1、1建构我国网络新闻评价体系说明：湖北网络新闻奖从 2000 年 2 月开始评选，是我国开评最早、延续时间最长的网络新闻评奖，武汉大学网络新闻评价课题组以第七届湖北网络新闻奖为研究的切入点，比较性地考察了中国网络新闻相关作品，从而提出对我国网络新闻类型及评价体系的建构。 我国现有网络新闻作品的评价过程中始终存在着两大问题：首先，如何界定网络新闻作品的类型？第二，如何确立网络新闻作品的评价体系？ 从国内现有的相关评奖中我们看到，各级管理机构、各类网络媒体都制订了各自的评选办法，但在这些评选办法中，我们尚未发现科学、系统和规范的类型划分和评价细则。因此，本文选取了 2006 年 4 月评出的“第七届
2、湖北网络新闻奖”24 件获奖作品为研究对象，试图建构我国网络新闻的类型及评价体系。 网络新闻选题评价 从新闻选题的普遍性原则看，网络新闻选题应符合新闻价值的一般规律，即新鲜性、重要性、显著性、接近性和趣味性。此外，网络新闻选题还有其自身的特殊性。 2本次获奖的 24 件作品中，呈现出了不同的选题风格，但却凸现了共同的新闻价值判断。从新闻价值的一般规律出发，本次湖北网络新闻奖参选作品的选题都体现出传播者对新闻价值的判断，尤其突出的是，新闻单位网络媒体始终围绕我国新闻宣传的主旋律，将舆论引导者的社会责任内化为自身的功能定位。 网络新闻选题突破了“新鲜性”价值的传统理解，同时又表现出对“新鲜性”的彻
3、底“否认” ，有些选题根本就与眼前的现实无关，而是突破时空，返回历史，如“张之洞督鄂 115 周年”就非常典型，这一选题的意义在于，从历史中发掘了新闻网站独特的自我选题。 网络新闻选题对固有选题类型的突破。网络新闻选题对象可以分为事件性选题和非事件性选题。从网络新闻选题的现状看，事件性选题是网站的常态作品，而非事件性选题往往是网站展示自身新闻传播能力、提升品牌影响力的创新之作。可以说，网络新闻选题已经实现了对固有选题类型的突破。 网络新闻编辑评价 网络新闻编辑水平的高低表现出网络媒体的专业水准。对网络新闻编辑的评价应该基于三个原则：首先，应有对正确舆论导向的把握能力；第二，应有对新闻内容的取舍
4、能力；第三，应有对网络传播技术的运用能力。 网络新闻编辑应体现对正确舆论导向的把握能力。在我国，网络新3闻作品无疑是新闻宣传阵地中的一个组成部分，因此，对网络新闻编辑而言首先要有把握正确舆论导向的能力。这种能力不仅体现在选题中，也同样体现在标题、语言、顺序排列等新闻要素的组合中。 网络新闻编辑应体现对新闻内容的取舍能力。网络新闻与传统新闻的一个重要区别是不受版面、时间等资源的限制，可以容纳并展现巨大的信息量，但是，受众的注意力是有限的，他们会根据阅读习惯、自身需要来选择新闻内容。 网络新闻编辑应体现对网络传播技术的运用能力。网络新闻实现非常依赖传播者对技术的运用能力，应该说，技术是网络新闻传播
5、的制约因素。仅从内容表现手段看，现有传播技术已经可以实现同步直播、互动报道等报道方式，应该说，丰富、恰当的技术手段应用将大大提升网络新闻传播效果，反之则无法体现新闻作品的网络性特征。 网络视觉设计评价 网络视觉设计是一种以功能性为主的设计，它应始终服务于信息传达，实现“视觉载动信息”的根本原则。设立网络视觉设计评价指标的原因在于，网络视觉设计是针对网络媒体的、独特的视觉传达设计方式。首先，网络新闻作品在视觉语言（如色彩）的选择上必须与传达的主题相关，才能较好地表现主题思想；第二，网络新闻作品的视觉总体风格应保持统一性；第三，网络新闻作品视觉要素的丰富性。网络媒体4作为新兴媒体，包含了更多的构成
6、要素，如文字、图形、声音、视频、动画等，此外，还包括 Java、Active 控件等制作特殊效果及交互功能的元素。 当前网络新闻作品在网络视觉设计中表现出三个突出问题：一是盲目选择视觉要素，出现“为视觉而视觉”的错误倾向；二是网络视觉要素的选择缺乏人文关怀；三是空间运用不合理。 网络新闻互动性评价 课题组参考了国内外多名学者的研究成果，并结合国内网站的实际情况，首次采用五维测评体系进行网络新闻互动性评价。 用户控制水平。用户控制水平主要观察网站中有没有设置“搜索” 、“导航”和“热门关键字”这三项功能，此项水平的高低代表网站对用户控制的程度。 信息交换水平。信息交换水平主要考察“邮箱” 、 “
7、博客” 、 “论坛” 、“聊天室” 、 “发表评论” 、 “向朋友推荐”和“联系编辑”这 7 项功能的设置情况。 用户信息收集水平。用户信息收集水平主要考察“登录” 、 “网上订阅” 、 “无线订阅”和“调查”这四项功能。 表现形式多样化程度。表现形式多样水平主要考察“视频” 、 “音频” 、“图片” 、Flash 和“大标题”这五种主要表现形式的应用情况。 选择形式多样化程度。选择形式多样化程度主要考察“滚动新闻” 、5“新闻导读” 、 “新闻排行” 、 “往期新闻查询”和其他“服务信息”这五项功能的设置情况。 浏览效果评价 浏览效果是一项综合性的评价指标，它包括页面的访问速度；页面是否存在
8、链接错误；作品是否有明显的程序错误；主流显示器分辨率下的浏览效果，共四项具体评价内容。 浏览效果评估是对网络新闻作品的一个基本要求测评，也是对于网站的最基本的要求。一个好的网络新闻作品，应该具有较快的访问速度，页面中不应该存在链接错误和程序错误。 浏览效果的综合评价表明，测评的网络新闻作品大都缺乏前期周密策划，而且缺失严格的网络新闻编辑规范，这导致某些网络新闻作品的页面元素使用随意或搭配不当，还有些作品中页面链接错误严重。 建构我国网络新闻的评价体系 我国尚未出现科学的、系统的网络新闻作品评价体系，但这又是一个必须建构的体系。这一体系的创建可使各界能够客观地认识我国网络新闻传播的现状及发展趋势
9、。 我国对网络新闻作品的常见分类主要包括“网络新闻评论” 、 “网络新闻专题”和“网络新闻专栏”三类作品，应该说，这种分类概括了当6前网络新闻作品的主流形态。不过，应该丰富网络新闻作品的分类，具体而言，建议将网络新闻划分为以下类型：一是网络新闻专题；二是网络新闻专栏；三是网络新闻评论；四是网络新闻直播作品；五是网页设计作品。 应该承认，评价体系的建构是一项繁杂的工作，指标的确立、获得和分析都必须建立在对网络新闻发展的历史追踪和最新关注中。以“第七届湖北网络新闻奖”为切入点，尝试性地建构了网络新闻评价指标。 课题研究组认为，对我国网络新闻的评价体系应包括两大部分，即内容呈现评价和技术呈现评价（见图 1） 。 当然，网络新闻评价体系的科学性和可行性还需要进一步的考察和数据分析。本文的意义在于建构一个符合我国网络新闻发展现状、操作性强的评价体系，为我国网络新闻的未来发展提出具体的指标。
