1、1公关行业践行绿色理念若每一家公司都能积极响应绿色计划倡议，成为绿色公益理念的执行者、先行者和推动者，将推动公共关系行业绿色文化并树立良好的企业社会责任形象 为推动中国公共关系行业的可持续健康发展，倡导企业社会责任理念和绿色发展战略，落实中国公关行业企业社会责任指导纲要 ，中国国际公共关系协会公关公司工作委员会于 2010 年正式启动“中国公共关系行业绿色行动计划” 。2011 年 1 月 15 日，中国公共关系行业首批“绿公司”在中国公关嘉年华年度颁奖仪式上正式揭晓，新式整合、信诺传播机构、宣亚国际传播机构、蓝色光标集团、奥美公关、灵思传播机构、联华盛世、趋势中国、帕格索斯、融创 10 家公
2、司荣获 2010 年度中国公共关系行业“绿公司”称号。 当宣言响起 为落实中国公关行业企业社会责任指导纲要 ，公关公司工作委员会于 2010 年 3 月的年度第一次工作会议上正式批准并启动了“中国公共关系行业绿色行动计划”(以下简称“绿色行动计划”)，在行业内倡导“绿公司”理念，42 家公关公司代表在会上悉数签字。2010 年 7 月 3 日，2公关公司工作委员会公益组组长、信诺传播顾问集团总裁兼 CEO 曹秀华在“2010 中国国际公共关系大会”闭幕式上代表行业发表了中国公共关系行业绿色宣言 。 据了解，2010 年度的行动主题为：绿色办公。 “绿色办公”是指在办公活动中节约资源、减少污染物
3、的产生和排放、使用可回收利用的产品。该项计划旨在行业层面推动绿色理念，鼓励每一家企业和每一名员工都自觉树立节俭的意识，大力倡导节约的精神，增强厉行节约的责任感，为创造一个和谐的、可持续发展的社会而不懈努力。 各家公关公司根据绿色办公指南和工作计划，在公司内部建立工作机制和工作措施，确保各项绿色办公制度的落实，同时开展形式多样的宣传推动和主题活动。宣亚、趋势中国、蓝标等在第一时间建立“领导小组”工作机制，联华盛世、灵思等设立主题月活动。 公关公司工作委员会采取一系列行动积极推进“绿色办公”各项活动的开展。中国公关网根据统一部署，积极配合，及时发布了“中国公共关系绿色行动计划”专题，通过 Web1
4、.0 和 Web2.0 的结合，推出绿色办公妙招征集、微型故事两次主题活动以及综合性话题引导宣传各公司实施情况。为了指导并交流相关工作经验，协会副秘书长陈向阳，公益组组长、信诺传播顾问集团总裁兼 CEO 曹秀华、新势整合行政总裁陈俐等还分两次分别走访了灵思、趋势中国、蓝标、联华盛世、奥美等 5 家公关公司，听取各公司开展绿色办公行动的情况汇报。 12 月 10 日，公益组召开年度“绿公司”评议会。根据“公司领导是否高度重视，建立了工作机制和工作计划、各项绿色办公是否措施到位3等四个方面的评审标准，评选出 10 家年度绿公司。1 月 15 日下午，中国公共关系行业绿色论坛将“绿色行动计划”推向了
5、高潮，灵思传播副总裁陈三军、杜邦上海总经理徐俊、 行动 CSR杂志主编田宏、清华大学教授范红、奥美公关韩莺 5 位嘉宾与参会代表分享了绿色理念的知与行。我有我精彩 各公关公司在“绿色办公”活动中，各有各的精彩。宣亚形成工作机制，贯穿始终；灵思活动丰富，员工参与度高；趋势高层带头逐项实施，贯彻实施坚决；蓝标管理适度严格，内部制度建设较好；奥美已形成系统，规范化标准，有可持续发展战略。 宣亚国际传播集团(以下简称宣亚)在“绿色办公”上，总结了 9 个字， “讲高度，抓落实，促联动。 ”宣亚不仅成立了绿色行动工作领导小组，而且将“绿公司”作为整个宣亚的宗旨。绿色办公看似只是公司内部的事，但公司作为社
