1、1富豪们也需要社会化媒体富豪们会加入社会化媒体的大发展中么?对此，一些创业者认为答案是肯定的，并且其中一些已经进入了这个领域。 卡洛琳?季哈姆(carolineGamham)就是他们中的一员。三年之前她在伦敦开了一个叫 FamilyBhive 的网站，并把其定位为“富人的 Facebook”，是一个让富豪们可以直接交流互动的网站。 这个网站一上线就因为具有众多经过专业认证的富豪信息资源而吸引了大量的资产管理公司、慈善机构和律师。他们通过这个网站和富豪们组织社交活动或者联系潜在用户。而个人用户(富豪)则通过这个服务互相交流，安排日程，交换有关投资的想法。 “这是一种让喜欢交流且思维相似的人避开公
2、众视线来互相认识的途径。 ”季哈姆说。 富豪的救生筏正在他们自己的转型中出现。一些富豪已经转移到了高净值人群和资产管理产业的夹缝之中。麦道夫的丑闻让很多富有的投资者不安，使他们被迫转向另一种资产流通模式，转向同一个在线社区中的其他投资者，以确保他们投资的安全。 “社会化媒体将会因为富豪阶层而越来越壮大。 ”HNW 的首席执行官丹西。海赫尔(stacey Haefele)说。HNW 是一家位于纽约的资产管理和奢侈品营销公司。 海赫尔认为，富豪们是典型的能迅速接受新生事物的群体，他们永2远保持着年轻的状态，精通社交媒体的百万富翁们将预期从接下来的首次公开募股的公司中出现，比如 Groupon，Et
3、sy 和 Linkedln，或者来自于其他对社会化媒体投资的公司。 但不是所有人都相信社会化媒体会成为下一个巨大的转折点。瑞士嘉盛莱宝银行和瑞士私人银行的首席执行官和资产管理人乔恩-谢尔(Joachim H_Strahle)说，他现在还没有发现任何客户对社会化媒体工具的需求。 Family Bhive 只是对富豪们现有的生活模式做出了一点改变，让富豪们可以互相给予建议和提醒，或者方便富豪们加入同一个项目。 在英国，Peers 公司和 Pi 资本正致力于将富豪们聚集起来分享构想和企划。另外一家叫 Ecademy 公司，则承担着 B2B 的信息交流网络的角色。 Pi 资本已经成为了另一种企业家和商
4、界领袖的投资俱乐部和社交网络。这家总部设在伦敦 swanky Mayfair 区的公司，成立于 2002 年，由一个佛罗里达人大卫-詹保罗(DavidGiampaolo)创建。这家公司为它的300 个会员提供一个独有的社交网络，形成年平均投资额在一千五百万英镑到两千万英镑的私人股本财团。而这些会员的人会费为 1000 英镑，并且需要缴纳 4000 英镑的年费。 这个受英国金融服务管理局监管的公司“分享联系信息、交易、智慧和智力资本转移” 。 “我们的思路是：合作会使我们更加智慧。 ”詹保罗说。 会员们已经一起投资了很多项目并获得了很多私人公司的股份。比3如说，健康和健身行业、生物技术、赌博和运
5、输业。因为这个网络，他们能够避开经纪人或顾问收取的中介费，并且通过风险分散来应对投资失败。 詹保罗说，大多数会员必须有财产证明，这是网站盈利的保证。 还有另一个相似的公司，Peers。由荷兰人罗西凯?琳赛尔(FrancisClaessens)在 2008 年于伦敦创立的 Peers 现在拥有超过 50 个会员和几十亿英镑的可投资资产组合。它是一个以“提供专业人员资源、创造高利润的观念，促进公司良好的发展”为目标的非营利性组织，不收取人会费和会员费。 在美国，个人投资者学院(简称 I.P.I.)和 Affluence.org 已经建立起了社交平台。最近被总部设在伦敦的商业媒体 Campden M
6、edia 以保密价格收购的 I.P.I 拥有 1100 多个私人投资者会员和 140 个加盟专业投资公司。它促进了教育和社交的活动。 如果这个行业开始扩张，它也会不得不进入监管环境。海赫尔说，这个行业的监管规范现在仍然还只是形式，并未落实。在美国，一个名为 Finra 的独立的证券公司监管机构，正在仔细研究潜在的敏感金融信息在网站上的泄漏。同时，因为害怕触犯美国证券交易委员会的泄密条例，很多美国公司仍然对社会化媒体保持小心谨慎的态度并且对其发布在博客或者推特中的有关投资的内容进行严格限制。 去年，Finra 公司发布了针对博客、社交网站的守则。守则要求发布人员应该禁止使用推荐具体投资产品的互动
7、型电子商务网站，除非其内容已经被注册登记的专业人士证实。可以预期，日后将会有新的、更严4格的规则发布。 在欧洲，相比于由国家监管的财务数据传播，监管机构似乎更注重于隐私问题和保护未成年人。欧盟一位发言人说，根据现在得到的建议，社会媒体平台可能会被欧洲通用的投资服务和远程销售规则限制。 现在 Family Bhive 已成为资产管理公司的展示平台，其中MerrillLynch、Vestra Wealth、The Fine ArtFund 和 Investec 等公司都在网站上展示他们的专业技术并接触客户。网站的会员之间通过站内邮件或者通过由网站组织的社交、慈善及商务活动进行联系。同时网站也提供了
8、由例如 Luxury Briefing、Spears and PrivateBanker 等专家所提供的个性化产品让客户用户定制。 这项服务对所有富有的个人成员都是免费的，但大约 40企业成员需要每年支付超过 10000 磅来购买额外服务。而这些企业对于购买新用户的的接近权表现得非常积极。 史蒂文-杰夫(steven Jerath)是总部位于伦敦的 st.Jamess Place资产管理公司的合伙人和顾问，今年一月份成为了 Family Bhive 的会员。他表示尽管现在谈论这项服务的即时效果还为时过早，但他“看好此网站和模式” 。 季哈姆有七、八个雇员，希望在今年能以会员费为基础开始“健康盈利” ，季哈姆说。
