1、1传媒文化内涵与价值流向分析摘 要：作为文化传播的重要途径之一，传媒也越来越多贴近我们的生活，并影响到我们生活的方方面面。可以说，传媒对于我们认识自然万物和社会、认识主流文化和意识形态都做出了不可磨灭的贡献。随着传媒文化的内涵被不断的挖掘，传媒的真正价值也在不断的发扬光大。本文就以传媒价值阐述的基础上，通过传媒文化的视觉内涵转向影响价值；公众传媒和私人生活的内涵转向影响价值；传媒娱乐化的内涵转向影响价值等三个方面来介绍传媒价值的流向。 关键词：传媒文化； 内涵；价值流向 传媒文化（MediaCultures）这个概念最能反映传媒与文化的关系，体现大众媒介对社会文化的产生和发展的巨大影响，同时表
2、明传媒自身也构成一种文化系统。在信息时代，传媒文化成为我们工作、学习和生活中无所不在的仪式和场景。传媒文化如同水和空气一样弥漫在我们周围，浸入我们的躯体，深入我们的思想，影响我们的行为，对这个世界产生日益深远的影响。传媒文化对受众的心理起到影射作用，受众在媒介接触中最终获得什么样的内容认知、情感体验和道德感悟，在很大程度上是由传媒文化所引导的。 一、传媒文化的视觉内涵转向影响价值 最早的传媒文化来源于口耳相传，如广播、报纸等传统的形式。人们需要将自己所听到的话语或者阅读到的文字，翻译成相关的内容事件。2传统类型的传媒方式，可以说是传媒从无到有的开创阶段。然而，仅仅是语言和文字，并不能满足看客们
3、直观感受所传播的事物的要求。因此，图片、视频甚至于三维动画的诞生，使得传媒文化正式从传统形式过度到“读图时代” 。动态的图片、动画、视频给人们带来的震撼力不同于文字的表述。人们的脑海中可以长时间保留图片形式的场景和内容。同时，图片、视频和动画对于整个传媒内容的展示也表现得更为全面，也更加具有说服力。现如今，图片和视频已经被广泛运用于传媒的方方面面。例如，农村墙壁上的图片商标宣传，高速路段上的视频播放仪器，公司门口的宣传大屏幕等都不再运用传统的文字传媒形式，更不用说新兴的互联网和电视等传媒方式的运用，愈发的广泛，也在不断地改变着我们的生活。 二、公众传媒和私人生活的内涵转向影响价值 现如今，私人
4、生活走进公众的生活已经不再陌生。中国的传媒文化，也常常从公众领域广泛的进入到私人领域，这不可以说是新传媒内涵下的价值转变。我们先不去评判私人生活进驻到公众视野的好坏。单从现实来看，私人生活对于公众传媒的价值内涵影响是非常大的。先前，中国人总是抱有“家丑不可外扬”的态度，为人处事。对于自己家里的事情，万万不可以宣传出去。然而，现在的传媒名人效应，私生活也成为了一个卖点。例如：很多网络红人会在网络上直播自己日常的生活，从早起床到晚上睡觉，甚至连吃饭喝水也不放过。更有的人利用微博、微信朋友圈等宣传平台，光明正大的将自己的“糗事”放出去，博得大家一笑。更有甚至触碰到了道德的底线，以爆料别人的私生活博取
5、名声，3常见于娱乐圈的狗仔队。如今，公众传媒和私人生活的内涵转向对于传媒的影响是巨大的。相信随着时代的发展，人们观念的不断更新，大众传媒方式将出现更为显著的变化。 三、传媒娱乐化的内涵转向影响价值 最早的传媒是一种新闻报道的手段。常常见于民国初年的报纸，报道一些战况新闻和改革举措。随着时代的发展，传媒的内容也变得日新月异，传媒要吸引更多人的眼光，不能再靠原有的新闻报道来实现。那么，怎么利用媒体去迎合当代人的兴趣爱好，促使当代人更多的关注大众传媒呢？答案是：“传媒娱乐化” 。将原有的传媒更多的奉献于军事和政治，转变为更多的奉献于平民百姓的娱乐生活，让人们在繁忙的工作之余，也能通过传媒获得更多的乐
6、趣。然而，传媒的娱乐化首先要从传媒的内容点来控制。例如，上文提到的很多人会将自己的私生活情况曝光出来，以娱乐大家。其次，传媒的手段和方式，也是娱乐化的必要途径之一。可以将一些严肃的事件，用幽默、讽刺的文字和图片来呈现展示。 四、 结束语 传媒文化的内涵，随着时代的发展正在不断的更新与发展。虽然，传媒文化经久不衰，但是想要历久弥新还是需要紧跟时代的潮流，更好的让人们通过传媒来了解自然，了解社会。目前，传媒的发展已经从文字演化为图片和视频艺术；从公开化转化为私人化；从严肃化转化为娱乐化。然而，传媒发展的过程中也不可避免的出现快餐化传媒、隐私暴露、正能量难以弘扬等毛病，需要我们逐一进行改善。 4参考文献： 1王艳.传媒文化产业跨区域发展策略研究以河北与京津“共栖”式对接为例J. 新闻界.2011（01）. 2吴廷俊.新媒体时代中国舆论监督的新议题：网络揭黑J.现代传播（中国传媒大学学报）.2011（01）. 3蔡静.三网融合的?际经验与中国路径第八届亚洲传媒论坛综述J.现代传播（中国传媒大学学报）.2011（01）. 4王勇.品牌栏目的延伸与创新以深圳卫视饭没了秀和宝贝赖上大明星为样本J. 现代传播（中国传媒大学学报）.2011（01）.
