1、1公关稿写作四技巧公关稿写作，除新闻及广告范畴外，也可借鉴文学技巧。本文重点阐述四点技巧。前两点“复调”和“摇摆”见诸文艺理论，属叙事范畴，适用于深度稿写作；后两点“链接”和“磁化”系个人总结，属于修辞范畴，可用于长短各类文章。 技巧一：复调。再厉害的小提琴独奏，其震撼力也比不上交响乐团的多声部和声。最枯燥的讲故事方法就是独奏，自说白话，一个调子通到底。复调就是文字的和声、是多主题、多线条、多声部的协同，复调带来了密集的信息、丰满的行文和缤纷多彩的效果。如何达到复调的效果?有三个要点。 1 忘掉中学课本上的中心思想。天下文章，分为叙事与说理两大类。说理要主旨，叙事则不必。最好的叙事是生活，生活
2、本无中心，无主角，人们随命运起伏并不断对话和碰撞。当你打破中心思想的枷锁，开始以画家观察模特的方式观察生活或新闻事件时，常常可以发现许多有趣的、动人的细微之处。这些细节，是成功使用复调，提升叙事品质的关键。 2 设置两条以上的线索。把我们的商业目的作为一条线索编织到文章里，同时找出更多的线索来。比如联想公益创业支持的团队，试着为他们的行动画出完整的时间及逻辑链条。强迫自己耐下心来，讲好一个故事，进而让读者通过故事得出结论。 3 线索的交织，命运的交错，是故事产生的源动力。所有的故事都2是人的碰撞，精彩的深度稿来自于你抓住了这些碰撞时刻，并揭示出碰撞背后更为深邃的心理、行为及社会逻辑。 技巧二：
3、摇摆。如何让故事曲折跌宕?答案是摇摆。 节奏是各类时间性艺术的核心。优秀的诗篇、乐章与建筑都呈现出美妙的韵律，文字佳作则常常带有音乐美感。 摇摆是节奏的关键。节奏是有规律的重复，摇摆则让这种重复在不同维度反复震荡，达到“文似看山喜不平”的效果。不要让你的战略发布、新品研发综述一帆风顺，有意外的失误，有无法克服的困难，有动摇，有失落，有振奋，有欢呼摇摆起来的行文，摇曳多姿，更近人生中最精彩的章节。 想想深刻运用这些技巧的越狱 ，她的情节多么迷人! 技巧三：链接。如何让文章浑然一体?手段是链接。 公关稿写作的常见难题之一，就是有太多资料要堆砌，厂家实力、公司战略、领导讲话、产品卖点、受众利益、活动
4、信息、媒体热议、意见领袖好评金木水火土、砖瓦石泥灰都要盖到一栋房子里，弄得撰稿人哭笑不得，无从下手。 要解决公关稿先天劣势，铺垫、首位呼应、点题、过渡段等传统兵器略显捉襟见肘。 “链接”则是一种有力的新武器。链接的核心在于使文章各部分产生联系，这些联系不限于逻辑层面，还有语义及情感；不限于前后段落之间，文句之间，更存在于文章任意两部分之间，字词与句子，句子与段落，字词与段落，人物与人物，人物与情节之间。 链接应用的三步法，为寻找支点、扩展意象和控制表露。 3寻找支点：找到链接的基本元素，它可以独立于既有资料之外，隔山打牛不妨，天马行空亦可。与既有素材保持点距离的元素，还能增加文章的张力。 扩展
5、意象：如由火，扩充到火焰、火种、薪火、拾柴、红日等等，一系列意象形成群落，文章各部分生长为一个生态系统。 控制表露：挑选你使用链接的地方，删去不必要的、画蛇添足的部分，使修辞恰到好处。 技巧四：磁化。如何让行文自成风格，一气呵成?对策是磁化。对于文章而言，磁化常常在成文之后，根据表达意图，对其中各部分进行调整，使其方向统一。磁化的目的不仅在于梳理文章使之通顺，而是在逻辑、语法、语义及情感上，使文意朝预设的方向流动，以提升表达效果。从词语层面看，以口语统摄全文的文章，需要剔出书面词语；以感性为基调的文章，可以增添更多主观表述；而冷峻的文风，则需力减虚词，戒绝废话。 请注意，对叙事性文章来说，过于统一的主题可能是有伤害的，因此复调和摇摆是撰写此类深度稿的有力手段，而对说理性文章而言，使用链接加磁化的方法，可以得到持续递增的、清晰的风格及主题。 主题不等于点睛，点睛是一个点，主题是一条线，此线如沙漠伏流，时出地表，我们需要做的，就是控制其隐现的关键要点。控制多个主题线索的隐藏与表露，冲突与震荡，则可以使链接、磁化与复调、摇摆得到整体使用，创造更佳的行文效果。
