1、1黄伟的黄铅笔日记第一天 6.11 英国伦敦当地时间 早晨 9 点 在维珍航空上,昏睡 10 个小时还是没把时差倒过来,所以登陆英伦的第一天蛮累人的。 从进入英国海关起,就有点折腾。没出发之前就听说,最近英国海关签证官蛮严的,果然排在我之前的一队印度弟兄们就被弃之不理,不让进关(但英国对欧盟国家非常松,一会就放行)。轮到我了,虽然已是第二次访英,但女签证官一盘快速的问题和严肃的表情,还是有点紧张气氛。她把能问的全问了,最后问到此行的目的,当她听说我是来参加 D&AD 创意设计奖时,露出了这个国家对创意人员的尊重,她终于有了笑容,很快地敲了若干个章,放行了。我想尊重头脑产业的国家才有希望。 真好
2、运!居然碰到了英国十年难遇的地铁工人大罢工哦。全伦敦交通瘫痪,BBC 新闻拍摄下全民穿西装挤公车的有趣景象,还有很多绅士骑自行车上班,倒有点像国内了。 Check in 酒店后,联系了 D&AD 总部,定了今晚的颁奖礼门票,要 180镑,相当于 1800 人民币(不算贵,国内的颁奖典礼都要这个价)。我还预定200 元的红酒,以期待如能摘铅笔时,干上一杯。接待我的英国同行告诉我,在2英国人眼里他们看中的,就是 D&AD 黄铅笔和黑铅笔,甚至高过 Cannes 狮子。我想英法的百年世仇也结到创意奖上了啊。不过黄铅笔被称为最严苛的大赛,恰如英国人的严苛。 6.11 在英国伦敦当地时间 18 点颁奖典
3、礼。地点在市中心,ROUNDHOUSE.音乐厅。 D&AD 奖和其他三大广告奖项不一样的是:D&AD 几乎遍布各个创造性交流的领域,从写作,艺术创作到建筑、绘图设计、音乐音频和摄影。每年都会吸引来自世界超过 23,000 的人参加,包括一些诸如设计、室内工作室、建筑实践等团体。 D&AD 的评选分为“年鉴收入” 、 “提名” 、 “黄铅笔奖”以及“黑铅笔奖”四个阶段。首先,超过半数评委投赞成票的作品,将收入 D&AD 每年的年鉴。然后,评审委员会给超过年鉴收录水平并有实力赢得“黄铅笔奖”的作品提名。接着,提名作品中具杰出创意者,将会被评为“黄铅笔奖”,获奖作品数量不限。最后,获得“黄铅笔奖”的
4、作品将入围“黑铅笔奖”的评比,获此奖的作品必须是极具开创性和重新定义传播媒介的作品,难度系数为七星。铅笔奖“黑铅笔”因为极高的难度系数成为欧美人心目中的终极理想之一。 2008 年那届最大的亮点便是苹果公司总裁乔布斯,凭借iPhone、Aluminum iMac 一举获得两支自从 2003 年空缺至今的产品设计类“黑铅笔”,这两个获奖作品不但解了 5 年来全球设计界人士的心头之恨,也让苹果公司总裁乔布斯当之无愧地成为那届 D&AD 的最大赢家。苹3果公司的首席设计师 Jonathan Ive 在媒体采访时也说:“D&AD 尤为值得大众信赖的一点就在于如果没有顶尖的设计出现,评委们就不会颁发任何
5、奖项。因此获奖不仅仅意味着设计是顶尖的,还意味着 D&AD 是绝对公正的。 ” 去年北京奥美拿了中国首支黄铅笔,这次国内有 5 家公司入围提名黄铅笔。不知今晚谁能替中国续写历史?汉唐国际作为唯一的本土创意力量能否创造历史? 2009 年大中国区(大陆/香港/台湾)D&AD 广告作品被提名有 4 家:内地的是上海 JWT、北京 JWT 和汉唐国际,香港麦肯也获得提名。JWT 和麦肯各自的作品是“山水” 、 “李小龙”和“paper battlefield”。写在今晚之前,无论今晚我们是否能摘下铅笔,我都要先感谢汉唐国际送我再次来英国,公司每年预算不多,但对创意的支持却是 100%的。尤其是在如此
