1、1从“第四媒体”的兴起看传统电视媒体的将来【摘要】网络媒体以它自身便捷、智能、可控、可分享的传播形式,适应着新世纪快速发展的节拍,向世界的每一个角落传播信息。人类将利用“第四媒体”与传统媒体的会合,充分发挥其便捷性、智能性、可控性、分享性的特点,并逐渐弥补传统媒体所欠缺的即时性、交流性的局限,使其释放出新的巨大能量,进一步促进传媒产业发展,一个全新的形式将由此而诞生! 【关键词】网络;传统媒体;发展 二十一世纪是个信息爆炸的世纪,人们对信息的关注、对得到第一手准确信息的需求、对信息量积累的重视都是前所未有的。 “有了信息就有了机会,有了信息就有了财富,有了信息财富就会得到延续”这几乎成了现代社
2、会人们遵从的守则。人们已经不满足于报纸、广播、电视这些传统媒体的传播。没有人愿意天天呆在家里看电视,收听广播只是在上下班路上,而报纸更成了乘坐地铁、公交车的附属品。越来越多的人选择“第四媒体”得到信息资源。 所谓“第四媒体”就是在传统的报刊、广播、电视之外近几年迅速崛起的网络媒体。随着 1969 年具有划时代意义的 Internet 网络的问世,到今天已有了飞速迅猛的发展。网络媒体的信息量之大、超时空传播速度之快、多种传播符号集中为一体的多媒体传播功能,都是传统媒体无法2比拟的。另外,网络媒体自由化的信息传播也与传统媒体完全不同,受众对信息的选择不再是强制性的接收,而是自由的吸取。传者和受者的
3、界限也不再明确,一人一媒介成为可能,互动式传播也成了网络媒体的一大特点。网络媒体以它自身便捷、智能、可控、可分享的传播形式,适应着新世纪快速发展的节拍,向世界的每一个角落传播信息。 从“第四媒体”的诞生之日起,无论是在自身的研究发展中还是在传统媒体的思变过程中都存在着一个争论的话题网络媒体在以它诸多的传播优点冲击传统媒体的同时,是否会取代传统媒体? 的确,网络媒体以其自身的传播特点几乎含概了一切,大量的信息源,使人们坐在沙发上就可以时实关注全球股市行情、了解国内外新近发生的大小事件、也可以自由接收来自世界各地的电视节目。他给我们传统的信息传播观念、传播方式、传播途径造成的影响是无庸置疑的,但它
4、也并非全能媒体,是决不可能取代传统媒体的! 首先,从媒体发展史看。任何一种新兴媒体的产生都无法取代传统媒体,他们的发展是相互叠加、互为补充的。比如电视从 1936 年 11 月 2 日在英国正式播出以来,不断发展,有其形象、直观、具有强烈现场感,以及表现内容丰富、手段多样等优于广播的诸多特点,但电视还是在传播方便、“伴随收听” 、强烈的“可想性”的方面无法与广播抗衡。而广播的自身特点,又使它成为至今世界各国对外国际宣传的首选媒体。网络媒体的发展也是同样的道理。 其次,从媒体传播特点看。网络媒体所含有的“海量”信息的具体“实用度”是我们值得思考的。我们不禁要问:人们是否真的需要如此多3的信息?在
5、众多的信息中又有多少对社会发展、理论研究是有实际意义的?在信息传播中“过分的自由等于不自由”,网络媒体“一人一媒介”的特点给信息的真实性的管理带来极大的不便。虚假信息、不健康信息的注入,给网络媒体的可信度带来了影响。在这一点上,传统媒体本身所具有的信息来源广泛,长期以来在受众心中可信度极高的优势,与网络媒体构成了极好的补充与结合。 由此可见,传统媒体决不会因“第四媒体”的兴起而消亡的。但我们也必须清醒的认识到,网络媒体所带来的巨大的生存挑战并没有因此而消失。 在美国,打开 CABLE 电视能收到的基本频道就有 108 个,除此之外每多交 5 美元就可增加一个频道,最多时可以达到 600 多个。
6、电视在美国成了一门生意,人人可以办。而且节目如果办得好、做得大,还可以升级为全国台,因此节目质量就成了做好这门生意的保证。美国的数百个频道的专业性都非常强,为了避免节目相互“克隆”产生恶性竞争,同时为了赢得固定的收视群体,各频道都只做自己擅长领域的节目。比如,新闻看CNN、体育看 ESPN 和 G、娱乐看 E、电影看 HBO、生活类看 FOOD 和FAMILY 等等。同时,我们也看到美国生存实力最强的传媒 ABC、NBC、CBS三大商业电视网都具有强大的经济实力,以及广阔的覆盖范围。2001 年 1月 10 日美国在线公司与时代华纳公司合并,成立了“美国在线时代华纳”公司。新公司市值总额达 3
