义,在多模态话语中对应体现为互动意义。李战子(2003)认为“图像可以造成观看者和图像中的世界之间特定的关系
9、,它们以此和观看者互动,并提示观看者对所再现的景物应持的态度。 ”这一过程叫做互动意义。在实现这种互动意义时,有四个要素:距离、接触、态5度和情态。本文着重分析图像的社会距离和情态要素。 在日常互动中,社会关系的常规决定了我们相互之间保持的社会距离。社会距离要素是指由图像与观看者的距离远近所折射出的社会关系。李战子(2003)认为,“在近景中的人似乎或应该属于“我们的圈子”,观看者也因此被认为是某一类人。而头和肩部的特写可以提示密切的/个人的关系。 ” 海报中奥巴马的图像在肩部以上,是一个近景,属于特写。这会给人一种亲近感,仿佛在告诉选民:我们是一个团队的。然后是字体:奥巴马既放弃了衬底,也没
10、有用波形曲线收尾,使用了时髦的美国现代字体 Gotham,看上去庄重又不失青春活力;英文字母全部大写,看上去更权威。Gotham字体“是充满活力而又忠心耿耿的美国公仆的完美写照”,选民们只需瞥一眼奥巴马横幅上的“Hope”,字体那种仿佛与生俱来的正义感、责任感以及对“美国往事”的怀旧之情便会散发开来。这就无形之间拉近了奥巴马与选民之间的社会关系。 情态是互动意义的一个重要组成部分,它是以感官的编码倾向为出发点,基于色彩的饱和程度,对图像的“现实主义”再现。同在功能语言学中一样,情态被归纳为高、中、低三类。克瑞斯和勒文(Kress 英文字母“HOPE”出现在海报的正下方,它提供的信息让人感觉真实
11、、可感、可信。显然,这是想向选民传达一种“变革” 、 “希望”的坚定信念,也表达了奥巴马团队希望自己的领导能给美国带来新的活力的强烈愿望。 显著性指的是元素吸引观看者注意力的不同程度,可通过被放置在前景或背景、相对尺寸、色调值的对比(或色彩)、鲜明度的不同等来实现。7而取景是通过造成分割线条或实际分割框架的线条,割断或连接图像中的元素。(李战子,2003) 这幅海报以奥巴马的脸部特写作为背景,他的图像被用高饱和度的色彩热烈的红色、稳重的蓝色加之宁静的米白色渲染成了新奇迥异的波普风格,几乎占了整个画面的四分之三,十分显著。其中奥巴马的思索的眼神和神态特写更是能够向民众传达非常丰富的内涵。在意象的
12、下方,英文字母“HOPE”全部由大写体字母拼写,非常巧妙地使意象和文字构成了一个整体多模态的语篇,传达了奥巴马要同美国民众一起共度危机,寻求新的希望的信念和追求。 4. 结语 本文以多模态话语的社会符号学分析基础,对奥巴马的竞选海报进行了解读。通过分析,发现这幅海报能给人以强烈的视觉冲击,其色彩、图形和字体面面俱到,把“创意、信念、活力、希望”完全发挥得淋漓尽致。这幅海报中,图像与文字有机结合,共同构建了意义潜势,实现了意义的再现,达到了很好的宣传效果。 正如胡壮麟(2007:7)所言,随着现代科技飞速发展、多媒体计算机和国际互联网的广泛使用,信息的多媒介化变得更加多样化。传统的以读写为主的识
13、读能力在多媒体时代已不够用。本文力图通过对这则奥巴马竞选海报的解读赏析,对人们的多模式话语识读能力的提高有所帮助和指导。参考文献 81Halliday, M. A. K. Language as a Social Semiotic M.London: Arnold, 1978. 2Halliday, M. A. K. An Introduction to Functional Grammar M. London: Arnold, 1985/1994. 3Halliday, M. M. K. & C. Matthiessen. An Introduction to Functional Gram
14、mar M. London: Arnold, 2004. 4Kress, G. & van Leeuwen, T. Reading Images: the Grammar of Visual Design M. London: Routledge, 1996. 5Kress, G. & van Leeuwen, T. Multimodal Discourse: The Modes and Media of Contemporary Communication M.London: Arnold, 2001. 6胡壮麟. 社会符号学研究中的多模态化J. 语言教学与研究,2007(1). 7李战子. 多模式话语的社会符号学分析J. 外语研究,2003(5). 8朱永生. 多模式话语分析的理论基础与研究方法J.外语学刊,2007(5). 作者简介: 郭亚琼,女,上海大学 08 级研究生,外国语言学及应用语言学
