1、1当代数字技术与中国影视教育摘 要：数字技术给当代中国影视产业的发展带来了巨大的发展空间，仅就电影业而言，这种影响至少会带来以下三方面的变化：观众群体的变化、电视频道的变化、服务功能的变化等。与此同时，数字技术也给我国高等院校的影视教育带来了许多新的发展课题和新的发展领域。关键词:电影艺术；数字技术；中国影视教育；影视产业；文化建设 中图分类号：G40-014 文献标识码：A 数字化与产业化，是我国当前广电行业最关心的两个话题。应当说，在这两个问题上，挑战与机遇并存，变革与发展同在。纵观全球，世界各国都在大力发展数字技术与相关产业，并取得了很大的进展。据报道，从 2008 年至 2014 年，
2、美国、英国、法国、澳大利亚、日本、韩国等都将陆续实现广播电视数字化。数字化会带来巨大的商机，21 世纪被称为“信息产业时代” ，而信息产业中最大的市场，就是数字电视。据预测，我国数字电视商机为 3 万亿。 我们国家近年来在数字电视方面也十分重视，广电总局曾确定过中国广播影视“数字发展年”和“产业发展年” ，就数字电视发展问题召开了多次相关会议，并进行布置，提出了“三步走” （有线数字、卫星直播数字、地面数字） 、 “四大平台” （数字电视产业链中的节目平台、传输平2台、服务平台、监管平台） 、 “四个时期” （2003 年全面启动有线数字电视，2005 年开展卫星直播电视业务，并且开始试播地面
3、数字电视，2008 年全面推广地面数字电视，2015 年全国停止模拟广播电视的播出） ，并且制订了从大城市到中小城市、从沿海城市到内地城市、从东部到西部、从城镇到农村的推广战略。应当承认，这个分步实施、逐步推进的总体规划是符合中国国情的。 数字技术会给中国传播业（包括电影、电视、网络等）带来极其巨大而深刻的变化，也会给我们中国高等院校的影视教育带来许多新的课题，为此我们必须有充分的思想准备，同时还应当尽早进行有关课题的研究。仅就数字技术对中国电视业的影响而言，至少会带来以下三个方面的巨大变化： 第一，观众群体的变化。 数字技术会给电视受众带来巨大的变化。数字技术为电视提供了更加广阔的空间，从理
4、论上讲，电视频道的数量已经能够大大增加，完全可以满足电视受众的不同需求。西方发达国家付费频道多达数百条，以此来满足电视受众的不同需求；与此同时，还考虑到受众的群落层次，即从人口统计学与社会学角度对电视受众进行细分。实际上，这种对电视受众市场进行科学细分的方法，在西方发达国家早已开始，并且成为电视专业化频道的定位依据。 “人口统计学的发展，为电视台以受众市场为依据进行频道设置提供了坚实的基础。美国把居住的人群划分为 62 个生活方式不同的群体。这些群体又按受教育和富裕程度、家庭生活圈、城市化、民族和种族、流动性等五大范围共 39 个因素进行细分。新的人3口统计方法使电视台的决策者们清楚地了解到：
5、哪些群体对何种频道最感兴趣，哪些群体对何种信息的需求最为强烈，哪些群体是电视频道最有价值的消费者等等。这种对消费群体的科学划分，为电视频道市场专业化的设计和受众定位提供了客观依据。 ”与此同时，除了人口统计学与社会意义上的受众细分外，我们还可以借鉴市场学中关于市场细分的方法。 “市场细分”这个概念是在 20 世纪 50 年代由美国经济学家温德尔斯密提出来的，他所提出来的市场细分不是对产品进行分类，而是根据顾客的需求和欲望进行分类，根据消费者的不同需求将市场划分为不同消费者群体。这种市场细分主要考虑的因素包括：地理因素（城市、郊区、农村等） 、人口因素（性别、年龄、职业、教育、种族、收入等） 、
6、心理因素（社会阶层、生活方式、宗教信仰、个性特色等） 、行为因素（消费需求、消费规模、消费特色等） 。可见，对于电视受众市场细分来讲，无论是人口统计学与社会学的方法，还是经济学上的市场细分方法，都可以为电视频道专业化的设置与定位、实施与运作，提供坚实可靠的科学依据。 第二，电视频道的变化。 从一定意义上讲，电视频道专业化可以说是世界电视业发展的必然趋势，是电视技术迅猛发展的必然要求，是电视受众市场巨大变化的必然结果，更是大众传播媒介激烈竞争的必然产物。从这个意义上讲，电视频道专业化具有十分深刻的媒介背景、技术背景、观众背景、市场背景和理论背景。从总体上讲，欧美发达国家的电视市场呈现出细分化、专
7、业化、特色化、多元化的发展趋势，尤其是美国付费电视频道的专业4化程度很高，专业频道被越分越细，受众群体被越分越细。特别是众多付费电视频道都是频道特色鲜明、目标受众明确，以自身专业化特色鲜明的节目吸引受众交费收看。此外，1990 年由英国天空电视台（SKY）和英国卫星广播公司（BSB）合并组成的英国天空广播公司（BSKYB） ，付费收入已经超过了广告收入，截止到 2003 年时播出节目多达 406 套，年收入 32 亿英镑（超过目前我们全国电视业广告总收入） 。英国天空广播公司就是通过市场的细分，尤其是专业频道的细分，来为“分众化”与“小众化”的受众提供了他们感兴趣的节目内容，而这些节目内容在过