7、50 亿美元,同时还宣布将互动电视确定为新公司的重要任务。 在我国的香港地区,凤凰卫视成为近几年卫星电视业的佼佼者,这与4它的市场策略是分不开的,“产品异质化”的策略使凤凰卫视的节目向专业化迈进,通过广告收入大大增强了其资金收入,产业化不断呈现“多样化”特点,比如建立凤凰网,该网还与内地的互联网进行商务合作,其目标是发展成为内容丰富的“纵向式资讯娱乐网站”,将凤凰集团所有有关电视和杂志的内容与互联网社群连接起来,提供娱乐、新闻和体育等资讯。该网现已成为凤凰集团应对网络媒体挑战的重要战略。 为了适应 21 世纪信息社会的要求,我国也推出了“一个平台三个网”的战略思想,即广播电视网与电信网、计算机
8、网同为国家信息网络体系的三大组成部分,建设统一技术体制、统一标准、互联互通、互为备份,以便在激烈的国际竞争中保持不败之地。在华北地区已形成了各地市台将其有形、无形资产作价评估以股份制形式加盟的“华北联播网” 。由于联播网的加盟台多,覆盖就面随之扩大,受众群也进一步增加,使其整体实力大大的加强了。又由于联播网买断加盟台广告时段,由其统一规划,能力更加集中,广告收入将会大幅度增加,同时节目专业化程度、制作水平也会有更高的标准和要求。另外,在经济全球化和中国加入 WTO 的形势下,我国的电视文化产业也开始与国际接轨。上海广播电影电视局、湖南、广东、浙江、北京等广播电视局纷纷成立以广播电视为重点的大规
9、模的多媒体公司,使产业由散变团、由滥变精、由弱变强,迅速壮大中国电视业的综合实力,向集团化规模化发展,打造中国影视的“航空母舰” 。走一条以电视为龙头、网络为依托、各媒体优势互补的发展道路。 在此形式下对于基层台来说,广播电视光缆骨干投入使用后,地方台将具备向外进行实时播出的能力。只有传统媒体与网络媒体相“混合”,5才是二者共同发展的最佳途径。 现以云南电视台都市频道收视率较高的新闻直播节目都市条形码为例,笔者选择了 2009 年 7 月 10 日播出的节目串联词的部分。当期节目的播出背景是:7 月 9 日 19 时 19 分云南省楚雄州姚安县发生 6.0 级强烈地震,第二天全国上下、全省上下
10、开展抗震救灾工作,云南本地进行各项救灾工作的全面实时的报道。 全国关心这次地震情况的观众,自然会选择收看当地电视台的新闻了解情况,而该节目多层次、多角度全面的报道,满足了个收视群体的需求,较全面的报道了抗震救灾的全貌。50 分钟的节目中除少量插播其它新闻内容外,其余全是有关地震方方面面的报道,节目样式可细分为新闻事件报道、新闻事件或现象调查分析、新闻事件追踪报道、新闻人物特写、新闻人物访谈、新闻评论及观众互动等样式;内容包括:最新灾情发布,救灾进展,政府实施措施,解放军、武警、消防、医疗等救灾队伍救灾进展等等观众最关心的话题。节目强调所报道的新闻以反映灾情、传递民情、展现当地抗震救灾实际情况为
11、主要内容,既强调媒体的社会属性,又能够满足民众的信息需求,当期节目得到了很高的收视率。同时,无论在何地,受众只要登陆云南电视台网站 ,就可以收看在线直播,第四媒体又再一次扩大了收视群体。 云南电视台都市频道的前身是云南经济电视台,成立于 1994 年,由于成立之初使用的是微波传输,覆盖范围主要是昆明的四区八县,覆盖范围6的客观因素决定了该频道的观众定位以服务昆明市民为主。2001 年,该频道改呼号为云南电视台经济生活频道,传输方式在微波传输的基础上增加了光缆传输,使该频道的覆盖范围也随之延伸到了云南省的 16 个地州,该频道的节目风格和节目内容仍然沿续了原有的都市特色。之后随着云南电视台网站
12、 的健全,大部分节目都可以在线收视。受众可以在机场、办公室、咖啡厅等任何一个可以上网的地方观看自己关心的电视节目。 实践证明,在信息高速公路上,谁先全面满足观众需求谁就占领了“高地”;在新闻节目中,谁的新闻实效性好、吸引力大,谁赢得的点击率就高。也就是说,在地方台越是来自最基层的新鲜“泥土味”,形成“风味特色”型的地域特色报道,越是可以站稳脚跟。 相信在未来,人类将利用“第四媒体”与传统媒体的会合,充分发挥其便捷性、智能性、可控性、分享性的特点,并逐渐弥补传统媒体所欠缺的即时性、交流性的局限,使其释放出新的巨大能量,进一步促进传媒产业发展,一个全新的形式将由此而诞生! 作者简介: 王倩,云南艺术学院,戏剧学院 隋冰,云南艺术学院 文华学院,播音与节目主持专业主干课程、话剧表演、话剧台词
