1、1党刊创新与编辑韧性摘要:党刊是党在意识形态领域的重要阵地。党刊要走市场，更要对读者负责，有效地发挥导向、教育作用。不能为了经济效益，被不正当风气所浸染，要把握党刊的党性。创新要不畏困难，勇于面对失败，不贪图捷径。市场，对编辑来说市场即读者变化中的需求。另外，栏目创新不能只是埋头办栏目，忽视读者的反馈。关注读者，赢得市场，是栏目创新永远的出发点。要在变化的形势下站稳脚跟，唯一的道路就是创新。编辑要抓住创新这一核心竞争力，打造品牌栏目，为党刊加注特殊的光环。 关键词：党刊；韧性；市场；创新 2001 年党建文汇改刊为半月刊，上下半月栏目不同，各有分工。“工作生活”作为下半月的一个固定栏目一直存在
2、至今。 党建文汇编刊以可读性、知识性广受好评。 “工作生活”是体现党建文汇这一办刊特点的最具代表性的栏目。 随着时代的变迁，媒体竞争加剧。文摘期刊所面临的发展形式愈加严峻。办刊亦如逆水行舟，河道虽宽，轻舟片片，不进则退。在繁茂的文化期刊丛林中，创新无疑成为核心竞争力。 “工作生活”从未停止过探索栏目的创新、发展。 2一、党性、韧性和市场 作为党刊的一个栏目， “工作生活”创新过程中我抓住三点：党性、韧性和市场。 （一）党性。党刊是党在意识形态领域的重要阵地。在扩大党的影响，促进党的发展方面有重要作用。所以，党刊在打破与社会期刊之间的樊篱走市场的路上，要清醒地认识到党刊的党性。在激烈的市场竞争中
3、，某些刊物的内容以香艳、猎奇、夸张手法来吸引眼球。不可否认，这确实给某些刊物带来可观的经济效益，但这不适用于党刊。党刊要走市场，更要对读者负责，有效地发挥导向、教育作用。不能为了经济效益，被不正当风气所浸染，要把握党刊的党性。 文章不是不可用，关键在于怎么用，也就是如何处理文章。 “工作生活”栏目在创新中，不离两个字，那就是“实用” 。摘除那些不适用于党刊刊载的花哨内容，把有用的信息提炼出来，呈现给读者。就像篮球赛，花式打法惹人眼球，但摒弃那些花架子，把球扣进篮筐就是胜利，一样赢得掌声和欢呼。党刊在栏目创新过程中，必须抵住诱惑，绷紧党性这根弦，既要服务于读者，又要引导读者。 （二）韧性。韧性就
4、是不畏困难，勇于面对失败，不贪图捷径，执著于创新这条路的心劲。首先，谈谈创新之难，这是每位编辑都深有体会的。栏目有其独特的风格特色，变化太大影响其稳定的读者群；变化太小又似乎还在老套子里。尽管栏目展现出变化、亮点，但编辑有时很迷惘，这算不算是创新呢？其次，每次创新，其实都是一次挑战，栏目创新是否会被读者所认可是个未知数。众多刊物试图创新突破，毕竟成3功的品牌屈指可数。于是，出现了简单模仿，盲目跟风。这成为近年来我国文摘期刊市场一大痼疾。这种模仿、跟风的方式，或许在短期内给刊物带来了经济效益，但事实证明，没有自己的创意终究是要被市场淘汰的。所以面对困难、失败和诱惑，栏目创新编辑的韧性不可缺。哪有
5、斩不断的荆棘？哪有打不死的豺虎？哪有推不翻的山岳？你只须奋斗着，猛勇地奋斗着；持续着，永远的持续着，胜利就是你的了。1 （三）市场。 党建文汇发行量百余万，90%在省外，被公认为党刊中一匹“黑马” ，是党刊走市场的成功案例。市场不仅挂在每个“党建文汇人”的嘴上，更在每个人的心里。什么是市场，对编辑来说市场即读者变化中的需求。栏目创新要研究读者需求的变化，不能只是埋头办栏目，忽视读者的反馈。随着网络出现，媒体发展，期刊繁荣，读者所处的信息环境、生存环境飞速变换，读者的需求必然也在不断随之而变化。栏目创新就是要时刻关注读者在变化中的需求。关注读者，赢得市场，是栏目创新永远的出发点。 二、 “工作生
6、活”栏目的创新之路 （一）在栏目内容上创新。 在理财栏目加入创业致富信息。随着社会经济形势越来越好，创业条件越来越便利，创业成为让钱生钱的一个良方，如何创业已成为读者普遍关注的问题。基层党务干部、党员也大量需要如何带领群众致富的信息，尤其是农村基层党务工作人员，如何带领村民致富、致富效果已成为考核他们工作的标准之一，这使他们迫切需求相关致富信息。 2009 年 7 期刊载的网路小说，谁挖到了这桶金 ，讲述了几个普通4的上班族利用业余时间在网上发表文章，最终成为了当红畅销书作家的故事。创业者可以借鉴，利用好互联网，只要有特长，写作、唱歌、跳舞、模特或是服装设计，网络不失为一个展示自己，踏上创业之
7、路的第一助力。同期刊载的如何开始创业这件事更是给创业者提出最直接的金玉良言。 2009 年 12 期刊载的“女大胆” 把土豆当水果卖 ，讲述女主人公挑选优质土豆，精心处理后打进超市销售。这使她的生意越做越红火，带领全村人踏上致富路。这无疑给为村民寻找致富项目的党务工作者以启发，因地制宜，包装推销自己。 （二）在抓住市场上的经验。 创新之路关键在市场认可，党刊也要与时具进，在坚守党刊党性的基础上，时刻抱着创新思维做栏目，加强与读者的沟通、互动。在与读者交流活动中有两点成功之处我认为是有借鉴意义的。 其一， 党建文汇杂志社每年都要召开几次读者座谈会，编辑可以在会上听取读者意见，利用会议休闲时间及会
8、后和读者沟通、交流，收集读者对栏目的看法和建议，博采众言，取其精华。 其二， 党建文汇杂志社的编辑每年都要进行走访，走到读者中去，真正融入到基层党员的工作生活中去，及时了解党员读者在工作生活中的需求、难处，研究如何在栏目创新中给予支持、互动。 只有真正走近读者，才会做出读者需要的栏目，闭门造车是拿不出实用的、契合读者需求的东西的。 其三，电话反馈也是重要的读者信息之一。致富内容电话咨询最多，5尤其是网络不发达，信息较为闭塞地区的读者。他们看到自己用得上的致富项目，急于找到创业者进一步探讨。如 2009 年 1 期刊载的玩转菜篮子 ，这个小产品投入不多，又很实用。所以刊物发出后的一两个月内，大批读者打电话咨询文章中创业者周峥的信息，要对她设计的折叠菜篮做进一步了解。这样的编读互动无疑也帮助编辑更详细了解读者的需求方向。 作为党刊，栏目创新要坚持党性，既要遵循读者的需求，更要发挥导向作用，牵引着读者；栏目创新要有执著的心劲，创新之路不易，要有那种不畏难的韧性；栏目创新要把握市场，从读者中来，到读者中去。要在变化的形势下站稳脚跟，唯一的道路就是创新。编辑要抓住创新这一核心竞争力，打造品牌栏目，为党刊加注特殊的光环。 参考文献: 1邓中夏.胜利.宝安日报N，2009-10-19（13）.
