1、1对典型人物网络传播的思考2010 年 9 月 11 日，在郫县唐昌镇川电南小区重建住房项目工作现场，该镇城建办副主任、全镇加班下乡最多的人之一、35 岁的税成康突患病毒性脑炎，经抢救无效，于 9 月 26 日去世。 其妻子张亚霞整理了他留下的厚厚四本工作日记，怀着对丈夫的深情和钦佩，从 10 月 3 日起，在成都全搜索网站以睡不着，只有看着他的工作笔记一直想他!为题，将整理的日记陆续发在互联网上。 日记没有精彩的故事，没有华丽的辞藻，只记录了一名普通公务员工作中的点点滴滴，宛如流水账，但却感动了众多网友。短短几天，网友跟帖高达数千条，浏览量 10 多万次。在日记发布当天，相关新闻被人民网、新
2、华网、腾讯网、大洋网、中国经济网、星岛环球网、加拿大华人网、欧洲中文网等 400 多家网站转载，引起网民极大关注。各大媒体纷纷发表文章予以褒扬，甚至认为其日记堪比雷锋日记 。 帖文发出半个月，关于税成康感人事迹的报道、帖子被国内外 1200多家网站转载。税成康的工作日记，网络点击量达到 1400 多万次，发帖6 万多条，被网友称为“本年度最感人的日记” 。许多网友为他辛劳工作哭得“稀里哗啦” ，许多网友称他的日记朴实无华，震撼心灵，透出普通基层干部的灵魂和精神。 网友还为税成康开了网上公墓和贴吧，以让更多的人记住他。一篇名为明天，我们去给老税扫墓吧!的帖子也出现在成都全搜索论坛上，2在帖文召集
3、下，多名网友自发来到税成康的墓碑前，挂上网友们为他写的横幅“你的日记虽然平凡，却感动我们” ，怀念这位素不相识却让他们感动的公务员。 谭东、胡玲、税成康等多位四川普通基层干部成为网络关注热点，他们平凡而真实的事迹感染了无数网友，并由此引发社会各界的强烈关注，起到了良好的示范作用。 凡人小事出效果 从谭东、胡玲、税成康的具体案例来看，都体现出了共同的特点：没有豪言壮语，没有惊天动地，凡人小事却凭借其真实、鲜活和网络的独特优势走入网友的心里，收到独特效果。 真实的生活场景，平实的语言，细微之处见精神，易引发网友共鸣。网络传播平民化的特点，可以增强典型人物报道的亲和力和贴近性。网络语言往往是亲切、朴
4、实、自然的群众语言，朴朴实实、毫无雕饰的语言，尤其是典型人物或周边人发自内心的话语，更能反映人物的品格，更能拨动读者心中最柔软的那根弦。 如网上传播的谭东女儿的追忆文章、税成康的工作日记，都是极其平实甚至琐碎的。但正是这样的文字，有别于传统宣传中“脸谱化、千人一面、缺乏亲近感甚至令人生厌”的描写，让网民感受到了真实，从而产生了更好的效果。 如今，网络普及度越来越广，被称为“第四媒体”的互联网日趋成3为一个重要角色，成为大众获取信息的最主要渠道之一，跨越了传统媒体的时间和空间限制，具备传统媒体无法达到的时效性、广泛性。 从上述案例中可以看出，网络面对的受众数量极其庞大，参与者和关注者分布广泛，来
5、自世界各地、涵盖了各个年龄层、职业分类、阶层等。同时，相对于其他传播方式，网络媒体能做到“即时”发布，其传播速度明显优越于传统媒体，可以实时更新，突出先进事迹宣传的即时性，取得积极的传播效果。 网络是双向、多向传播的媒体，是大众共同发言的媒体。网络媒体往往通过设置论坛、专题、网络调查等多种互动方式，让网友发表看法，提供线索，甚至直接参与新闻报道。由于网络上的言论发布具有更大的自由空间，群众与群众之间可以直接进行思想交流，增强了人们对网络上先进典型信息的认可和信任度。 嘉宾访谈也是舆情案例中网络互动的一个重要手段。网站通过邀请典型本人或其亲属、同事在网上现场与网友连线对话，直接面向网民并回答网友
