1、1对我国文化服务贸易发展的思考摘要：近些年，文化产业在国际上迅猛发展，成为发达国家新的经济增站点；作为文化产业国际性流动的文化贸易，面对我国丰富的文化资源。贸易逆差却数目巨大，对我国文化形成极大的冲击，已对我国的文化安全构成了巨大的威胁。 关键词：文化，服务贸易，发展，产业 五千年积淀的丰富文化资源，却没有多少人认识到文化存在的商业价值。缺少对文化资源的市场化开发，几乎没有在国际上被广泛认可的文化商品和服务名牌。在对外物质贸易被空前重视的情形下，依旧存在对文化贸易前景和重要性的冷漠和蔑视，这值得我们在体制上进行反思。深化文化体制改革是解放和发展生产力的根本途径，也是北京文化产业实现健康发展的首
2、要问题。 一、文化服务贸易发展的现状 (一)文化服务贸易的输方面 文化演出业、出版业、电影业、网络游戏业等方面的文化服务贸易进口。以动漫产业为例，虽然我国动漫产业迅速发展壮大，但我国仍然是一个动漫消费大国而不是生产大国，美、日、韩等国家的动漫产品占2据市场主导地位。国外动画片占国内 9 似以上的市场份额。北京亦如此。国产动漫产业竞争力不强的深层次原因是动画原创不足。许多动漫公司选择国外动漫片“加工” ，靠承包国外动漫片某些环节的制作，来获取微薄的收益。且国内的动漫创作人员大都是伴着日、美的动漫作品成长而来，在人物形象、故事情节等方面存在比较严重的“哈日” 、 “哈韩”现象，对本土文化挖掘不足，
3、缺乏鲜明的个性和民族特点。同时， 花木兰、 宝莲灯 、 西游记及三国演义等传统名著屡次被日、美演绎，成为他们在中国获取不菲利润的工具，充分反映了文化创新不足的现状。(三)文化服务贸易的输入与输出比较 由于缺乏打入国际市场的整体观念和长远规划，缺乏支持艺术团体和个人出国演出的激励机制，缺乏有影响、有特色的名牌产品和团体，从事演出的经济机构不健全，在国内市场发育不良的情况下，难以进行有效的推广和操作。尽管出口演出场次总体上有了较大的发展，但相对于进口来讲，依然处于明显劣势的地位。据调查，反映了北京 2006-2008年演出服务进出口的基本情况。2006 年北京演出出口略大于进口，但金额相差悬殊，可
4、见北京对外演出的收入并不高。2006-2008 年北京大量演出进口，出口总量却下降不少，总金额更是有了近几十倍的差距。总金额更是有了近几十倍的差距。 二、我国文化服务贸易面临的问题及对策 3(一)我国文化服务贸易面临的问题 我国文化服务贸易的发展具备了很多优势，但也面临着一些基本问题。理清面临的问题是选择发展战略，制定发展政策，促进服务贸易发展的前提。 1、服务贸易将在经济弱势地位下发展 我国尚处社会主义初级阶段，工业化尚未完成，与发达国家相比存着相当差距。我国文化服务贸易出口在相当一个时期内，将在经济总体上处于弱势地位的态势下发展。这是面临的最基本的局面。 2、文化的国际影响力较弱 近百年来
5、我国社会发展经历了经济衰落，社会制度和体制的多次变革和影响，文化的发展也必然受到一定程度地削弱和影响。我们在挖掘继承本民族文化和学习借鉴世界先进文化的探索发展中，尚未形成能够影响世界主体文化的思想文化理论，以及文化应用。 3、文化产业的规模化、市场化、国际化程度较弱 我们对世界文化服务贸易的发展规律、市场运行规则和运作方式缺乏系统认识。文化服务贸易出口产品品种少、定位不准、国际认知度不高、国际竞争力不强；尚未形成完善的文化产业化的支撑体系，尚未形成对世界文化具有冲击性的门类和作品，尚未建立有效的文化服务贸易的贸易渠道和营销网络，尚未形成对文化服务贸易出口的总体策划和宣传。文化服务贸易出口企业的
6、规模小，市场化和国际化程度低；文化服务贸易的法规、政策体系尚未形成。文化市场的对外开放不够。总体上4看文化服务贸易才刚刚起步。 (二)我国文化服务贸易发展的对策 1、深化文化体制改革，加强政府的宏观推动作用 目前最为根本的是为文化的产业化发展提供体制保障，在确定文化产业与文化事业界限的基础上，积极改变原有的计划经济条件下的各种体制。改善宏观管理，转变政府职能，就要超越部门之间分散作业的体制。改变事业与产业的胶着混淆状态，集中调配资源配置，理顺各个部门的功能和职责，充分调动各方智慧，制定发展目标及战略。其次，打破一般出口商品与文化出口产品互不影响的传统模式，建立统一、开放、竞争、有序的现代文化市
7、场体系，努力形成科学有效的宏观管理体制和富有活力的文化生产和服务微观运作机制。建立相关行业协会。充分发挥行业协会的作用。行业协会是政府和个市场主体之间的桥梁，目前北京缺少对文化产业各行业进行有效规范的专门行业协会，行业协会的建立用以规范各个企业在贸易中无序竞争的问题，使之更趋于理性。 2、健全融资机制，完善鼓励激励机制及优惠改策 放宽文化产业市场的准入门槛，积极促进非公有制经济成分的进入。除了部分与意识形态关系密切的文化企业集团实行国家控股外，对于其他的基本文化领域，尽可能吸引多种经济成分参与；在组建文化企业时，有步骤、有计划地转让股份给社会民间的资本，从而形成文化投资主体多元化的格局。 在文
8、化产业及文化贸易的研究工作中，要积极推进政、产、研等方5面的信息共享，及时收集相关信息，加强对文化产业及文化贸易的基础研究。定期出版相关统计数据、资料和研究报告；跟踪文化贸易发展的最新趋势以及各国推动文化产业国际化发展状况，为有关政府部门、企业和研究机构制定决策提供信息支持与参考；完善文化产品进出口的统计口径。 3、明确发展战略，分阶段进入主流市场 从目前国际文化贸易额来看，主要的进口和出口均集中在美国、欧盟及日本等国之间。从这个意义来讲，欧美市场是文化产品国际贸易的主流市场，是文化竞争的主战场。然而，由于欧美国家对中国文化感到陌生，没有形成对中国文化、艺术的消费偏好，所以在文化贸易参与国际竞争之初，不应将该市场作为自己的第一市场。这是不切实际的。考虑到中国文化优势及文化影响力，文化产品及服务参与国际竞争的市场定位应该是首先瞄准国内市场，争取在国内市场保持市场主体地位，然后利用文化亲和力，辐射港台、东南亚华人文化圈。以及韩国、日本等亚洲文化圈，成为区域市场上的有力竞争者，最后在影响日益扩大的情况下进入欧美主流市场，即所谓的“三步走”战略。
