1、1广播电视发展新媒体的高起点当电视出现的时候,很多人预言将会取代广播,可是几十年的发展,我们看到了广播电视共生共荣的局面。而现在随着以互联网为代表的新媒体的出现,广播电视发展又面临着新的机遇和挑战,迎来了一个全新的时代。当许多人在异想是否网络会取代传统媒体的时候,我们却不得不理性地认识到,这个话题已经 out 了,任何新媒体的出现都有它牢不可破的优势,当然也有其弱点,我们必须全面认识,战略谋划未来发展,利用广播、电视等传统媒体仍然具有的受众优势,借力新媒体,以全新的视角,打造广播电视发展新的优势。 当互联网的兴盛,广播电视似乎遇到了强大的挑战。广播电视制播较为复杂,制作时间相对较长,而且还受播
2、出时间和地域限制,互动性不足,而网络媒体恰恰弥补了这些缺陷,网络传播迅速及时、形式灵活机动、时效性强、传播时间持久、传播范围广泛、信息容量大、几乎集成了图文、音视频等所有技术和展示形式。虽然互联网发展才短短十余年的时间,但已明显抢了广播电视的风头。据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新统计报告显示,截至 2010 年 6 月底,中国网民规模达到了 4.2 亿,这个数字还在不断增长。而据北京正望咨询 2009 年发布的统计数据显示,互联网的使用频率和时间已经远远超过了其他媒介。在任意一天中,有 84.9%的网民会上网,而看电视的比例为 69.8%,听广播的比例为 17.6%,网民上网时间 2.
3、4 倍于看电视,19.5 倍于听广播。互联网分流了广播电视的受众群,2这对于在市场中求生存的传统媒体来说无疑雪上加霜。 虽然在网络、手机电视等新媒体面前,广播电视的优越性有些黯然失色,但这并不是说广播电视等传统媒体的市场沦陷,在这种新的、多元的传播形式和传播格局中,广播电视必须借助新媒体谋求全新发展,以期在未来的传播格局中建立新的优势。央视网重新整合推出中国网络电视台,打响了广播电视利用新媒体重构传播格局,谋求发展的新路。凤凰卫视打造的凤凰网已经成为一种模式,中央人民广播电台主办的中国广播网也颇有规模和影响。越来越多的传统媒体正在积极介入新媒体行业以期加快自身发展的步伐。 以全媒体思路开创展新
4、局面 纵观广播电视这些年的发展,不难看出,广播电视对新媒体的介入从总体上是相对较晚的。除了中央、省级的一些广电媒体外,全国大部分广播电视媒体都是近些年来才开始介入新媒体领域。从网络开始发展到2006 年左右,全国几乎是报纸媒体整体抢滩互联网的格局,甚至有的报纸媒体开始介入视频领域,打算在市场上分一杯羹,而广电媒体却没有多少家,有影响的就更少了。 应该看到,目前一个全新的媒体时代已经到来,传播格局已经发生了很大的改变,不再是报纸、广播、电视三分天下的时代,互联网已经成为第四媒体,并成为这个时代最强有力的竞争者。但当我们回视广电对新媒体的利用时,发现一个令人惊讶的事实,那就是很多地方才刚刚起步,甚
5、至3有的还没有完全搭建起自己的网站,也不清楚应该如何建设、如何定位、如何发展。报纸媒体利用新媒体发展已经在全国形成气候,取得了较为成功的发展经验,全国各地较有影响的新闻网站至少有 80%都是报纸创办起来的,像大众网、青岛新闻网、中国宁波网、大洋网等都取得了不错的发展。广播电视这些年来也做了一些探索,像北方网、大连天健网、重庆华龙网等均有广电背景,是由广电和报纸共同打造的,但是由广电独立运作,并取得较大影响的还是凤毛麟角,尤其是全国大部分地市级广电媒体,对互联网的利用还较低,并没有形成全国遍地开花的局面。 从总体上看,广播电视对新媒体的探讨与应用还相对比较落后,最关键的一点就是在思路上没有突破。
