1、1大众文化背景下动漫角色的塑造和设计大众文化是指由最广大的群体在生产和生活中共同形成、又共同接受的思想、理念、行为、风俗等等内容。大众文化这一概念最早出现在美国哲学家奥尔特加民众的反抗一书中。主要指的是一地区、一社团、一个国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。简单来说，它就是一种通俗文化、消费文化或娱乐文化，它既有别于官方所倡导的主流文化，也诧异于社会精英艺术家所创造的高雅文化，在人类社会的发展过程中，这三种文化往往是并驾齐驱。让人不可思议地是，唯有大众文化似乎是在更实在地影响着某一地区、某一范围内最大多数人的思维方式和行动。作为一种意识形态的积累和沉淀，大众文化随着社会的发展、变迁而演
2、变和传承。对于它的评价，今天已不能简单地用“好”与“坏”来鉴定，只能说大众文化中有优秀的一面，例如，作为一种时尚的流行文化，它通俗易懂、轻松愉快，借助于网络、电视、报纸等大众传媒快速传播，能被大多数的人接受和认同；同时也有它消极的一面，罗森贝格曾经就指出，相对于高雅文化来说，大众文化的不足之处是单调、平淡、庸俗，以及容易在富裕生活中产生的诱惑和孤独感。动漫艺术是当今社会流行的娱乐方式、消遣方式，其文化基础是大众文化，它所折射和反映出的一切内容也是大众文化的再现。因此当我们用大众文化来指导动漫艺术创作时，就好比是在使用一把双刃剑，应该想到，动漫艺术既有可能因此取得成功，也有可能因此被此扼杀。怎样
3、使好这把双刃剑?这是每一个动漫人必须严肃而又慎重对待的问题。 2近年国内动漫角色在设计中存在的问题 20 世纪后半期，中国大众文化开始形成。它伴随着改革开放春风的吹拂而觉醒，植根于市场经济的沃土而成长，在不到 20 年的时间里，便迅速壮大。它的发展壮大从根本上改变了中国文化的传统格局，积极影响了国民人格塑造和社会发展面貌，但也引发了多重社会效应和多种不同的评价和议论。与高雅文化和主流文化相比，中国大众文化的最大特征其实就是娱乐性、通俗性、日常性、流行性和依赖性的多极共生体。在此前提条件下，我国的动漫产业也取得了前所未有的成绩，因为以大众文化为基础，我们创造出了众多的动漫主角或动漫明星。目前他们
4、正活跃在电视荧屏和网络中，主要代表是：孙悟空、猪八戒、蓝猫、喜羊羊、灰太狼等。在这些动漫主角的身上，他们都无一例外地打上了大众文化的烙印。动漫主角或动漫明星是创造出来了，但对于这些明星主角给予一个什么样的点评，却是一个无法回避的现实问题，相当一部分艺术家和大众可能会持有截然相反的观点。 以虹猫、蓝兔为例，虹猫蓝兔是近年来由湖南宏梦卡通集团投巨资打造出的本土动漫明星，以这两个虚拟角色为主角，它们演出了一部又一部、一个系列又一个系列的动画长片，并且只要投资方愿意它们还将无限制的续演下去。所有这些长片和系列例举如下：武侠系列有虹猫蓝兔七侠传 、 虹猫仗剑走天涯 、 虹猫蓝兔与阿木星 、 虹猫蓝兔光3
5、明剑 、 虹猫蓝兔勇者归来 、 蓝兔风雨出洞庭 、科普系列有虹猫蓝兔海底历险记 、 虹猫蓝兔闯太空 、幽默系列有虹猫蓝兔闹新春 、虹猫蓝兔总动员 、心理节目系列有虹猫蓝兔你问我答 、电影系列有虹猫蓝兔火凤凰等等。通过上述节目的简单罗列，就不免让很多人产生许多疑问，虹猫、蓝兔究竟是快意江湖的武侠还是无所不知的科普明星?到底是生活在古代还是现代?究竟是幽默搞笑明星还是探险队员，或是心理医生?他们的性格是机智勇敢、嫉恶如仇，还是轻松活泼、幽默善良?这些都让人糊涂。如果说虹猫蓝兔兼具上述所有特点和性格，那只能说它们两个犯有严重精神分裂症。由此我们可以得出一个简单答案，投巨资倾力打造出的两个病态或不健康
6、的角色形象，根本就是一种严重错误。如果说他们并不是同时兼具上述特点和性格，最终结论就是，大众文化在他们身上的简单重复堆积。今天大多数的人都清楚，一个优秀的、成功的动漫明星、成功的主角并不是依靠大众文化的简单重复堆砌出来的。 从客观形象来说，虹猫蓝兔两角色造型稚气可爱、形象生动。但若配上剧中好打不平、苦大仇深、手握刀剑、行侠仗义、英雄美人的武侠情结，实在是于情于理都说不过去。10 年前，本人在台湾华航集团负责开发米奇米妮系列的玩具，为此，美国迪斯尼公司特委派人来指导和严格审查。迪斯尼公司要求，凡米奇米妮系列的玩具禁止拿刀、持枪、酗酒、吸毒等行为。几十年来他们一直都是在这样精心呵护维护。两相对比，
