1、蘋果日報之行銷手法探討,應英3C 陳嘉雯 9631347 應英3C 陳俞汝 9631369 應英3C 游宛靜 9631371,動機：,蘋果日報在台灣上市的行銷策略令人感到好奇，到底是怎麼樣的行銷策略，可以在台灣報業造成這麼大衝擊；且成功穩坐購買率冠軍寶座。,目的：,企圖找出蘋果日報在台發行之前所作的行銷方式，可以觀察出在此文化產業下，是否有創新的方式在行銷手法上。,個案背景概述：,蘋果日報二三年五月二日在台灣正式創報。是一份獨立經營，全然以讀者需求為導向的綜合性報紙，經營者不具任何政治背景及立場，集團本身也不經營其他媒體之外的事業。,其他廠商之比較蘋果日報:,1.狗仔愛爆料與揭發隱私2.全版彩
2、色與美女帥哥及血腥圖多,3.標題驚人與報導簡短 EX:(1)張雨綺緋聞壓周迅 舌頭很行 (2)明知屋內有鬼 還是要做愛4.重消費娛樂介紹與享受,蘋果日報與其他廠商之比較,聯合報: 以副刊與財經較有特色自由時報: 影劇版蘋果化,客服,1.聯合報2.中國時報3.蘋果日報4.自由時報,蘋果日報2006年之銷售量,ABC財團法人中華民國發行公信會,問題,1. 價格:5元10元15元2. 企業形象差:目前普遍讀者對蘋果日報的印象，皆為其聳動誇張的報導手法，其中也夾雜大量不實的廣告代言篇幅，。,蘋果日報之特色觀察-1,1. 零售方式從不開放長期訂購使員工致力搜集資料使報紙內容更具可看性、吸引性,蘋果日報之
3、特色觀察-2,2. 圖片吸引大眾和一般報紙多用文字敘述不同在休閒娛樂上更用心,蘋果日報之特色觀察-3,3. 版面分布和其他報業版面井然有序、歸類合宜不同可能政治與社會新聞並存一版造成消費者不適應,蘋果日報之特色觀察-4,4. 市場通路主打北、中、南都會區的零售市場零售佔九成以上零售能讓組織內部保持對市場變動的高度警覺現今固定每日出報量在四十到四十五萬份在便利商店採用獨立報架-區別他報、醒目效果,七、蘋果日報分析,1. 中立性2. 娛樂性3. 其他,結論與建議,成功因素有二： 1. 多張卻低廉的價格 2. 重口味的報導方式不少新世代的年輕人喜歡這種新聞報導方式，但我們必須質疑其是否間接影響他們思
4、考與判斷的邏輯性，而這樣的內容，對閱報人又有何影響？,蘋果日報的出現，使原本平靜的報業市場掀起陣陣波瀾，其良好的行銷策略運用，不僅成功跨足台灣報業市場，也使得本地業者開始檢討改革，以鞏固原有版圖。,蘋果日報雖已跨出成功的第一步，但如何才能繼續維持，鞏固讀者群對蘋果日報的忠誠度，則必須從提昇品質、修正報導內容做起。,一味的報導名人私生活，或是充滿腥羶色的圖像與文字並不能使讀者獲益，若其能將報導重點放在揭露政治黑暗面、關心社會底層問題等議題，相信會吸引更多讀者的目光。,加強旗下記者素質並確保新聞真實性亦是一大重點。以目前蘋果日報的報導內容與表達方式看來，旗下記者之素質需要再多加強，校稿能力亦必須加以提昇。,辛辣並不是決定一篇報導好壞的重點所在，真實性才是媒體必須追求的第一要務。,蘋果日報最為人所稱道的是副刊及民生資訊部分，其貼近民眾生活的題材，以及詳盡、圖文並茂的介紹方式，使讀者獲得不少生活資訊。,