6、一些发展比较好的广电媒体,还抱有墨守成规的思想,认为新媒体有前景,但“钱景”不好挖掘,目光较为短视,发展不好的可能又无暇顾及新媒体应用,从而形成了发展空白。 网络媒体已经强势介入我们的生活,无论是受众数量,还是在受众的心理倾向上,网络从形式上已经超越了广播电视的影响力。2008 年胡锦涛总书记到人民网与网友进行了交流,温家宝总理也通过中国政府网、新华网和网友网上话民生,从而拉动了互联网的新一轮发展,在这种形势下,我们必须突破传统思路,充分开发互联网、移动数字电视、手机电视等新的传播载体和形式,以新的视角、新的思维,站在新的起点上,开拓广播电视发展全新的未来,争得新媒体时代发展更大的主动权,真正
7、打造出一流的媒体。 以高起点定位新媒体 4对新媒体的应用,报纸媒体起步较早,目前已经形成了比较成熟的发展体系,开始脱离附属报纸时代,迈向综合发展。广电可以说是经历了前期的迷失,下一步要利用好新媒体就必须高起点定位,才能赢得下一轮发展的主动权。 随着互联网技术的飞速发展,近几年,网络正逐渐成为传统媒体重点介入的领域。与不少地方广电还是小打小闹建立电视台或者电台单纯的内部展示网站相比,国内一些有前瞻性的广播电视媒体已经把触角延伸到了未来的发展上,提出了综合办网,全面发展的策略,强势介入这一新阵地。中央电视台推出的央视网,已经成为广播电视业的排头兵,今年又重拳出击,正式启动了中国网络电视台。齐鲁网整
8、合了山东电视台的资源,致力于打造山东第一视频门户、山东第一开放互动社区、山东第一民生服务平台。湖南卫视的金鹰网、江西广电的今视网等均已崭露头角,成为国内或当地的佼佼者。可见只要广电媒体下大力气投入,高点定位,在新媒体领域是大有可为的,其前景是广阔的。 胶东在线在一开始建立的时候,在如何定位上着实下了一番功夫,当时有人提出来要建立“烟台广电网”,主要以展示当地广播、电视的各类节目为主,最终我们否定了这一提议,高起点定位,取名“胶东在线”,建立综合新闻门户网站,提出了打造胶东第一网的目标,为网站以后的发展争取到了足够的空间。不仅如此,从一开始我们就把网站的建设独立出来,既不隶属于广播,也不隶属于电
9、视,而是烟台广电系统一支拥有较大自主权5的独立实体。我们还从长远考虑,一开始就建立了自己独立的机房和宽带出口,摆脱了机器托管带来的技术限制,为技术发展争取到了足够的空间,为以后的技术改造和提升创造了有力的条件。当时对我们来说困难非常多,资金不足,人员不够,但我们下定决心,要做就要做当地第一,没有条件,创造条件也要上。 互联网是一个新兴的产业,以新浪、搜狐、网易、腾讯等为代表的商业网站已经成为互联网发展的巨头,也取得了巨大的财富,面对这一有着无限潜力的行业,我们从一开始就眺出了广播电视这一狭隘的圈子,把新媒体作为 一个广电产业来发展,把眼光尽量放得长远,把舞台拓展得尽量宽广。胶东在线网站八年的发
10、展也正应验了我们当初的选择,在给广电事业创造财富的同时,为以后发展创造了更多的市场空间和地域空间,为我们以后向周边城市辐射打下了坚实的基础。 全面推进台网融合 广播电视和网络实际也是共生共荣的关系。广播电视节目转瞬即逝,网络可以很好地弥补这一缺陷,使得广播电视受众可以通过网络进一步提高对节目的关注,还可以通过留言互动收集受众对节目的看法和意见,促进广播电视进一步改善节目的制作和播出质量,从而促进了广播电视事业的发展。可以说互联网的出现不是限制了广播电视的发展,而是延伸了广播电视的传播力,使得任何人无论天南海北,都可以关注到家乡的发展变化。只要很好地利用网络这一平台,就可以成为广播电视有力的补充
