1、1东方诗意与时尚灵魂1978 年中国拉开了改革开放的序幕，正是那一年，王元宏与王陈彩霞夫妇在台湾创立夏姿服饰，作为以塑造现代中国风格为精神的全方位精致生活品牌，夏姿是第一个进驻欧洲之台湾时尚品牌，也是上海外滩国际奢侈品牌林立的旗舰店中令人瞩目的华人品牌，它结合国际流行色系、面料、轮廓、裁剪和流行趋势，巧妙地把中国美学元素呈现给世界舞台。 夏姿?陈的设计总监王陈彩霞是彰化县贫困家庭的长女。念到国小毕业，被送到清水镇王家布庄当驻店裁缝。裁缝家的儿子王元宏爱上了她。1978 年，这对年轻夫妻成立自己的品牌，王陈彩霞以自己的英文名命名品牌为 Shiatzy，于是“夏姿?陈”诞生了。按照丈夫负责管理和销
2、售、妻子负责研发设计的分工，开始了他们合力经营的道路。 启动资金 10 万台币，没有自己的柜台，衣服只是送到别人店里寄卖。他们一开始就把风格定位在改良式中国服装，不对称的旗袍领、别致的中国棉袄，推出后大受欢迎，并屡屡成为女装楼面的销售冠军。第一年初战告捷，夏姿?陈创造的利润翻了两倍。 走原创路线的夏姿?陈随后遭遇挫折：先是进攻日本市场大败而归，再是创造出的中国风不合顾客胃口， “那时甚至有营业员告诉我：顾客不愿意看夏姿的新装。 ”她记得一次在巴黎，看到两边林立的世界品牌时心2里万千感慨：“那么多的品牌，只有这一些脱颖而出，被大家记住，被世界尊敬，被历史记录。他们凭什么?就是自己独特的个性!”王
3、陈彩霞坚持要走自己的中国风。于是没有受过太多正统教育的她一家家博物馆走，一本本厚重的古代文化书籍慢慢啃。 “一生做好一件事”的坚持与热情让她打败了学历的藩篱。 1984 年，她参加森英惠的时装展，让她吃惊的不仅是森英惠最新款的流行时装，更是“竟然有那么多时尚名流，同时穿着森英惠的服装参加时装秀。 ”她看到一个有原创力的设计师受到的尊重、宠爱，也第一次看到国外的服装标准。后来夏姿?陈每一季的服装发表会，成为政商名流和艺文明星们定意参加的台湾时尚界年度盛事之一，王陈彩霞透过与多位艺术家，花艺家，造型师，美食家与舞台设计师等人才的多元合作，创造出最令人期待的时尚大秀。王陈彩霞明白：建立品牌的关键在于
4、布料与素材的选择。她决定去欧洲，一开始，厂商甚至不肯把布料给她看。他们很怕把布料拿去翻版。她恳切邀请厂商一同去台湾，把用心做出的作品给他们看，对方渐渐被打动。对布料有把握之后，她开始自己研发布料，用自己的方式织出织锦缎来。从开发布料开始，透过与海内外提供优质精良之提花与工艺纯熟刺绣人才及厂商合作，夏姿?陈开创了原创而独有之质材。现在每年使用的仿中国古董缇花布、绳股绣、织锦缎、双色缎，以及手绘、蕾丝、绣花、毛料与斜纹绸的结合，毛料与乌干纱结合缝线装饰等，可以把每季主题纹样运用到独特面料上，创造出品牌专属气质，不能不说是当年的远见带来的收获。 夏姿?陈的工厂里的师傅来自台湾，他们依然保留着很多中国
5、传统的3缝制工艺技法，而这些工艺，很多在大陆地区已经失传。牡丹、水波纹、云纹、和象征吉祥的蝙蝠与梅花纹饰，缜密细致地出现在前襟、下摆，手工耗时繁复。 “我在苏州见过很好的丝线，一码不过卖几块钱，而欧洲出产的就要卖几十欧元，这是我们的传统。 ”王陈彩霞对传统工艺的崇尚和钟爱，在每季的中国传统图纹意象及缇花、针织、水墨国画、刺绣工法等推陈出新的变化中，传达着长久沉浸在传统美感后流露的 Neo-Chinese chic，从动人心弦的细节上，可以看到她内心深处被中国传统美学吸引所传达出来的优雅芬芳，这份优雅里面饱含着远古文人气息，宛若幽兰吐芳。 从来没有接受现代科班教育的王陈彩霞，在意识到中式裁减已不
