1、1会展大国的危与机随着越来越多的国际展览公司进入中国市场，觊觎中国会展业的蛋糕，中国本土的会展业何去何从?与之密切相关的公关行业又面临怎样的挑战和机遇 广交会、高交会、上交会、图书展、机床展、纺机展、车展、航展在中国，名目繁多、层次不一的会展早已让人应接不暇。 中国会展业近年来的迅速发展，已经在展览数量、规模、面积、总量接近世界第一位，但还只能算是一个展览大国，而非展览强国。中国会展理事会理事长、国家会议中心总经理刘海莹认为，全国上下场馆建设过热，从目前情况来看，场馆供大于求已经是不争的事实。 中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎认为，与国际高水平会展相比，我国会展业在树立品牌项目、营销队伍、市
2、场规范等方面还亟待提高。现在国内会展业还存在题材重复、缺乏创新的问题。 与此同时，随着越来越多的国际展览公司进入中国市场，觊觎中国会展业的蛋糕，中国本土的会展业何去何从?与之密切相关的公关行业又面临怎样的挑战和机遇? 会展业方兴未艾 通常而言，会展业是会议和展览的总称。会展业与经济发展息息相2关，被称为经济发展的晴雨表。国外有人曾经这样评价会展业：“如果在一个城市举办会展，就好比有一架飞机在该城市的上空撒美元。 ”还有专家和学者用“1 和 9”的说法，指出会展业对当地经济的贡献，即如果办展会的场馆收入是“1” ，那么相关的收入就是它的 9 倍。 作为“城市经济的助推器” ， “城市的面包” ，
3、 “走向世界的窗口” ，会展业在中国的城市建设和发展过程中，起到了不可替代的作用。据中国会展经济研究会统计，目前我国每年接待属于“国际大会及会议协会(ICCA)”统计范围的国际会议近 200 场，举办各种展览会 5000 多场，举办各种节庆活动 7000 个左右。全国每年举办的重大规模的会展活动创造的直接收入超过百亿元，直接或间接带动关联产业的经济产出约有近千亿元。据统计，按照展览业实际展出与配套服务业的收入计算，2010 年会展业产值达 1500 亿元人民币，仅上海世博会旅游带来的直接经济效益就达到 800 亿元人民币。 目前，中国会展业基本形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等
4、会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带等五大会展经济产业带框架。同时，各地场馆建设也继续升温。2009 年，在国家4 万亿元经济刺激计划和“保 8”增长目标的推动下，新增建的场馆如雨后春笋。 国外大型会展集团企业已对这块“蛋糕”觊觎了很久。近 10 年，许多国际展览公司进入了中国市场。随着美国会展业发展出现滑坡，欧洲会展业经过金融危机刚刚恢复增长，国际会展业十分重视亚洲市场，特3别是中国市场。中国越来越成为国际会议希望举办的地方，上海已获得2013 年 ICCA 会议的举办权。 会展经济喜忧参半 在我国，展览活动多年来一直是政府
5、促进贸易、投资、技术、文化交流等事业发展的重要促进手段与载体。因此，我国的展览活动大量由政府或半官方机构主导，这也是有别于全世界其他展览大国的一个显著特色。目前，中国会展业仍然处于成长阶段，会展业的发展受到国家政府的大力扶持。 “十二五”规划纲要第四篇第十五章明确提到，要“促进广告、会展业健康发展” 。 陈泽炎介绍，中国的会展活动遍布于火江南北，从首都到省会城市、副省级城市，再到地市级城市，乃至一些县城或者是城市的镇、区，都在办展会。全国发展会展业的城镇大约有 300 个左右。目前，我国已有152 个地级及以上城市建有会展场馆并每年举办会展活动。同国际知名会展相比，我国的一些会展缺乏明确定位，
6、让参展厂商“食之无味，弃之可惜” 。而在国外，每个国家的会展活动均集中在本地知名城市，如英国的伦敦、意大利米兰、法国的巴黎等，品牌定位十分明确。 刘海莹表示，在中国，会展业的数据收集和统计工作很不完善，由于没有统一的界定标准，导致全国没有完整、规范的数据统计，可以说这个行业的家底至今还没有摸清。 其次，我国没有会展业的统一发展规划，很多条例的制定出台也有4很多缺失，没有统一的部门来推动。再次，我国会展业的法制进程十分绶漫，尚处于初级阶段。 同时，在会展业的发展过程中，浪费资源、破坏环境、不可持续发展的现象比比皆是。会展业并非真正的“无烟产业” ，如果管理不善，会展活动也会带来较多的环境问题。刘
7、海莹表示，绿色会展是大势所趋、发展所需，更是竞争所迫。国际展览局名誉主席吴建民也指出，现代会展业必须顺应低碳环保的潮流才能健康发展。 会展业要求从业人员具有良好的服务理念、敏锐的洞察力、超前的预见性和熟练的外语，但我国会展业目前的从业人员来自各行各业，大多没有经过专门培训，缺乏系统的会展知识和相应的操作技能，严重制约着会展业组织水平的提升和会展业的专业化、国际化进程。 公关助推会展业提升 中国会展业的潜力是显而易见的。在某些西方国家，会展经济在国内生产总值中的比重约为 0.2，而目前我国，该比重仅为 0.004。中国会展业平均每年以 20以上的速度递增，远远超过了国家 GDP 的增速。业内人士
8、指出，会展业是我国今后十年最具有发展潜力的十大行业之一，被誉为 2l 世纪的“朝阳产业” 。 越来越多的国际展览巨头垂涎中国会展业的“钱”景。国际展览业协会董事总经理文森特?吉拉德指出，虽然目前中国在世界会展市场上所占份额尚小，但发展潜力巨大。德国科隆展览有限公司总裁兼首席执行5官约亨?维特表示，中国已经并将继续成为该公司的重点市场。 中国会展业的发展离不开产业和市场两大因素。近年来，我国的机床展、电信展、纺织机械展、印刷展、冶金展、汽车展等一批专业性会展迅速发展，并且跻身于世界同行业发展先进行列，依靠的是我国相关制造业整体提高这一产业背景优势。中国经济持续二十多年快速发展，经济实力大大增强，
9、科技和生产水平大幅度提高，为我国会展业发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持。 会展业的发展为公关业带来了挑战和契机。公共关系能够帮助会展企业通过各种传播手段，在会展企业和社会公众之间建立起相互了解和信赖的关系，并通过双向的信息交流，取得社会公众的理解、支持和合作，在社会公众中树立起会展良好的形象和声誉。浙江大学城市学院公共关系研究中心主任赛来西?阿不都拉表示，公共关系的科学管理可以为会展业打造一个成功的品牌开路，会展活动可以充分展示企业的形象和产品品牌，建立良好的企业形象。同时，运用合理的公共关系的传播方法和模式，利用丰富的媒体资源，可以帮助各方通过会展这个平台得到最大限量的媒体透视，达到与相关公众的有效沟通，实现会展活动的终极目标。
