1、1金融危机下的精准传播金融危机乍暖还寒，分时传播短期、快速、有效的投放模式，正是这一时期能够给广告主价值的全新解决方案。 Financial crisis, cold, short-term time-spread, rapid and effective delivery model, this period is to give advertisers the value of the new solution. 用事实说明效果 “所谓的精准传播就是在一个不完全竞争的市场，以少花钱多办事的原则，实现传播的价值最大化。在企业发展的不同阶段传播的目的有所不同，初期更注重扩大知名度和提高销售量；
2、后期则是保持品牌忠诚度和市场影响力。精准传播的目标是要在合适的时间通过最合适的方式将广告信息传递给最可能的消费者，也就是确定 who、when、how 的问题。”分时传媒首席运营官黄允炜简单扼要的向记者阐述了他眼中的精准传播，同时也向记者介绍了分时模式短期发布的两个案例： 案例一：一汽奔腾的新车型发布。一汽奔腾的新车型在全国主要城市的 4S 店周边、交通干道做了大量的户外大牌媒体发布，发布效果经CTR 调研显示：有 20.5%的受访者因为 4S 店周边的发布，直接影响了购2买的意向，4.5%的人决定买，16%的人表示非常可能买。汽车新品上市时围绕 4S 店、交通干道来进行多重覆盖，广告效果有非
3、常明显的提升，并影响了购买决定。这就是对受众、时间和渠道的精准选择。 案例二：微软 Vista 上市，2007 年 4、5 月间微软中国区依托分时模式，实施 Vista 操作软件上市发布，在全国的 26 个城市，每个城市选择多个点位，共发布了约 4 万平方米的户外广告。CTR 在广告发布 18 天后对北、上、广三城市发布效果的调研显示，由于多点位的发布，在北京和上海截图认知率达到 56%，广州更高达 71%，而某电器品牌在上海发布35 个月后，其媒体的截图认知率只有 29%。其实这也是依据精准原则、创新投放模式，以多点发布替代单点发布，以高频次接触强化了受众的认知效果，创造了极高的发布价值。
4、怎样才能实现精准传播？ 广告传播的难题：“我们的广告费一半被浪费了” 。可究竟浪费在哪里？怎样才能避免无谓的浪费？ 黄允炜认为要解决这个问题首先要明确自己的目标受众（who） ，你要知道你的信息要传递给谁；第二要考虑如何传播（how） ，选对工具，评测不同工具的传播效果（how） ；第三是选择时间（when）：投放时机和投放长度。 针对这些问题，分时传媒对户外传播效果进行了深入研究，通过第三方调研，发现了户外大牌发布的“三七”现象：一块广告大牌有效覆3盖范围为半径三公里的区域，在七周内接触率达到最高点，七周后基本上覆盖范围内的只增加接触次数，不增加静态人群的覆盖，其投放时间的增加与到达率之间不
5、再形成正向的线性关系，七周以后的投放期内，除对流动人群仍会增加到达率和产生静态人群的重复次数，但仍有相当多的发布价值流失了。 分时模式依据“三七”现象所揭示的发布效果的流失及发布费用的浪费，以 30 天、60 天为一个投放周期，在影响力上升期和最佳效果期内进行投放，避免了广告效果的下降，费用的无谓浪费，实现了更精准的传播。 传统媒体的精准之道 “精准传播是相对的，在本质上没有任何一种传播方式能做到绝对的精准。 ”“对于广告主来说，精准就是减少广告投放的浪费，获得更专业和有效的传播。 ”黄允炜坚定地说。 分时传媒主要经营户外大牌的整合发布，对传统受众有很高的细分难度，如何使大众传播的传统载体，能
6、够精准地到达目标受众？首先，他们的解决之道是通过独有数据库中覆盖全国 310 个城市，8 万多个户外广告资源实现的，CTR 调查数据表明，在中国 GDP 前 35 位的城市中，分时传媒数据库的户外大牌资源覆盖率高达 95%。丰富而广泛的可选择资源是实现户外传播精准投放的重要环节。 其次，分时传媒以创新和整合的户外投放方案，使广告主获得更高4性价比的传播手段，分时传媒将一年期的定时投放转变为有针对性的重大事件营销投放、黄金节假的投放、夏季饮料套装投放、冬季服装套装投放等等，这样就把长期、固定、一成不变的传统投放转化成为有针对性的精准投放。从投放的效果来看，在特定时间、特定区域的大面积、高强度投放
7、会产生轰动性、爆发性的效果。 经验和鼠标的结合创造新能力 对于分时模式的独有价值，黄允炜自信满满：“如果一个企业想在15 天时间内，在 100 个城市中，每个城市发布多 个户外大牌，发布周期是仅仅一、二个月的短期覆盖目前国内，惟有分时都能够做到。 ” 这份自信正是基于分时传媒独有的数据库、执行团队和创新思维，分时传媒将多年的经验和现代的科技与理念相结合，打造户外媒体超级市场，成就了更高效、精准、快速的户外投放解决方案，成就了户外大牌传播的新能力：分时传媒将户外大牌广告从长期投放转向长短结合投放，从固定投放转向灵活的投放，从局域投放转向广域的覆盖，从单点投放转向多点投放，分时户外广告投放模式使户外大牌不仅对品牌传播，对于产品促销、事件营销都具有了强大的传播功能。 在金融危机外部环境下，品牌已经成为企业全力捍卫的旗帜，而分时传媒以其创新的户外投放模式和精准的户外传播理念，必然成为企业进行品牌战役中的一支利剑！ 5责任编辑：简红明
