1、1创新主题宣传的有益尝试近几年来，从中央到地方，为适应新时期新闻宣传工作的需要，各级宣传部门连续推出了一大批新时代楷模人物报道。湖南涌现出了郑陪民、袁隆平、黄伯云、文花枝、洪战辉、李春华等重大典型人物，作为新形势下新闻宣传工作的需要，网络媒体开始进入主题宣传队列，不同程度的参与了当地的形式多样的主题宣传活动。 红网每次接到这些主题宣传的任务后，都要召开专题策划会，对宣传的人物、事件进行详细的分析、讨论，掌握主题宣传的背景，经过思想碰撞后，形成操作规程，并充分运用网络优势，进行大张旗鼓的宣传。我们始终以增强主题宣传的感染力、影响力和说服力为重点，在进行主题宣传时强调策划为先，我们秉承“策划是灵魂
2、、创新是生命”的办网理念，力求网上声音在主流媒体引导社会舆论中的“大合唱”中成为“主声部” 。通过不断的实践和总结，探索出了一条互联网上进行重大典型和主题宣传的新路子。 2006 年 7 月，在不到一个月的时间里，省委先后直接提拔 10 名优秀县乡党委书记到省直机关任职，接着又从省直机关选调 10 名优秀年轻干部到县市任职，并要求把这些做法形成制度，长期坚持下去。省委的决定，犹如一石击水，在全省上下尤其是县乡干部中激起了层层波澜。 首先在论坛发帖进行了前期预热宣传，编发主题帖一个乡干部的2工作日记:乡官“跳级” ，让基层干部有了奔头 ，并在论坛总固顶，网友积极参与，并纷纷跟帖讨论，网上反响强烈
3、。一周内点击达到 2.6 万多人次。随后，红网邀请五位从乡镇提拔上来的同志到红网开秀客，将自己在基层的工作经历通过文字与网民进行互动交流，并在线回答网友提问。 同时我们充分利用“红辣椒”评论的优势，组织评论员撰写了让乡镇干部真正感到有奔头 、 乡镇干部调省任职的正面示范意义 、 乡官“跳级”的破冰意义等 6 篇评论。网上舆论全面评价了湖南省委的这一重大决定，让乡镇干部“三级跳” ， “坐”上了提拔的“直升机” ，到省直机关任职，无疑开启了干部任免提拔的新机制，达到了良好的宣传效果，在各级国家机关产生良好的反响，提升主题宣传的网络人气，达到良好的宣传效果。 形式要活 以网络为代表的新主流媒体正在
4、迅速崛起，网络媒体的传播形式、内容表现也在发生着快速的变化，网络对我们的社会生活已越来越重要，渗透到了我们的工作、生活、娱乐等各个方面。在网络进行主题宣传，如果形式不活，很难吸引网民，达不到宣传效果，只有不断地创新形式，充分调动了网民的积极性，才能达到良好的效果，使得网络主题宣传有阵地、有声势、有影响。 利用互联网的超容量、多媒体、交互性功能，集纳传统媒体的资源3优势，不断创新主题宣传报道形式，在“活”字上下功夫。我们将主题宣传与群众身边的喜闻乐见的事例有机结合起来，调动网民积极参与主题宣传活动，我们发现网络媒体在很大程度上弥补了即传统媒体的不足，只要宣传形式活了，方式新了，能迅速为广大受众所
5、接受和钟爱。 2006 年 7 月 21 日 6 时 20 分，湖南师范大学历史文化学院 2003 级学生李春华，在家乡衡阳市雁峰区岳屏镇山田寺村为抢救两名落水少年，献出了年仅 22 岁的宝贵生命。李春华英勇牺牲后，李长春、刘云山等中央领导相继作出重要批示，要求开展学习宣传李春华活动。湖南省委宣传部等五部委联合发出通知，号召全省广大党员和干部群众特别是大中专学生向李春华同志学习。随即进行了“当代青年学生的楷模”主题宣传活动。 我们在如何创新报道形式，吸引当代大学生注意力方面做了尝试。在采访报道的时候，从李春华的邻居、同学、老师等与他有个接触的人入手，通过生活中的点点滴滴和一些细小的故事情节，挖
