1、1传统元素对国内海报设计的影响【摘要】单就平面设计方面来说,传统的美术元素广泛应用于国内的设计中,无论是包装设计,海报设计还是 VI 设计,但是在海报设计中,这个现象尤为明显。全文共分为 2 各部分,第一部分,主要研究传统元素在使用上的盲目性,使用实例进行说明。第二部分,主要研究,传统符号在运用中的无传达意义,同样就实例进行说明和阐述。 【关键词】传统元素;海报设计;运用;意义传达 在参看了许多的国外海报比赛的获奖作品以后,很容易发现一个共性,就是但凡在国外海报展或者比赛中获奖的作品,或是单纯参加国外活动的海报作品,都无一例外的再作品中用传统的元素作为支撑点,在这里暂且将传统的美术表达方式都看
2、成一种设计元素,在海报中有运用中国书法进行表达的,有运用剪纸进行创作的,有刺绣,等等各种手法都有,这样的海报现在可以说是数不胜数。在 2009 年,在北京召开的世界设计师大会上,韩国一位著名的设计师在解释传统传承的问题上谈到了自己的观点,他认为不是说传承古代,传承传统上的好的东西是不正确的,但是,如果一味的只知道传承古代的东西,这样我们就会失去现在的时代意义,在若干年后,回看现在的文化,就会出现很大的空白和缺失,现在我们即便是传承,都应该赋予其新的意义。 1. 盲目的运用传统元素 2在许多的海报设计中,我们都可以看到,许多的传统元素都被广泛的应用,但是就这些设计进行进一步的解读之后,可以发现,
3、这些传统的元素,实际上并没有真的表达了这些传统元素实际上文化的意蕴。如图一,图一是在北京奥运会海报征集上被评为最有创意的海报,设计者在阐释作品中,进提到了发髻是传统的文化符号。但是,发髻和奥运会的属性有联系么?设计师在设计时运用传统元素的根本目的并不在于,这个元素的本身文化的传统和含义的特殊性能够带来一些古为今用的意义,而是简单作为一种传统的符号,它仅仅代表的就是一种传统的感觉,也就是一种盲目的应用,发髻本身是一种很传统的民间风俗,不同时代的妇女通过发髻来代表不同的身份和地位,而在奥林匹克奥运会上,这几个彩色的发髻环能给我们对北京奥运会产生什么感觉,这是设计师在设计时,恐怕并没有考虑到的问题,
4、不了解中国发展现状的外国人,在看见了这个奥运会的宣传海报,看见了红绸缎的衣服,一个女人发髻上的五环,在他们眼中的中国恐怕还是会紧紧停留在古代的那种长辫子男人的辫子上,和小脚女人的绣花鞋上。 2. 传统元素仅仅作为海报设计中“中国制造”的标签 盲目使用传统元素的的设计中,其实有一个本质上的原因,就是想让外国人一看就知道,这个是中国的,在文化上的认知来说,外国人还是对中国传统的图案和一些工艺很感兴趣,中国的刺绣,中国的书法,中国的水墨画,中国的剪纸数不胜数,外国人都认为这个就是中国的符号,但是在中国现在国内的现状来说,很多的传统工艺都面临着失传的危险,中国人的许多传统的工艺制造技术都没有详细的记载
5、,多为口耳相授,老师傅上了年纪,又没有徒弟接班,这样很多很优秀的民间工艺就慢慢面临绝迹。 3同时,设计师在设计时,为了凸显自己的“中国”属性,就拿这些元素作为一个名片而已,意义就在于告诉别人自己是中国的,在海报中水墨的感觉的渲染,传统工艺的运用,如图二所示,这个是一张 cop10 五国大学生海报展的参展作品,在作品中,设计师运用了剪纸工艺,用抓髻娃娃,还有生肖剪纸进行表现,最后还用毛笔的笔触写下了“多多益善”的成语。单看这些元素的运用,剪纸,抓髻娃娃,书法字体,12 生肖,因为参加的国际比赛,所以,运用的都是中国最传统的一些元素,目的很简单,就是想要突出这是“中国制造”,但是一旦这样一来,这就
6、变成了送给“老外”的“土特产”了,而这些元素的运用本来并没有意义,就是要突出“中国制造”所以就用了,剪纸和保护动物的联系在哪里?,为什么要用抓髻娃娃这些都是不知道所为何的一些元素,如果这样做的本意就是为了好看,那么这些传统元素的文化和历史又在哪里,那又怎么说的上是中国文化的体现? 在比较中国的海报设计和日本的海报设计中,可以看出来明显的差别,日本现在在平面设计领域里有两种主流的风格,一种是现代主义,一种是传统风格。现代主义的设计在大量借鉴了德国和瑞士以及美国的商业设计之后,已经探索出了属于自己的一种设计风格,包括一些字体,例如朝阳体的一些很有现代感和设计感的字体。日本走现代主义风格的设计师已经
7、成功的探索出了属于自己的风格;而另外一个风格是传统风格,即是在设计中遵循老的构图规范和老的一些配色原理,或是在设计中运用传统的表现方法等等,例如,日本著名平面设计师福田繁雄先生,就是一个很好的例子,在他的作品中,有很简约的版画线条进行描绘的,有很现代的很波普的4配色的设计和负像图形的应用。看起来也是同样有“日本属性”的体现,但是更多的我们看到的是很现代的设计,很有艺术感和时代气息,这就是中国和日本至少在平面设计领域的差别。 通过进一步的对中国海报设计进行研究,现在大量的海报几乎还是趋向于电脑特效的效果,但是创意又远不如欧洲等技术更加先进的国家,一些很传统的工艺又不如日本这样的国家保存和遗留的那么完整,所以总体来说,在现在的时代,海报设计上中国目前还是在借鉴和摸索阶段,并没有行程一个可行和完整的时代风格和意识形态,在若干年后,我们回过头来,就像我们现在看古代的设计和传统一样,我们可能会发现,我们现在的时代没有留下什么值得我们怀念的。
