1、1互联网提升国家形象的意义互联网为我们提供了一条及时、便捷、无障碍、有效的传播国家形象的渠道。 中国的互联网发展与建设与世界同步。上个世纪末，一批国家级的传统媒体纷纷建立互联网站，作为传统媒体的新发布平台，开始发布信息。2000 年，互联网传播新闻与引导舆论的功能上升到国家宣传战略，一批国家级的媒体网站被委以重任，成为党和国家的宣传主力军。近年来，国家领导人对于互联网在我国新闻宣传事业中的作用高度重视，强调要占领互联网宣传重要阵地，提升中国的国际形象。 国家重点新闻网站和全国地方新闻网站的发展促进了传统媒体的信息在更广范围进行传播和无限期地查询。实践中，国家重点新闻网站和全国各地新闻网站充分发
2、挥互联网快速便捷的优势，积极传达国家和政府的声音与政策，传达百姓心声和生活变化，传达着中国的国家形象。新闻网站越来越多地参与国家的重大主题报道，发挥互联网海量存储的优势，详尽解读国家政策，及时推出后续跟踪报道，发挥超链接的功能，展示给受众更加全面、丰富、具有历史纵深与多媒体融合的报道模式和内容。 作为致力于要占领互联网宣传阵地的中国的网络媒体，不能回避互联网时代个体的影响与价值。用户创造内容的互动模式具有巨大的发展2空间和潜力。信源的可信度越高，其说服效果越大。发展用户创造内容作为互联网媒体来说是一种改进传播技巧的策略。传统媒体有责任拓展这片空间，吸纳每个个体用户的智慧，通过有引导性的主题的征
3、集与比赛，为传统媒体输入更多更精彩的内容。 对外宣传工作是党和国家一项全局性、战略性的工作。对外宣传最首要的工作是要通过全球化的平台互联网，使用互联网用户能够阅读的语言，让更多的国际受众认识中国、了解中国。英语作为全球通用的语言，拥有 3.27 亿的网民。加强互联网上英语内容的建设与开发是现阶段最重要的工作。 在对外传播中，英语网站首先要介绍中国的自然要素，也需要介绍中国的历史文明和礼仪文化，但更重要的是如何向世界传递一个既传统又现代的中国形象，传达一个经济上蓬勃发展而政治上热爱和平的国家形象。这些形象的传达所依托的是中国每天所发生的变化的及时传播，是对重大政策的详尽解释，是用一个个生动案例来
4、描述一项项改革举措的传播方式。 在互联网用户使用的前 10 种语言的排名中，还有日语、西班牙语、德语、法语、葡萄牙语、朝鲜语、意大利语、阿拉伯语等，在互联网上使用这些语种进行有效传播也必须作为重要的战略任务，及早部署，可以先在一些网络媒体上进行实践，把传统媒体进行更多语言、更广范围、更多内容的传播。 要想使得互联网上的多媒体信息流畅地、快速地到达全球用户，就需要拓宽传输通道，并在全球各地设立站点。这需要国家从增强国际传3播力的战略高度进行统筹规划。 同时，也需要通过与国际知名互联网公司合作，让中国的信息通过跨国互联网公司的已有站点及时、全面地传播，积极主动地推广我国的国家形象，在众多传媒利益集团的报道中加入中国的声音。 一个国家的“软实力”是建立在如经济实力和科技实力等“硬实力”的基础上的。同样，传播的舆论影响力也是建立在传播机构的资本实力的基础上。参与国际网络传媒的舆论较量必须进入同一个市场，遵守同一个规则。我们的传统媒体可以借助互联网这样一个新兴的平台，做出市场化、产业化的探索，通过市场的公平竞争，优胜劣汰，建设真正的影响力。 互联网作为一种超越国土疆界、全球通达的传播媒介，是国际传播力的重要组成部分，将成为中国国家形象塑造和传播的最重要渠道之一。在 2008 年北京奥运会这样一个历史时刻，互联网的作用令人期待。
