1、1彩铃音乐的教育功能及其社会功能中图分类号：J602 文献标识码：B 音乐作为人类劳动生活的产物，自它产生之日起至今经历了不同的发展阶段，随之也产生了许多表现形式。不论它以何种形式出现，均给人们的精神与物质生活产生深刻影响。 一、彩铃的出现与发展 彩铃英文全称是 Coloring RingBack Tone，它的含义是由手机被叫用户订购、由商家为主叫用户提供的特殊效音（音乐、歌曲、故事情节、问候语、人物对话等）的回铃音。有了彩铃，在一次电话呼叫过程中，被叫用户应答前，主叫用户听到的不是单调的“嘟嘟”的提示音，而是一段高雅音乐、流行金曲、特效音响、吉祥祝福等个性化声音。这种音效既能带给主叫方美的
2、听觉感受，消除或减轻等待回话的焦虑，又能彰显彩铃订购人的个性或塑造企业文化，提升企业知名度。 彩铃最早是由韩国 SK 电讯在 2002 年 3 月推出，2003 年 5 月上海移动率先在中国推出，中国联通随机推出了类似的炫铃业务（为了符合日常习惯，本文统称“彩铃” ） ，随后，它以燎原之势在全国风靡。仅 2004年中国移动的彩铃收入已超过十亿元，注册用户近三千万。据资料统计，2到 2006 年 6 月底，中国大陆彩铃用户已突破 6000 万，市场规模突破 20亿，并且到目前为至还在迅速增长之中。随着北京奥运会的日渐临近，老百姓在关注奥运歌曲诞生的同时，也纷纷通过国内的移动运营商中国移动提供的各
3、种途径，免费下载并体验到本届奥运会的各种歌曲。据数据统计，北京奥运会倒计时一周年的主题歌曲We are ready量已超过 50 万，而 9 月 6 日首发的残奥歌曲EVERYONE IS No.1 ，截止到 9月 21 日，下载量也已接近 10 万。对此，中国移动 12530 奥运负责人说，由于企业拥有庞大的客户群和先进的技术平台，并积极致力于无线音乐平台的建设，因此彩铃的出现，也进一步推进了新的音乐形式，无线音乐领域。至今，中国移动的无线音乐产业用户已经接近 2 亿，无线音乐俱乐部会员已经超过 5 千万，无线音乐俱乐部已经成为无线音乐和唱片业发展中名副其实的一块里程碑。 二、彩铃音乐的教育
4、功能与人的精神生活 音乐文化是人类精神文化一个重要组成部分，音乐文化与人的全面发展有着密切的联系，人的全面发展落实在教育上就是素质教育，而音乐教育是素质教育的重要组成部分。音乐教育不仅仅是一种手段，音乐教育的活动过程也是传递文化、体验文化的一种审美过程，更是艺术教育功能的多元化体现。人的素质的培养与教育，从认识过程来说，是由感性的发展，进而到达理性的确立。通俗的彩铃音乐的教育功能在于对人的音乐艺术教育具有独特的优势，它既有美育学科的审美功能，也有3道德情感方面的教育功能，对于人特别是大学生品格的完善，情感的升华，审美能力和创造能力的培养均起着重要的作用。彩铃音乐虽然主要功能是娱乐，但它承载的审
5、美价值和教育作用是不可低估的。音乐不论以哪种形式出现，均能给受众带来听觉上的美感，或优美，或崇高，每个人都可以在音乐中受到相应的情感暗示，随之会产生欢快、激动、悲壮等等情感体验。中国早在先秦时期就有“乐教”的传统，这说明我们的先祖早已认识到了音乐可以育人，具有愉悦身心，怡情养性的功能。说到怡养性情朱光潜就曾对此有过一段精辟论述：“人都知道文化是怡性养情的。请仔细玩索怡养两字的意味！性情在怡养的状态中，它必定是健旺的、生发的、快乐的。这怡养两字却不容易做到，在这纷纭扰攘的世界中，我们大部分时间与精力都费在解决实际生活问题，奔波劳碌，很机械地随着疾行车流转，一日之中能有几许时刻回想到自己的性情？还
6、论怡养！凡是文艺都是根据现实世界而铸成另一超现实的意象世界，所以它一方面是现实人生的返照，另一方面也是现实人生的超脱。在让性情怡养在文艺的甘泉时，我们需时间脱去尘劳，得到精神的解放，心情如鱼得水地徜徉自乐。 ”可见人们想怡情养性也并非易事，但音乐的可贵之处便是能在潜移默化中逐步地完成这一使命，它能使人们在欣赏过程中得到心灵的净化，情感的陶冶，从而在不知不觉中接受美的教育。彩铃音乐作为音乐的一种全新形式具有传播的广泛性与情感性高度统一的特点，它在具体的个性化音乐作品中渗透着音乐人的强烈情感，而彩铃音乐在它广泛的传播途径中较之一般的音乐形式更易对人们产生具大的情感激动效果。由此可见，彩铃音乐可以使
