1、1加拿大数字广播与网络广播的发展数字音频广播(Digital Audio Broadcasting,DAB)是继 AM、FM 传统模拟广播之后的第三代广播,除了具备有数字信号传输抗噪声、抗干扰、抗电波传播衰落.等的一切优点外,并可提供数字讯息之服务,且在一定范围内不受多重路径干扰影响,以保证固定、携带及移动接收之高质量。 英国应该是目前 DAB 发展最快速的国家,全英国约有三百家全国或地方电台提供数字化的节目及信息,英国是 DAB 数字无线电收音机在销售上领先的国家。2005 年家庭总计收音机数目为 271 万,估计约有 500 多万听众在收听 DAB 数字电台。德国目前已超过 150 家电台
2、提供 DAB 服务,服务范围约涵盖德国境内 70%。中国是大多数 DAB 收音机的生产地,而且 DAB在中国的试验工作也进展顺利。在广东,广东全省目前有 8000 万人可接收到 DMB 广播试验服务。在北京,北京于 2005 年开始 DAB 试验,播送两套DAB 节目,覆盖 1200 万人口。北京悦龙数字广播有限公司计划增加推出六套 DAB 节目。在上海,使用 DAB IP 应用开展的视频和多媒体广播试验目前覆盖 1600 万的潜在听众。 本文旨在介绍加拿大数字广播及网络广播的发展现状,并对其在发展过程中的缺陷进行初步分析,希望能对我国数字广播的推进起到借鉴作用。2加拿大广播业的基本情况 （表
3、 1）为加拿大现有广播电台的基本统计情况,截至 2006 年 11 月,加拿大共有广播电台 1248 个,其中绝大多数是英语电台(934 个)。主要的构成是加拿大国家广播公司(CBC)和私营商业广播电台,其他还有社区性的电台、校园广播电台等。 从（表 2）中,我们可以看到,广播业在加拿大居于相对重要的地位,次于电视、日报排在第三位,从 2000 年到 2005 年,加拿大广播业的广告收入占媒体广告总收入的比例从 13.9%增长到了 14.7%,当然比例增长最快的还是互联网,从 2000 年 1.5%增长到 2005 年 5.8%,而同样在中国,网络广告占整体广告市场的比重由也由 2001 年的
4、 0.5%迅速攀升至 2005 年的 2.3%。 加拿大数字广播的现状 加拿大采用的是 Eureka-147(欧洲数字广播标准),这是上个世纪 90年代欧洲广泛采用的数字广播标准。对于数字广播的发展来说,加拿大更多的是技术的跟风而非创新领导者。1989 年,CAB(Canadian Association of Broadcasting)的一个顾问组提出建议,加拿大的国家广播系统应该从模拟向数字转变。1992 年,加拿大成立了一个政府工作小组开展研究,试图从技术、政策和管理等各个方面推进数字广播。1994 年决定采用Eureka-147 作为加拿大数字广播标准。 3截至 2006 年 10 月
5、,加拿大共拥有 76 个数字广播频道,其中,57 个是现有的商业广播电台拥有的,18 个是国有的加拿大广播公司(Canadian Broadcasting Corporation ,CBC)拥有,还有 1 个是新建的少数民族的, 下表显示了这些数字广播频道的地域和语言分布。 加拿大广电与电信委员会 (Canadian Radio-television and Telecommunications Commission,CRTC)指出:数字广播暂时不会再有进一步大规模的发展,原因很简单,根据 CBC 的经验,一般听众不会随意购买数字广播接收器,除非他们觉得数字广播提供的内容是心得值得的,而同样各
6、广播电台在观望,希望由足够多的听众然后再创作新节目。同样,随着网络广播、播客等的快速发展,很多人都在猜测,数字广播是否能像其最初规划的那样成为广播系统中的主要力量。 回顾加拿大数字广播这十几年来的发展,可以看到其取得的成果,但更多的研究者和业界人事却认为并没有达到最初的发展设想。其中的一些经验教训是非常值得注意的: 1、缺少引起听众(消费者)兴趣的方法手段:首先是接收器问题。最初所设定的 2000$的标准导致了市场的高端化,这种印象一旦形成就很难被消除;同时在推广数字广播时一直被鼓吹的收听音质效果(能达到与 CD相同的音质)也被证明是莫须有的;当然在整个推广过程中,最大的失误还是来自于未能成功