7、让国人汗颜。大众文化是一个综合范畴，它涵盖了社会的方方面面，例如：武侠怀古情结、现代婚姻观念、男女爱情、审美意识、异域探险4等等，但若不问来由出处，强行将这些元素糅合在一起，其结局和效果也是甚为不妥，其角色的设计和塑造只会让观众更加糊涂。一个真正的完美的角色设计应该能让人感觉到，角色是一个鲜活的人，它就生活在你身边，优秀的大众文化在它身上都有具体的体现，它有血有肉，既有缺点也有优点，它能听你倾诉也能和你精神交流，它让你感觉到它是你真正的、无处不在的朋友。纵观国内目前的所有虚拟角色，似乎还没有一个能达到这一点。近些年来，国内部分制作企业，为了迎合大众口味，生搬硬套大众文化、曲解大众文化，为了武侠
8、题材而拍武侠动画片，为了抗日题材而拍抗日动画片等等，部分企业甚至粗制滥造、追求效率，几天一集等等，却忽略了从人性的角度去发掘角色深层次的内涵，精益求精地去充实和完善角色。大众文化中永恒的、美好的东西不去利用和塑造，却偏要捡庸俗、低级的东西强行加以包装和美化，实在是一大悲哀。什么时候也不要忘记，至善、至纯、至美的真爱和人性永远是人类的最高向往，永远都是受到歌颂的主题。动漫明星的塑造和角色设计都应该以这个目标为准则。 国外优秀动漫明星的成功打造 以美国为例，不可否认，美国的优秀动漫明星在设计上同样也是基于大众文化，因为只有这样创造出的动漫明星才能为大众所接受。所不同的是，在对待大众文化的态度上，美
9、国人是更多的融合了别国的大众文化，并加以吸收、借鉴和改进，最后是创新。在这方面的典型案例是5梦工厂的动画电影功夫熊猫中的阿波的设计，为创作好这一角色，该片的美术总监为此花了整整 8 年时间，来钻研中国文化。故事中，主角阿波有着时下许多年轻人都具有的共同特点，庸庸碌碌、平凡无奇、整天活在白日梦里，内心无时无刻都在渴望成功，但同时它又不得不面对真实的自我。在机缘巧合下，阿波通过自己的努力最终成为了传奇的龙战士，实现了自己的梦想。故事告诉观众，小人物通过努力照样也可以成功。这一励志主题与时下的众多的年轻人由此产生了深深的共鸣。因此，我们说“阿波”的塑造是非常成功的。 如果说“阿波”的成功是在于它很好
10、地诠释了“励志”这一主题，那么飞屋环游记中的主角则是更多地演绎了纯真的爱情和至善的人性，同样它也深深地打动了观众。影片中， “纯真的爱情”和“探险”是贯穿影片的两条主线，而向往真爱和“渴望探险”也正是时下美国大众文化中重要的组成部分。老卡尔和艾丽的爱情感人至深、催人泪下，为演绎这段美丽的爱情，老卡尔并没有说许多山盟海誓的话，更多的是在用行动诉说自己，例如：当他们俩的爱的小屋遭遇房产开发商强拆时，老卡尔做了不折不扣的钉子户，并打伤了拆迁工人。在万般无赖的情况下，老卡尔才决定用气球把爱的小屋运送到天堂瀑布，实现艾丽生前的愿望。 关于这段爱情的细节描绘，不仅表达出了男主角的性格和催人泪下的真情，同时
11、还描绘出了都市小人物遭遇强拆时的寂寞、无助、愤怒的心态，这也正是都市大众文化基层百姓的最具体的表现。至于在探险过程中的老卡尔发生的一系列打斗，则更多的是在表现美国人敢于向黑恶6势力作斗争的勇气，同时又在展现朝气蓬勃、幽默搞笑的美国性格，这也正是美国大众文化中最具特色的地方。卡尔这一主角真正是来源于大众文化，同时又集中演绎了大众文化。 至纯至美的爱情不仅是大众百姓最基本的向往，同样也是人类永恒的追求，为表达好这一主题，美国人可谓是另辟蹊径、高招迭出。最典型的例子还有动画电影逃往非洲 、 怪物史瑞克 。 逃往非洲剧中的重要角色，高长细瘦的长颈鹿爱上了肥胖低矮的河马，颇具喜剧情节，经过一番追求，长颈鹿最后竟然成功。这实际上是在重复最老套的理念：真爱可以突破种族、类群和身份的高低。在怪物史瑞克中，男女主角被塑造成两个丑陋的绿色怪物，这又是在宣扬：相貌不美的人同样也可以收获美丽的爱情。所有这些例子都说明了动漫角色的成功设计离不开对大众文化的提炼。 大众文化是动漫艺术创作的源泉，而动漫角色的塑造和设计只有集中反映大众文化中最优秀和健康的东西，其艺术格调才会上升，角色设计才会成功。