6、金融风暴中。能一如既往地支持参加创意奖项和拓宽我们国际视野。 希望今晚中国好运! 第二天 6.12 英国伦敦当地时间 早晨 1 点 D&AD 现场报道: 在刚刚落下帷幕的 D&AD 颁奖礼上,在 ROUNDHOUSE.音乐厅里,2009D&AD 非常吝啬地颁发了 4 支黑铅笔和 49 支黄铅笔。2008 年颁发了464 个“黄铅笔”以及 6 个“黑铅笔” 。而今年中国区唯一一支黄铅笔是我们收获的,国内的几家 4A 公司与黄铅笔失之交臂。他们的作品,像 JWT 的山水和李小龙/香港麦肯的“paper battlefield”作为提名也被投到大屏幕上,很遗憾他们的对手太强劲了。今年作品异常精彩和激
7、烈,很多国际作品在横扫 Oneshow 和 Clio 之后又齐聚 D&AD。像那个消化药和吉普车囊括多个类别的黄铅笔。但 D&AD 的分类比 Clio 和 Oneshow 更大,也意味奖项越给得吝啬。 凌晨,微醉的我回到酒店,很幸运我不是一个人回的,因为我口袋里揣着一支黄铅笔。 D&AD 现场不愧是一流的创意典礼,办得非常隆重和时髦,并像一个超级豪华大赌场,充满悬疑气氛。全场满员 64 桌人,大家都在押宝谁能在被提名后,笑到最后。今年黑铅笔的得主是以下三家,意外的全是非传统大4A 公司。Droga5 更独吞 2 黑。由此可见,4A 公司的传统模式和一流作业水准正在受到更中小新型公司的挑战。 D
8、&AD 评委主席在台上和节目主持轻松地宣布获奖国和个人,而台下所有人都有点紧张,当一支支铅笔被欧美人摘走,甚至日本小鬼也摘了 4 支时,我们一滴汗急啊,生怕听漏了中国的作品。最终我们在包装设计类别里为 CHINA 摘得一支可贵的黄铅笔。当我代表中国人第一次登上舞台时,我们很自豪,心想怎么不奏国歌升面国旗呐,呵呵。民族自豪感是必须的。(我是和英国的朋友小林一起上台领的。因为这时台上的我们代表的是中国所有的创意人)。评委主席特地靠近我连说三遍:“Good job!”。下面一片掌声和老外叫“CHINA” 。当主持人采访我们时,我说:“希望更多的5中国人能拿黄铅笔和黑铅笔” 。 我们同桌诞生了一支黑铅
9、笔,他们是来自德国的 ART+COM,他们为 BMW所做的环境设计实在是太牛了,当之无愧的黑铅笔。同样他们今年也赢得了 Oneshow 设计金奖。另一个令人信服的黑铅笔由设计 New Reverse UK Coin 的 Matt Dent 获得,这是英国最新的硬币设计,非常漂亮,满大街都在用。 我 2005 年去过法国 CANNES 颁奖,当时是作为观众去观摩的。那一年中国颗粒无收而短短 3 年内,中国创意人就在CANNES、CLIO、ONESHOW、D&AD 上作为参与者拿金夺银了,这也体现了中国创意实力和整体国力的提升。原来一切的繁荣都是建立在温饱和经济基础上的,尤其我们广告这个寄生业。 用句老歌词来总结一下,“上苍保佑吃饱了饭的创意人民” 。 最后感谢我的公司和创意团队:汉唐国际文化传播集团美术指导:程忆/王晶/黄青,文案:商国魁/陶捷,设计:苏家恩/马兵/王晶/张茹。