6、的问题。由于受众直接参与了采访，网友完全不可能把这种形式的采访与“耍笔杆子的人杜撰”联系起来。通过这些信息体验，网友更能亲身感受到典型人物的深刻印象。 抢占网络报道高地 先进典型人物报道在中国有着特殊的地位和意义，对社会影响之深远、意义之重大几乎超过任何一种新闻报道手段，在唱响时代主旋律、4引领积极健康的舆论方面发挥着重要作用。 在大众传播媒介广泛发展的今天，随着网络的迅速普及和网民的大幅度增加，如何利用网络媒体有效报道先进典型人物成为一个亟待解决的重大课题， 互联网培养了新一代的受众，在网络个性化的传播空间里，受众不再是整齐划一的大众，也不会再接受典型报道诞生之初时的“你说我听”的传播模式。
7、如果“报道出来的典型”不能满足新受众的需求，那么报道就不会被受众所青睐，更不能发挥应有的作用，反而会引起受众的逆反和流失 典型报道的意义在于引导社会舆论、影响其行为和态度，达到预期的宣传目的。而一切宣传效果的前提是受众的主动受阅。 网络媒体相对于传统媒体具有天生的优势，网络媒体的新特点将有力的弥补以往传统媒体典型报道中的弊端，其巨大优势将提供给典型报道更大的空间及报道形式。在典型人物报道方式愈显单调时，创新形式，在新闻传播中充分利用网络媒体，是帮助典型报道走出困境的有效方式，将为典型人物报道注入新的活力。 转变观念，不可视网络为洪水猛兽，应善用之。有关部门必须转变观念，充分发挥互联网独特的优势
8、，不仅可使得网上新闻报道内容更加丰富多彩，形式更加活泼多样，也可为先进典型人物的报道拓展新的空间和渠道，为先进典型人物的广泛传播提供更加便捷有效的途径。 在网络报道形式中，视觉的冲击往往留给受众更深刻的思索。图片具有生动性、形象性等特点，视频具有生动性、形象性等特点。应进一5步挖掘网络多媒体的特点，让图片和网络视频在典型人物报道方面有更大的作为。提高图片报道和网络视频的比例，以网民喜闻乐见的形式进行宣传，既能满足他们的信息需求，又能达到很好的宣传效果。同时，网络视频及网络图片传播速度极快，网民下载保存到自己的计算机后，还可以通过人际传播将宣传继续下去。 典型人物的网络传播 在网络报道手段中，专
9、题报道因其综合性取胜备受推崇，先进典型人物报道要注重发挥专题报道的全面性、整体性，在一个独立空间里运用多种形式，把一个个鲜活的典型人物形象呈现在网民面前。 要加强典型人物的互动宣传，一方面是受众与媒体互动，即受众参加到典型人物报道中，或者对典型人物进行评说，把网民对典型人物的想法刊登出来，形成辐射源；另一方面是受众与典型人物之间的互动，比如受众和典型人物通过网络媒体直接对话、在线互动、在网络上共同举行活动等等。网上访谈、开辟论坛讨论区、留言等都是非常有效的交流方式，可吸引大量受众参与。 利用网络整合传播优势，形成强大合力和舆论强势。近年来，先进典型报道的环境发生了巨大变化，传播渠道多元化，受众选择多元化，一篇报道、一家媒体产生深远影响的时代不再出现。应发挥各类、各家媒体的优势和特长，使不同媒体各展所长、各显其能，综合运用艺术和技术手段。 6先进典型报道在网络上与网民形成互动，成为网上热门话题后，可采用各种媒体联动等方式，结合文字、图片、音频、视频等多种媒体手段，对事迹展开密集全面的报道，将典型人物的报道进一步引向深入，形成更深刻、广泛的社会影响。 重点新闻网站因其权威性、公信力，理应在先进典型人物报道中发挥更大的作用，缩短与商业门户网站之间的差距。可以考虑在今后的典型人物报道中，重点新闻网站在加强自身建设的同时，整合自身的优势和商业门户网站的品牌优势，以达到最佳效果。