6、掘不同人心中的李春华，展现英雄的伟大人格魅力。我们打破了常规报导方式，第一次通过网络征集网友与红网记者一同前往李春华家乡进行实地采访，红网记者带着网友走访英雄生前生活和学习过的地方，通过记者敏锐眼光和网友亲身体验，我们制作出了“红网网友英雄故里行”文字专题，并将网友 24 小时原生态感受和关于本次活动的文字新闻、视频新闻第一次集合加载在专题里，通过文字、图片、图象等传播手段，从记者和网友的角度报道，将主题宣传的影响做到最大化。 4互动性要强 互动是网络媒体区别于传统媒体的一个重要而显著的功能，网络媒体的互动功能主要表现在两个方面：一是指信息的传递方与信息接收方之间的双向互动沟通交流，如 BBS
7、 电子论坛，新闻跟帖、E-mail 方式的读编交流等。二是指用户发挥自主性，自己控制在何时以何种方式获取自己需要的信息，如信息搜索、信息订阅等。我们运用网络进行主题宣传时，牢牢抓住这一网络特征，加强与网民的互动，取得显著效果。 去年年底，红网接到了省委宣传部关于湖南重大典型人物宣传的重任对袁隆平院士进行重点宣传报道。要求红网综合运用多媒体技术手段和形式，全面生动地反映袁隆平院士的工作、生活和情感世界，让广大人民群众真切了解到一个伟大而朴实、光彩而鲜活的可亲可爱可学的世界级著名科学家，并明确提出由红网先在网络上试水。 接到任务后，我们组织召开了专题策划会，就如何让“老典型”再次成为时下公众关注的
8、焦点进行了深入细致的讨论。我们在选择宣传切入点时考虑到，如果选择不好，很难在网络上产生影响，网友参与度和关注度也不会很高。如何让网民感兴趣，并积极参与到这次活动中来，我们选择了新颖且让网友感兴趣的切入点，即建议中国推荐“世界平民福星”袁隆平为 2007 年度“诺贝尔和平奖”候选人，加强与网民的互动，并在网上发起支持签名活动，网民踊跃参与，点击量突破了 30 万人次，有 1.2 万名网友签下自己的名字，一段时间全国各网络媒体纷纷转载红网的报道。相当长的一段时间内， “袁隆平”成为媒体关注的高频词，为5推荐湖南、宣传湖南提高了积极作用。 我们认识到，只要掌握好了网络规律，加强网络互动，媒体互动，网
9、络媒体在舆论引导、主题宣传、构建和谐社会和联系党和政府与百姓桥梁以及创新宣传思想工作中就可以发挥越来越重要的作用。 宣传效果要好 网络媒体的特性可以从观念、内容、形式上优化新闻报道的取向和内涵，尽量减少报道中的“政治色彩” ，走生活化、平民化的风格，在把握正确舆论导向的前提下，更能让受众接受。同时，网络可以突破版面和时段限制，以报道新闻背后的新闻为独特视角，突出专题、专栏等，加强与受众的互动，对有关信息进行全面的整合与深入解读，充分满足各个层次的网友需求，达到预期宣传效果。 不断总结和创新报道方式是党委政府了解社情民意，媒体加强舆论引导，以及吸引网民参与意识的重要手段。我在实践中将新闻、论坛、视频、图片等有机结合起来，达到了意想不到的效果。我们通过网络社区、论坛、网络评论这些新的舆论阵地，进行主题宣传，调动广大网民参与，引导网民发表自己的所见所闻，促使重大典型、主题宣传有阵地、有影响。 “贴近实际、贴近生活、贴近百姓”是胡锦涛总书记对媒体工作提出的要求。在今后的工作中，我们将继续坚持“三贴近” ，充分发挥网络优势，把握正确的舆论导向，调动网民的积极性、参与性，利用可以利6用的一切网络手段，创新重大典型、主题宣传活动的报道方式，不断总结、不断创新，积极营造良好的舆论氛围，为构建和谐湖南、实现富民强省目标提供强有力的舆论支持。