11、。 6加强对音视频资源的整合利用。广播电视拥有丰富的音频、视频资源,这也是广电类网站的一大资源优势,也是优于报纸类网站的地方。充分发挥这一优势是广电利用互联网迅速打出影响力的重要举措。胶东在线网站在国内较早地实现了广播、电视的在线直播和点播技术,推出了视频中心及电台两个栏目。烟台电视台的 30 多个自办节目播出三分钟后实现全部上网,电视台一套、二套、四套节目以及电台一至四套节目实现了网络同步直播。所有的视频新闻都是单条采制,方便了网民在线点播查阅。充分发挥网络直播的作用。网络直播是广播电视直播的延伸,相比较起来,网络直播更容易控制和操作,其形式灵活、费用低廉、机动性强、适应性强,并且更加平民化
12、,甚至一场婚礼、企业的一场演讲比赛都可以采用网络适时播出去,并且长期存放。目前国内许多网络媒体开始纷纷涉足直播领域,广电在这方面占有先天优势,其设备专业、直播人员素质较高,经验较为丰富。充分利用这一资源,可以迅速弥补广播电视直播费用高、机动性不强的弱点,能更多的面向大众群体开展业务。2007 年,烟台广电加大了对网络直播的投入,启用了山东省首辆网络直播车,充分弥补了广播、电视直播上的不足。目前在国内一些有影响力的网络媒体已纷纷启用了网络直播车。 全面加强对互动资源的利用。这几年来,广播电视也纷纷采用电话连线、手机短信等方式加强与受众的互动交流,但是受节目播出的时间影响较大,互动参与的相对较少,
13、网络正好可以很好地解决这一问题。广播电视的很多互动参与类节目都可以移植到网络上进行互动交流。烟台广播、7电视的许多节目如“社会广角” 、 “新闻直通车” 、 “民生大道” 、 “生活圆周率” 、 “快乐 1+1”等栏目都在胶东在线的互动社区开设了版块,网民交流非常热烈,尤其是“社会广角”版块,已经成为烟台电视台该节目的一个重要报料和沟通平台,网民平时在该版块发帖,为电视台提供了许多有价值的新闻线索。节目制作人员通过与网民交流,大大提升和改进了节目的质量。 共享新闻资源,实现广播电视与网络的发稿联动。在网络普遍缺乏原创内容的形势下,广播电视内容无疑是最好的资源。电视既有视频,又有文字,广播也有足
14、够的文字稿,这些都可以第一时间上传到网络。尤其是一些重要的采访报道,广播电视可以和网络媒体进行联动采访,共同追踪,扩大宣传报道的影响力。目前,胶东在线与系统内的广播、电视台都建有一套传稿机制,保证了第一时间发稿,而网络独立采写的稿子,也会为广播、电视所采用。正是这种你中有我,我中有你的联动体系,促进了广播电视不断的向前发展。随着我们搬迁到新办公大楼,各种软硬件设施更加齐备,广播电视和网络已经融合成一个整体,全台统一的新闻采制系统也将要启用,实现了资源完全共享,进一步提升了广播电视的传播力。 打破体制培养新媒体人才 广播电视要利用新媒体加快发展,必须实现体制上的创新,以新的管理理念迎接新媒体时代
15、,既要继承和发扬广播电视优秀的管理经验和方法,又要突破现有体制束缚。胶东在线之所以能取得快速发展,得益于建立了8“海阔任鱼跃,天高任鸟飞”的用人管理机制,有一套较为科学的绩效考核体系。虽然胶东在线还存在在编员工和招聘员工之分,但是在待遇上基本没有差别,在提拔任用上,一视同仁,公平竞争,这就充分调动了员工的积极性和创造性。广播电视要利用好新媒体,人才是关键。为了进一步强化队伍建设,胶东在线采取了请进来,走出去的战略,通过邀请一些专家给员工进行培训,以及到一些发展比较好的网站交流学习,培养了一支业务素质过硬的员工队伍,助力了网站发展。 近期,人民网、新华网、央视网、千龙网、东方网、北方网、大众网等 10 家国内新闻网站正在积极的酝酿上市,掀起了新媒体改革的浪潮,这也代表了新媒体今后的发展方向。在广播电视等传统媒体体制里要利用好新媒体,改革是不可避免的,我们也期待着越来越多的广电媒体,勇敢冲破束缚,加入到新媒体发展的队伍中来,实现广播电视与新媒体的良性发展。
