1、1包装设计中的“零”彩色实现摘要：在包装中，色彩不仅可以增强消费者的在购买物品时的观赏愉悦性，更能增加他们的购买欲望，好的色彩设计能为产品带来更有效的真实感、和丰富性。在包装设计的色彩运用中，除了彩色包装外。会经常运用到像黑、白、灰、金银色这样的中性色彩，也被称之为无彩色。由于没有明显的色相偏向。它们中的任何一色与有彩色当中的任何颜色相配合都是协调的。无彩色在包装上的运用对丰富包装设计效果是十分重要的。 关键词：色彩；无彩色；和谐 色彩在大千世界里变化无穷，穿梭于人们生活的各个领域。在我们的设计中，色彩又是所有媒介中最为有效、最能表现感性和审美性的媒介之一，更是包装设计中最为重要的环节之一。在
2、包装中，色彩不仅可以增强消费者在购买物品时的观赏愉悦性，更能增加他们的购买欲望，好的色彩设计能为产品带来更有效的真实感、和丰富性。在包装设计的色彩运用中，除了彩色包装外，会经常运用到像黑、白、灰、金银色这样的中性色彩，也被称之为无彩色。由于没有明显的色相偏向，它们中的任何一色与有彩色当中的任何颜色相配合都是协调的。 一、色彩在包装设计中的贯穿 2我国早先不少出口商品虽然质量上乘，但和国外同类商品相比包装简陋，在购买欲上就不占优势，使得许多厂家开始重视产品的外包装问题。产品外包装的设计主要表现两个方面：一是整体结构形象的设计，二是色彩上的设计。色彩具有先声夺人的力量，虽然色彩依附于形体，但相对于
3、形体而言，色彩更具吸引力。日本色彩学家大智浩曾对色彩设计在包装中的应用做过深入的研究，并在色彩设计基础一书中提到诸如：包装色彩的识别性；色彩在商品的品质与分量中的表现作用；商品的明视度；包装的叠放效果：色彩在不同环境中的活力等几点关于包装中色彩设计的要求。而伴随消费需求的多样化和商品市场的细分化发展，对商品包装设计的要求也越来越细致。 (一)色彩在包装设计中的凸显性 随着生活质量的提高，人们逐渐开始视觉上的追求与享受。尽管色彩的视觉影响力是因人而异的，但货架上种类繁多的货品在艳丽的色彩映衬下，最吸引人的总会是那些具有强烈色彩表现力的包装，这就是色彩在包装的作用。包装表现的是商品的外观形象，而色
4、彩则是外在形象中最能打动人心、吸引顾客的因素。倘若货架上的包装都是没有任何变化的单一色彩，其艺术审美性和视觉观赏性，包括人们的购买新奇性都将大大减弱。因此，商品包装设计的效果在很大程度上也取决于色彩的运用。 (二)无彩色在包装中的调和性 要使包装设计起到很好的传播作用，色彩是不可缺少的部分，但也3并不是颜色越丰富越好。在设计时，颜色使用越简单，形象和构图的表现力就愈加明显，颜色愈是少而不单调，就愈能凸显产品的外在冲击力。这就需要将传统色彩与无彩色感性的结合。 色彩的选择与搭配在包装设计中非常重要，这往往能决定包装设计的优劣。追求色彩的调和，实质上就是为了避免包装上过于复杂的用色所产生的凌乱感。
5、而黑、白、灰、金银这些无彩色在包装设计配色中，经常被用来连接相互冲突的彩色，使达到调和的效果。彩色都具有其各自的色彩属性，而无彩色也同样具有一定的色彩内涵。在无彩色中，黑白是两个极色，灰色属于中性色，而金银则属于装饰色。黑色给人感觉庄严肃穆，在包装设计中占有重要位置，虽然一般从不大面积使用，但在各种色彩组。合中向来都是难以缺少的颜色。白色具有一定的扩张感，代表纯洁。而作为中性色的灰色，具有柔和中庸的内在特性，起到互补、调和的作用。尽管灰色系的处理比极色更复杂，但从浅到深的色调变化中，更能增强层次感，使包装产品的画面更加丰富立体。而金银色本身的特有光泽，更是有助于增强光影效果，丰富空间与层次的变
6、化。 二、无彩色在包装设计中的运用与推广 如今越来越多的包装都以醒目的色彩和独特的造型来吸引消费者，无彩色也大量的作为辅助配色贯穿设计始终。现代包装设计在用色方面也越发讲究“简约”原则，用色逐渐简洁精炼，以求与众不同。随着国内包装设计日趋国际化的发展，环保理念的深入人心，以及市面上“过4度包装”给人们带来的心理上的厌恶感， “简约”以成为目前大众最为欣赏、最为追捧的艺术欣赏理念。 在多数以无彩色为主调的包装设计中，往往也穿插着纯度较高的色彩，与无彩色形成了强烈的对比反差的同时，也更加烘托了主体的色彩。如“王朝酒”的一款红酒包装设计，就是以无彩色系作为主体色的很好实例。其用黑色为底，金色搭配白色
7、穿插来构成图形，包装下方点缀一条红色装饰线，使整个包装给人素雅大方且简沽明快的感觉。另外，无彩色本身的特殊性质，也为许多商品的包装设计提供了充分展示自身特性的空间。日本一位著名设计师设计的“日本琴酒” ，就充分利用无彩色的属性，通过金色文字在透明容器上的排列组合，在光与影的作用下，体现出该设计的卓而不凡。 在整个包装设计中，无论是运用彩色还是无彩色，都应当充分考虑其民族特性和国际发展趋势，并与环保理念协调发展，这是现代包装设计的要求和必然趋势。包装造型上的简洁化，也更加促使了色彩在设计运用上的独特性发挥。因而，无彩色系的简约特质就更为突出。提高无彩色系的使用，加强无彩色的单纯提炼与运用，不但有
8、助于强化商品特性，提高商品的品质，更利于增强商品的时代感。在现今这个竞争激烈的时代，人们愈发的希望可以放松心情，回归自然。富丽华贵的包装反而比不上那些清新简约的设计更打动人。而最大限度地增强商品在包装上的审美性和艺术感染力的同时，无彩色包装更是满足了人们的心理上对简约的需求以及视觉上对素雅的追求。无彩色包装设计本身高雅、质朴、安静的气质使人们在喧嚣尘世后，又能回味出另一番清新、淡雅的5幽香。 参考文献： 1胡红忠，郑皓华，装饰图案设计M，武汉：武汉理工大学出版社，2005 2曹方，视觉传达设计M，南京：江苏美术出版社，2002 3张继渝，包装色彩的对比研究，包装工程，2005，26(3)：156-158