8、去的免费公共频道中是看不到的，正是由于这些具有可看性和必看性的节目内容，才使得习惯了免费电视的受众自愿付费收看。 “以电视产业非常发达的英国 SKY 电视台为例，根据它的 TV 解码表，我们可以挑出一些非常典型的收费频道。如娱乐频道里，又细分出音乐频道、电影频道、纪实频道、表演频道、赌博频道、流行频道、时装频道、成人信息频道。经济频道里，又细分出财经频道、股票频道、房地产频道、购物频道。体育频道里，又细分出足球频道、橄榄球频道、摔跤频道、拳击频道、高尔夫频道、棒球频道、篮球频道等。在其他的专业频道里，还细分有上帝频道、议会频道、国防频道等等。从我国受众的角度看，这种细分已经非常分众化，目标群体
9、也非常集中了。但对英国人来讲，还远远不够。于是音乐频道里又细分出摇滚频道、古典频道、流行频道、乡村频道、爵士频道；电影频道又细分出老片频道、新片频道、三级片频道；纪实频道里又细分出真实频道、探索频道、国家地理频道、历史频道；表演频道里又细分出戏剧频道、歌剧频道、舞剧频道；购物频道里又细5分出时装频道、珠宝频道、家庭用品频道、汽车频道、科技产品频道；成人信息频道里又细分出声讯频道、视讯频道、广告频道等等。如此细化，不仅做到了分众化，而且小众化也很到位，收费的层次化目标很明确，内容上也涉及较深广的专业知识和实用信息，确确实实值得喜好各异的人为此而付出费用。 ” 由此可见，发达国家电视业的经验告诉我
10、们，在数字技术等高科技手段极大地丰富了我们电视频道资源的同时，也给电视产业的发展带来了崭新的挑战，内容产业越来越处于重要地位，数字付费电视的内容产业必须实现真正意义上的“分众化”与“小众化” 。专业频道设置的依据，只能是真正意义上的市场细分。 第三，服务功能的变化。 从一定意义上讲，数字技术给人类生活带来了巨大变化和影响，现在仅仅是初露端倪、刚刚开始。其中的重大变化之一，就是数字技术使得电视功能从单纯意义上的“传播” ，变成真正意义上的“服务” ，使得观众从“看电视”到“用电视” 。从英国天空广播公司的付费频道中，我们就可以看到，观众在使用电视时，不仅可以获取信息、娱乐休闲，而且还可以具有炒股
11、、购物等多项功能，购物频道更是已经细分为时装频道、珠宝频道、家庭用品频道、汽车频道、科技产品频道等等。使电视观众在购物时更有选择性，通过电视购物更加方便。杭州的“华数传媒有限公司” （即原来的杭州数字电视有限公司）同样也为受众提供了多方面的服务，除了观看传统电视节目以外，还可以通过电视了解杭州的天气状况、交通状况，还可以享受购物、订票、炒股、游戏等多项服务，甚至还能通过电视找工作岗位、看病挂号等等。当然随着电视、电脑、6电话（手机） “三电合一”的推进，数字技术给人们日常生活带来的巨大变化现在才只是刚刚开始。 总而言之，数字技术给中国影视产业的发展带来了巨大的变化和发展空间，与此同时，也给我们
12、高等院校影视教育带来了许多新的课题和新的领域。事实上，目前全国高校普遍采用 DV 用于教学实践活动，就是数字技术为高校影视教育带来的方便条件，突破了过去使用胶片和磁带时学生拍片实习时的各种局限，使得现在的影视摄影摄像更加方便。我经常打一个比方，就是 DV 对于影视艺术的普及，就像卡拉 OK 对于歌唱艺术的普及一样，使它真正进入了一个个普通家庭，对于影视艺术的普及具有巨大的作用的意义。当然，这还仅仅只是一个例子，数字技术给我们带来的影响将会更加深远，尤其是数字技术媒体在文化产业和创意产业中的地位将会更加飞速地发展，数字技术带来的媒体整合（三电合一）与产业整合的趋势将日趋明显，我国数字媒体的相关产
13、业，包括影视、广播、动漫、游戏、网络、电子出版物等等，将会给我们带来巨大的市场和发展的空间。 正因为如此，我们高等院校的影视教育必须审时度势，因势利导，使我们高校影视教育真正适应时代的发展。 （责任编辑：陈娟娟） 罗琴我国电视频道改革述评 ， 电视研究 ，2002 年第 1 期。 龙小洵、闫军才如何做好付费内容产业 ， 中国广播电视学刊 ，2004 年第 9 期。 7Contemporary Digital Technology and Chinese Film Education PENG Ji-xiang (School of Arts, Beijing University, Beiji
14、ng 100871) Abstract:Digital technology expands its developmental space of contemporary film industry. And there will be a number of changes in audience group, TV channel, and service function. In the meantime, it generates new subjects and areas in college film education. Key Words:Design Technique; Chinese Film Education; Film Industry
