1、1当姚明成为那只亚马逊的蝴蝶又是脚踝，又是应力性骨折，一道熟悉又陌生的裂缝，让姚明的新赛季又彻底报销。对连续遭受重创、年过 30 岁的姚明而言，职业生涯甚至可能就此终结。一只雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可能在得克萨斯州引起一场龙卷风。姚明这次宛如晴天霹雳般的重伤，将带来相当深远的影响。一旦他退役，对 NBA、对休斯顿这座城市、对篮球的发展、对中国体育，很可能都会造成极大的伤害。 没有姚明，不看球了! 姚明，这个绝对配得上“偶像”和“英雄”的人物，让休斯顿火箭队成为了中国球迷的主队，让中国球迷在国际赛场上有了发言权没有了他，突然觉得火箭队和休斯顿这座城市变得无比陌生；没有了他，再好的扣篮也是
2、平淡无奇，再神奇的表演也难以引起共鸣相隔很多年之后，也许还会在为“姚鲨对决” 、 “巴克利亲吻驴屁股” 、 “中国德比” 、“打老鹰砍下 40 分”这些片段而感动。 如果姚明退役，受伤害最大的应该属于广大的中国球迷了。对于中国很多球迷而言，科比狂砍 50 分、詹姆斯斩获大三双、格里芬超级大灌篮，可能都还没有姚明得两分来得让人感动。数以亿计的中国球迷，都为姚明的投篮兴奋或懊恼，为他的冲撞叫好或担心，为他的灌篮呐喊或2狂喜如今，这一切都已经成了奢望习惯了一个美好的事物后，当它突然从你的生活中消失，势必将到来或长或短的情感惆怅期。 姚明受伤的消息公布后，有球迷在网上留言：“姚明要退役了么?看了十几年
3、 NBA，其实自己的铁杆和热血就是从大郅加入 NBA 才开始的，之后姚明的加入，让我的热情再一次升华姚明的每次比赛，或视频、或文字，我都关注着。如果姚明退役了，我真不知道我还会不会看NBA。 ”虽然他不能代表所有的中国球迷，但是，如果姚明真的退役，还会有多少人去关注大洋彼岸的那项联赛呢? 国内体育媒体面临“寒冬” 从 2002 年到现在，姚明一个人，几乎撑起了整个中国的篮球媒体报道，无论是报纸、电视台还是网站，姚明的内容都占据了篮球报道 80以上的篇幅。由于姚明独一无二的地位，球迷对篮球报道内容的要求已经不满于简单的赛事报道，也无需再看简单的规则和人物描写。他们需要了解的，是姚明这个身高 2
4、米 26 的中国巨人，如何在美国这个政治经济文化完全不同的国家立足，是如何在 NBA 这个世界篮球巅峰上起舞，是如何在美国生活、娱乐 姚明以状元秀身份加盟 NBA 之前，国内的报纸和电视台也有篮球报道，不过更多是从美国购买电视内容和翻译外媒。上世纪 90 年代末的乔丹时期，新华社高级记者徐济成、 中国体育报苏群(现任篮球先锋报主编)、 新民晚报记者阎小娴是第一批前往美国采访 NBA 的记者，3在并不长的驻美时间里，他们将大量美国风土人情和 NBA 规则描绘给了读者。在当时缺少网络媒体、资讯并不发达的环境下，这样的报道让球迷大呼过瘾。 不过随着姚明这次意外受伤甚至可能退役，那些驻美的记者们已经面
5、临没有内容可写的困境，他们不可能每天都写姚明是怎样在和伤病作斗争，这样的内容显然缺乏吸引力。有消息表示，一旦姚明退役，不少媒体将撤回驻美记者。而那些以篮球为卖点的杂志、报纸甚至是都市报体育版，同样也会因为缺少最大卖点而不得不减少版面。毕竟，赛场外的姚明，在影响上肯定无法和赛场上的姚明相提并论。 在收视率等于收入的电视行业，惊人的收视率可以带来巨额广告收入。姚明和易建联在 NBA 的第一次“中国德比” ，据统计有超过 1 亿中国球迷观看了比赛。得知这个消息后，NBA 总裁大卫?斯特恩笑逐颜开：“我知道中国德比会取得不错的收视率，但没想到有这么高。 ”某一年央视的黄金资源招标会上，篮球赛事转播合作
6、伙伴的报价是 5880 万元，超过了“国球”乒乓球的 4700 万元，更是将包括足球在内的其他体育项目远远甩在身后。 但没有姚明的上赛季，NBA 收视率就出现了大幅度下降，只有可怜的0.3，这是姚明 02 年加盟 NBA 之后的最低点。姚明对篮球媒体生存的影响力之大，可见一斑。因为姚明的伤愈复出，新赛季 NBA 收视原本有复苏之象，但姚明再度受伤，简直让电视台绝望。收视率是电视台的“生命线” ，也是 NBA 开拓中国市场最为在意的数据。但一个姚明的退役，就可能让他们数十年的努力毁之一旦。 4计划停滞商家撤退 当姚明再次倒下而且很可能不会再重返赛场，遭遇最大冲击的，事实上并不是休斯顿火箭队，也不
7、是中国球迷，而是 NBA 中国。 姚明在场下最大的影响，是架起了一道中美之间的桥梁。他让美国重新认识了中国，也为 NBA 推开了中国的大门。在姚明 NBA 生涯的黄金时期，NBA 在中国的影响力、市场份额、吸引赞助商的数量都在急速成长。NBA 最终不再满足于仅仅在北京、上海、广州开设办公室，而是在 2008年建立了 NBA 中国公司，无需再等待纽约的指令，直接在中国大地上直接指挥。姚明代表火箭出战的比赛，长期成为电视台高收视率的黄金保障，也是广告客户们最趋之若骛的时段，这亦是 NBA 在中国保持强势的最大砝码。但现在，自上赛季以来，NBA 发现他们正在失去在中国最核心的吸引力。 在中国，NBA
8、 从过去几年的飞速创业，已经进入暂时的守业阶段。NBA 在中国的店面计划(曾经计划 5 年内开设 1000 家专卖店)、场馆策略(曾经计划和各地政府共建 12 座 NBA 级别的球馆)、联赛计划(曾经试图建立拥有 8 支球队的 NBA 中国联赛)，无不遭遇壁垒而无法翻越。在短时期内，没有下一个来自中国的超级明星助推，NBA 在中国的影响和发展，很难跨入下一个高度。 如今少了姚明这块金字招牌，赞助商们的信心也在受到摧残， “如果姚明确定退役的话，我们在 NBA 投入的广告肯定会减少。 ”一位国产运动5品牌的负责人告诉记者。而收视率这个问题在电视台显得更加严重，以江苏体育休闲频道为例，本赛季他们没有与 NBA 谈妥转播费用，从而拒绝转播。 “去年姚明一年没打，我们的收视率跌到了谷底。而且一年数十万美金的转播费用，我们通过广告根本收不回来。姚明不打了，商家也不愿意投入广告。姚明如果退役了，我们以后可能都很难再转播 NBA 了。”一位内部人士透露说。 在休斯顿的八个年头，姚明不仅成为了中国以及休斯敦的骄傲，更是成为了这一整座城市的标志，在他这辉煌的八年时光里，他将最美好的回忆献给了所有人，休城惟一想说的便是感谢巨人，在未来，期盼好运与巨人随行!