7、的掌握汽车广播市场。 2、缺少产业的支持:由于加拿大采用的是 Eureka-147,而美国则使用的是自己的 IBOC 标准,因此在设备产业等方面缺少了最方便的来自于美国的支持。此外,私营广播电台的投资热情在逐步下降,它们在考虑投资4DAB 与改造现有模拟系统之间的收益问题。而与数字广播在英国的成功不同,BBC 在英国数字广播推广的过程中成功的扮演了领导者的角色,而 CBC则更多的表现为合作参与者,因此加拿大缺少了一面数字广播推进的旗帜。3、政策引导和实施中的失误:加拿大最初设定的 DAB 政策是一种对原有模拟系统的完全替代,而且这种替代是在短时间内完成。但是这样的政策制定后却没有明确规划出合理
8、的实施步骤,同时在实际操作时也缺乏弹性。对广播公司来说,它们希望在数字广播推进的过程中,能继续发挥现有完好的模拟设备的作用,但这种思路在最初设定的 DAB 规定中并未得到支持。 加拿大互联网广播发展现状 除了以上这种数字广播外,随着互联网的普及,基于网络的广播也开始有了快速的发展,同样这种类型的广播也是基于数字化技术的基础上。所以在本文中,也将此视作为数字广播。如同其他国家一样,在加拿大,基于网络的广播同样也包含:广播流媒体形式和播客两种。 流媒体传输方式是互联网数据传输的一种有效应用,特别是对声频和视频数据。对于广播公司来说,它们可以将自己的广播节目信息及内容放置在自己的网站上,网络用户既可
9、以登录在线实时收听,也可以下载后收听。 CBC 的研究显示,1/5 的加拿大用户收听过网络广播,这其中主要是那5些年青的网络用户,另外研究还发现,很多的网络广播听众既不是北美地区的,也不是来自欧洲的,很可能是那些希望获得其他语言的广播服务的地区和人群。 网络广播的优势是显而易见的,它能回溯节目,广播是实时的,但其内容可以放置在网络上,使得用户在任何时间都可以回溯自己想收听的节目;另外,它可以超越地域方位的限制,我们知道,广播是有收听区域的,然而网络广播的收听却是可以超越区域限制。 上表显示了加拿大公众通过互联网收听广播(并不包含下载播客收听的时间)的总时间,从 2000 到 2005 年间有着
10、明显的提高,但其占所有广播收听时间的比例仍然相当少,到 2005 年,约占 0.3%。 播客(Podcasting)最初来源于 iPod,后来发展成一种在互联网上发布文件并允许用户订阅以自动接收新文件的方法,或用此方法来制作的电台节目。这种新方法在 2004 年下半年开始在互联网上流行以用于发布音频文件。网友可将这些网上发布的音频文件下载到自己的 iPod、MP3 播放器或其它便携式数码声讯播放器中随身收听,不必端坐电脑前,也不必实时收听,享受随时随地的自由。更有意义的是,用户还可以自己制作声音节目,并将其上传到网上与广大网友分享。当然现在大量的播客也开始从单纯的音频播客转向视频播客。 播客在
11、近两年里赢得了大批爱好者,特别是在加拿大年青人中间。就像 CBC 所指出的,播客可以被视作为传统广播的一种补充,而不是直接竞争者,播客并不是特别强调其商业性上的利益,它有助于发展初更多潜在6的广播听众。 在 2005 年,加拿大男性互联网用户中有 6%下载过播客节目,2006 年上升至 9%;女性则由 4%上升至 7%。12-14 岁的互联网用户中,在 2005 年由 10%下载过播客节目,2006 年上升至 13%;15-19 岁的用户则从 10%上升至 14%;相比较而言,50 岁以上的用户,则保持不变,其中都只有 2%的用户下载过播客节目;这也充分说明,播客在青少年群体中的影响力在逐步增强。 巢乃鹏:南京大学新闻传播学院传播系副主任 徐 扬:扬州日报人力资源部