6、适应现代时装的需要后，毅然决定 1990 年在巴黎成立自己的时装工作室，专门派设计师在法国接受打版和制衣训练，作为长期培训设计打版人才的根基，虽然每年培训人员至海外考察研习所负担的庞大支出成为重大成本之一，也未曾改变研发创新之初衷。后来夏姿?陈能自如地运用精湛剪裁功力，将唐朝较为宽松的 H 线条，与强调合身曲线的维多利亚西式线条精准融合，缩小肩线，以立体裁剪强调纡细腰线打造出标志性Look，造就了夏姿?陈在轮廓外形上的突破性进展。 品牌意识到将服装的工艺发挥到淋漓尽致才是品牌最永恒的价值，无论在面料、打版及工艺上的深度研发，还是对传统文化的长年揣摩，最终形成了夏姿?陈诗意绵绵的品牌精神，也为品
7、牌注入了持续发展的生命力。 “风格是不会变的，变的是款式。 ”王陈彩霞说。换言之，品牌核心4价值在多年的打磨中，已经逐渐出落成形。 在 2008 年巴黎时装周上“坚瓷”系列最后一款，花苞形的拖尾长裙，极简外形配合柔弱无骨的动感面料，反射着瓷器的光泽，在模特转身和走动中，美仑美奂的光芒照耀着每一个观者。 如今，夏姿?陈已经拥有包含女装、男装、配件以及男女家居服饰、家饰品与中式庆典用品等全系列产品，品牌身价已达 7.5 亿新台币。 “其实我一直有一个模糊的梦，但我并不知道那个梦究竟有多大。我只知道应该一直坚持自己。我曾希望有一天，人们说到中国艺术和时装的结合便想到夏姿。现在我做到了。 ” DESI
8、GN 与王陈彩霞的对话 DESIGN：特别喜欢你把蝉、梅花等图案用不同的手法表达出来，这些图案对中国人来说有更深的含义，你是如何把传统中国元素融入到每一季的设计中，并使它们与当代人产生共鸣? 王陈彩霞：我早期也曾经很直接地将传统元素放到衣服上去，可是我觉得如果把这些元素剥离一点点，然后很技巧地融入设计会更好。我觉得时装的时尚，比如对于你们这一代的人来说，是需要去欣赏一个品牌。那我就一定要尽量做到让你喜欢这个品牌，我也能了解年轻人的心声，你们想要的到底是什么。所以我想时尚跟时代永远是结合在一起的。如果我不理解这个时代。我就永远不能在时尚里生存。这就是我做夏姿?陈最大的警惕和理念。 5DESIGN
9、：在设计中您最看重什么?什么对您来说必不可少? 王陈彩霞：很多人觉得时尚只是一时的流行，潮流过了就过了。但其实时尚并不只服装本身而已，它承载着文化、历史、态度以及生活方式，如果舍弃掉文化内涵，一个设计师不可能走得长久。欧洲的许多精品名牌之所以流传至今，就是因为他们把自己的文化、历史还有传统工艺的技法不断累积，最后酝酿出精致、充满魅力的设计风格。加入文化的精神在品牌里面，你做的品牌才有意义。 DESIGN：把传统中国元素时尚化国际化可以说是夏姿?陈一直坚持和推动的路线，夏姿?陈如何做到国际化的同时保留传统的精神呢? 王陈彩霞：寻找东方美学的比例，从色彩到线条，从雅致到大气，东方诗意给古装注入服装
10、艺术灵魂。东方设计如果想在西方时尚舞台占有一席之地，首要之务是突显自身品牌的特色，因此，在每一季融入中国文化的意念与元素，便成为夏姿-陈的经典风格。 DESIGN：参加这次巴黎时装周以后，看到品牌有不小的成长，你自己觉得有哪方面的变化呢?现在国际上对你的品牌有些什么样的看法? 王陈彩霞：夏姿?陈一直以来就将中国的文化、历史内涵融入于时尚语汇当中，并保有独特的品牌精神，这也是经历三十年到现在终于踏上巴黎时装舞台的原因所在。参加巴黎时装周与其他一线的国际品牌同场竞技，给我的震撼是很大的，同时也坚定了我将东方美学带入世界舞台的信念。西方人看到东方的元素加入了西方的剪裁，当然感到眼睛一亮。很多国际媒体都给予了相当正面的评价，认为我们在表现中国传统元素和国际流行时尚的平衡点上把握得很好。 6DESIGN：未来会不会考虑参加国际上包括中国在内的更多的时装周? 王陈彩霞：目前来说夏姿?陈已经参加了两季的巴黎时装周，我们会坚持继续在巴黎走秀，暂时没有参加其他时装周的计划。 DESIGN：喜欢夏姿?陈的顾客年龄跨度很大，好像 20 岁以上的人都可以，你是怎么做到这一点的? 王陈彩霞：我一直想表达一个理念就是：中式的东西也可以很年轻、很时尚。我希望更多的年轻人能静下心来，好好去体会那些有中国文化底蕴的美。所以我一直不断地在设计中融入更多现代、当季的元素，让夏姿?陈的设计更时尚、更国际。
