1、1发挥独特优势强化平民视觉 提高电视新闻可视性(安徽省马鞍山电视台,安徽 马鞍山 243000) 中图分类号:G212 文献标识码:A 文章编号:1673-0992(2009)12-052-01 电视新闻以其视听冲击力强深受受众欢迎,但是随着时代的发展,传媒的多样化趋势, 纸质平面媒体的强势反弹,网络媒体的冲击,受众的口味日益挑剔,对电视新闻的制作要求越来越高,电视新闻要脱颖而出,新闻画面,报道模式,题材选择都要创新创优,才能吸引观众的眼球,提高节目的收视率,在竞争日益激烈的媒体竞争中占有一席之地。 首先,要巧妙选取题材的角度 有些新闻,看似稀松平常,却“含金量”十足,不是没有新闻,而是缺少发
2、现新闻的眼睛,这除了记者有先天的新闻敏感性,眼观四路耳听八方,处处留意皆新闻,2004 年,马鞍山电视台一记者采访领导视察农业企业,在企业的门口,看到了一大堆发霉的榨菜,当场他就问了企业负责人,了解到这个农业企业与当地农民签订的订单合同,但榨菜收上来却发现不合格。这个记者感到有文章可做,在完成领导视察稿件后,没有放掉这个线索,而是继续返回企业采访,发现这些榨菜是从农民那里收上来的,农民按照企业的要求进行种植,最终榨菜却被检验为不合格,最终农民和企业互相指2责,造成大批榨菜露天堆放,大量糜烂,经过深入调查,最终写成十万斤榨菜何以成垃圾,分析了农业产业化过程中,公司加农户操作模式中存在的风险和漏洞
3、,以及农民如何利用合同保护自身利益等问题,获得了该年度省政府新闻奖一等奖。 要发挥电视的声画合一的独特优势 要发挥电视新闻的特色,充分运用画面的优势,运用同期声的特点,发挥主持人到新闻一线的独特方式,用活背景声和同期声,使观众具有身临其境之感。主持人要尽可能多出镜头,突出现场感,凸显立体感。用笔表述观众看不到的东西,尽量用镜头“说话”,提高新闻的真实性,可信性,亲切感。 电视新闻应该加大现场直播的频次,现场,是指“发生案件或事故的场所以及该场所在发生案件或事故时的状况”电视新闻现场直播,就是要在新闻事件发生的现场,及时准确地报道这个环境,以及在这个环境中,新闻事件的发生、发展的状况。 如今,“
4、在现场”已经成为很多电视媒体提高核心竞争力的追求方向和宣传口号。凤凰卫视甚至提出:新闻发生的时候,我们不是在现场,就是在前往现场的路上;中央电视台今年在部分地区设置了记者站,加大了突发事故的现场报道,刚发生的武汉大学生救人事件,当天晚上,央视记者就来到学生的宿舍进行深入报道。 提高记者编辑的业务素质 运用编排技巧 记者、编辑还在加强学习,学习理论知识,国家的大政方针上下功夫,学习中央电视台的新闻模本,观察生活、深入生活、分析事物,观察环境,提3高处理新闻事件的能力。 作为电视新闻编辑还要具有较记者更高一筹的素质。编辑的文笔功底深厚,才能发现记者文字的瑕疵,如果自身没有娴熟的语言技巧和“倚马可待
5、”的文字功底,则根本无力鉴别新闻文字稿质量的高低,更谈不上通过润饰记者的文字为电视新闻锦上添花。如果编辑没有敏感的“新闻鼻”,就无法迅速掂出新闻作品的分量,从瑕瑜互见、沙金掺杂的作品中,辨别出有价值的节目或提取有用的材料,也就不会对蕴含有新思想、新观念或有典型指导意义的新闻,及时配以“编后语” “编者的话”等电视短评,从而削弱了新闻节目的思想深度。 此外,巧妙的编排也是提高节目可视性的一个重要因素,对一期节目的整体形象有着重大作用。放开对单个节目的优劣不谈,编排得好,扬长避短;编排得不好,长处抵消,短处凸现,有的电视台的新闻编排标准大体上是官本位套路,按领导大小排序,不遵循新闻规律,最终让电视
6、新闻大大降低了亲近度和说服力。江苏电视台1860 新闻眼编排方式灵活多变,以新闻的影响力大小间次排序,兴趣点分散,对观众保持持续的吸引力,另外在夏天和冬天对时政新闻和民生新闻也进行调整,夏天时节,市民回家迟,把收视率相对较高的民生新闻放在后面,到了冬天,观众回家早,时政新闻和民生新闻又对调了时间,这样一编排,效果非常明显,增加了竞争力和影响力,也留住了固有的收视观众。 语态平民化 视觉要平视 拉近电视观众的距离 近些年来,随着媒体环境的竞争激烈,网络媒体的发展,遥控器选择的多元化,中国各级电视特别是省市电视台向大众传媒本质回归,最显著的4特征之一就是它的平民化。它比任何时候更考虑大众的接受心理
7、,尊重大众的审美趣味,即便是以时政新闻节目也是如此。而新闻节目追求平民化,一方面要求素材的新闻性、社会性、贴近性、趣味性、互动性和服务性等方面尽量贴近平民、民意,特别关注平民百姓的社会生活和喜怒哀乐,最大限度地发挥新闻的可视性和“可乐性”,选材策划尤以“近、新、趣、美”为标准。从近几年地方电视新闻节目的采访内容看,都充分发掘和弘扬本土文化习俗、文化习惯,内容上锁定群众的生存状况,关注老百姓的喜怒哀乐,同时采用平民化的表述方式,突出了地域接近性的特点。 电视新闻平民化有几个明显特点:一是在新闻报道的内容上,关注同普通百姓利益密切相关的现实问题;二是在新闻报道的方式上,用人们喜闻乐见的、亲切朴实的
8、语言和形式传递信息;三是在新闻报道的取向上,反映普通百姓的生存方式和生活态度。这就要求题材平民化,报道的内容与老百姓的生活息息相关; 要角度平民化,改俯视为平视,改说教为叙述,报道角度更贴近市民,抓住普通老百姓关注的即时事件和热点难题;要稿件平民化,从文字稿件的写作、后期图像编辑到解说词,都尽可能通俗易懂;另外主持人也应该拉近电视观众的距离,最好以邻家青年的形象出现,改播新闻为说新闻,聊聊有意思的事情,说说风土人情,让人倍感亲切,最后还要增加互相性,通过写信,电子邮件,短信等形式,让观众参与节目当中来,放大把普通人的观点,情感,从而得到大家的共鸣,增加认同感。 增加电视的可视性是一个系统工程,也是电视媒体应对越来越残酷竞争的一个必然趋势,这是由媒体的发展状况及竞争格局决定的。但目前电视新闻报道的存在的高高在上,脱离实际,说教味浓厚等问题,在具体的操5作中还有进一步改进的必要,只有放下身段,俯下身子,深入基层,创新形式,增加内涵,多以平民化是视觉,拉近与收视群体的距离,才能真正体现电视新闻以人为本精神实质,才能让电视新闻迸发出新的生命力和竞争力。