6、会角色，与外部有着紧密的联动关系，宣亚尝试将这种联动效应进行强力发挥。张秀兵总裁告诉记者：“宣亚尝试将与外部的联动效应进行强力发挥，不仅在内部开展活动，同时也请新周刊主编等多位媒体名家来进行绿色讲座。另外，宣亚会在重要节假日，选择使用再生纸制作贺卡，以润物细无声的方式向客户和媒体传达环保意识。 ” 灵思传播机构(以下简称灵思)素以时尚健康的理念引导员工的工作4生活，除重金打造全方位节能办公体系外，更将灵思“绿精灵”创意活动举办得有声有色。9 月 3 日，灵思第一季：秒杀!必抢，灵思“绿精灵”的绿色低碳活动展开。主题活动为“可循环使用的废品”兑换鲜活绿植，灵思人将各种可回收利用物品分类放入回收箱
7、，然后挑选好自己心仪的绿植，喜悦而归。至今已开展了五季，且每季的活动创意各不同。总裁谭明告诉记者，所有工作都为灵思人微笑而做， “绿色办公”激发了员工的创意源泉。灵思设有环保基金，把每月节电、节水、卖废品等费用存入其中，为灵思员工所用，形成一个良性循环。 联华盛世传播机构(以下简称联华)将“绿色办公”理念传播到客户中去。自提出“争创绿公司健康联华人” 的口号响起， ，联华盛世就积极投入到绿色战斗中。副总裁顾伟告诉记者，公司已尝试将绿色理念推进到客户中去。在为客户伊利服务的发现“世博之绿”的活动中，员工直接参与，与西安大学生和西安晚报联合起来，做了一场出色的公益活动。 探求可持续发展 对于“绿色
8、行动计划” ，各公关公司纷纷有自己的看法和见解。但是业内人士普遍认为， 。 “绿色行动计划”推动公共关系行业提高绿色理念认真、履行企业社会责任具有非常积极的作用。公关公司在践行“绿色办公”活动中，产生了新的建议和想法。顾伟告诉记者， “公关公司有自己的特点，年轻人很多，而且充满热情和活力，愿意一起创造激情。 ”他5建议行业组织公关绿色志愿者，自发自觉做事的同时，也把公关这个行业推到社会公众面前，树立更好的形象。奥美资深顾问周红认为， “绿色办公”行动成为各公司梳理相关内部文化建设的平台，希望未来无论从活动还是从公司交流方面都能够推动公司的可持续发展。 陈向阳认为，绿色计划是行业长期的 CSR
9、项目，希望通过行业各公司内部自律，进而实践到供应商、客户服务当中，影响行业上下游的相关单位共同参与并形成规范。曹秀华告诉记者， “绿色办公”是企业承担社会责任的最基本层面，只有首先对自身行为进行引导，规范和约束之后，我们才能往更高层次发展。而绿公司是行业社会责任具体举措的系统性活动，由“绿色办公”开始启动，将逐渐分级展开行业的社会责任、公益慈善建设。她认为，值得期待的是，各家公司能将“绿色办公”行动制度化和标准化，以标准的行文规范引导员工思考，让员工主动参与活动并提供创意，将规范条款转化成员工习惯和企业文化。 “推动绿色活动能够将行业的绿色理念向公关公司的客户方和行业生物链的其他环节渗透，扩大公益影响面，提升行业形象。 ”曹秀华说。2010 年的“绿色办公”作为行业的 CSR 项目，得到各公司的积极响应。若每一家公司都能积极响应绿色计划倡议，成为绿色公益理念的执行者、先行者和推动者，将推动公共关系行业绿色文化并树立良好的企业社会责任形象。据了解，2011 年的行动主题为“绿色活动(Green Events)”，即在“绿色办公”的基础上讲求对上游和下游企业的拓展。