7、音乐4的育人功能得到充分发挥。 彩铃音乐作为一种新兴的媒介形式，有着其独特的传播优势。一、手机的普及率不断提高，使更多的受众能亲近彩铃。二、制作费用和使用费用低廉，消费者不必为其精打细算。三、个性强，可根据部分受众群体定制，满足了人们的特定需求。这样，彩铃音乐的兴盛，必然弥补了人们接受音乐教育少的不足，加快了音乐社会功能的实现，进而也促进了音乐文化的发展，尤其是我国在构建和谐社会的今天，它定能发挥不可替代的作用。 三、彩铃音乐的社会功能与新兴产业的迅猛发展 音乐载体从黑胶唱片、盒式卡带、CD、MD、MP3 到现在的彩铃，发生了翻天覆地的变化。每一次变化，皆引发音乐制作、传播、音乐市场整个产业业
8、链的一系列变革。彩铃音乐的普及，将通讯运营商与内容提供商的利益紧密地捆绑在一起，给多方带来了新的盈利增长点。据统计，2005 年中国大陆彩铃产业总产值逾 20 亿元，大大超过传统唱片发行的 5亿元产值，为其 4 倍。借助互联网和彩铃，一些新生的音乐制作公司正在从中获益。凭借歌曲两只蝴蝶在网络上的火爆，其制作公司 2005年不但实现了销售 50 万张唱片的突破，每个月的彩铃收费下载业务更是突破 100 万元。像华谊兄弟音乐、太合麦田等传统唱片商，来自新媒体业务的收入也已经超过传统唱片销售收入。其中，彩铃收入占新媒体收入的 70%。彩铃工作者们甚至在不经意中就收获了巨大的经济利益。家喻5户晓的手机
9、小强彩铃系列的制作者肖乐，曾算过一笔帐：一条价值2 元的彩铃，每下载一次，运营商会给内容提供者 0.4 元的分成，假如一年下载 10000 次，收益就是 4000 元。而这条彩铃是可以无限次下载的，假如在全国 26 个城市同时下载，就可能超过 10 万元。一个极小规模的彩铃工作室如果一年制作 100 条流行彩铃音乐，它的收入就可能超过2000 万元。作为内容制作商之一的唱片公司，也成为这条产业链的直接获益者。刀郎有 3 首被用作彩铃的歌，下载量现已达到了 600 万次，按每次下载 2 到 3 元计算，这 3 首歌在彩铃方面的收益已经超过 1200万1800 万元，其中唱片公司可以拿到 40%，
10、利润远远超过了传统 CD 唱片、盒式卡带方面的收入。相对于传统唱片产业的萎靡，一些数据不得不令人为彩铃音乐咂舌。2005 年，中国唱片业销售额约为 2.5 亿美元左右，而同期彩铃的市场规模已达到 6.25 亿美元。曾风靡一时的网络歌曲你到底爱谁的彩铃下载量超过 1500 万次，收入 375 万美元，相当于销 140 万张唱片。 现在各种彩铃音乐大赛陆续推出，同样也催生出大批的彩铃音乐写手，越来越多的音乐人加入了彩铃音乐写手的行列。彩铃制作实际上是一种流行音乐创作。彩铃原创者要在允许的短短几十秒中内，利用音乐去展示自己最精彩的创意，把诙谐、娱乐、易被大众接受的曲调内容和表达方式发挥到极至，要充分
11、考虑点击率，点击率高下载次数多成为他们的唯一追求。彩铃已经成为原创音乐人以及音乐爱好者展示个性的最好平台。如今一些音乐界的专业人士也加入了彩铃音乐的创作，譬如：柯以敏失意超女得意彩铃，她现在成了彩铃评委专业户。自从当上6彩铃大赛评委后，她自己就创作了 7、8 首彩铃。和她类似的还有“羽泉组合” ，不久前，羽泉组合正式公布他们近月创作的 4 首彩铃单曲，并竭尽全力邀请“吾酷跨刀”合作创写彩铃。 目前的彩铃热，是通讯技术发展的必然，是信息时代催生的现象。时下，各式各样的彩铃唱作比赛活动在全国各地热闹地开展着，彩铃运营商、娱乐音像公司等各显神通，以各自的方式去带动彩铃业的发展。与短信相比，彩铃似乎还
12、多了一些分量，因为其不单单只是娱乐的载体，而是开始和文化相结合，将大众从幕后直接拉到前台，让每个人都成为娱乐的主角，形成了独特的文化现象。彩铃音乐这种音乐形式能够在大众中流行起来，表明它至少在某个方面表现了时代情绪，满足了人们的审美趣味，产生了一定的艺术感染力。 大批精英音乐人和音乐运营商进入彩铃业，必然促使精品彩铃的大量诞生与彩铃市场的进一步扩大。2006 年伊始，众多知名通信公司，网部大规模招聘彩铃设计师，月薪超过万元。有些大腕级写手月薪超过十万元。讫今为止，我国还没有哪所高校开设彩铃设计培训课程，所以彩铃设计是一个有着无限发展前景且充满诱惑的职业，这一需求为高校专业设置、人才的培养和就业以及体现个人本质力量提供了又一空间。 综上所述，在现代信息社会中，大众传媒已成为与人们生活息息相关的一部分，彩铃作为一种新兴的音乐传播媒介，运用“乐”的方式俯身走进了人们的生活，不仅把它“寓教于乐”的功能辐射进人们的精神文化生活中，同时，在它的带动下也为我国社会经济的发展注入了一针强心剂，由此也为我国社会的和谐发展起到了它应有的作用。 7
