1、1媒介文化与景观的胜利在过去的几十年里，文化工业在新的领域大量制造媒体景观，而且景观本身也已成为组织当代经济、政治、社会和日常生活的基本原则之一。以互联网为基础的新经济模式把景观作为商品流通、促销和再生产的手段之一。媒体文化也在制造更多的精密技术型景观来吸引观众，以及提高媒体的影响力。各种娱乐形式充斥于新闻和信息当中，小报式的信息娱乐文化更加流行。新式多媒体将广播、电影、电视新闻和娱乐融为一体。迅速扩张的塞伯空间成为技术文化的标志，它使信息和娱乐相结合的领域逐渐扩大，也使媒体文化的景观效应得以加强。 媒体景观逐渐改变着当代政治和社会生活。媒体战线的政治和社会冲突日益增多，比如耸人听闻的凶杀案、
2、恐怖袭击、名人政要的性丑闻和充斥于日常生活中的令人惊悚的暴力事件。媒体文化不仅占据了受众日益增长的业余时间，也为他们提供了幻想、梦想、思维模式和身份认同的原材料。 追溯历史，从 1970 年代以前的“前现代时期”起就不乏景观的出现。古希腊有奥运会、戏剧、诗歌、公共演讲和充满血腥暴力的战争。古罗马有酒神祭祀、竞技、政治斗争以及盛大的国王出行等等。这些场面在2000 年拍摄的奥斯卡获奖影片角斗士里有充分表现。正如荷兰文化史学家约翰?惠森加所提醒我们的那样，中世纪的生活里也不乏景观的“重要时刻” 。 2在现代性初期，马基雅维利曾告诫意大利王子利用景观效应来达到管理政府和控制社会的目的。早期现代国家的
3、皇帝和国王们也将景观运用到占有权利和控制力的仪式中。几个世纪以来，流行文化娱乐植根于景观现象，战争、宗教、体育和公共生活的其它领域都为景观文化的繁殖提供了肥沃的土壤。随着多媒体和信息技术的发展，技术景观开始为现代社会和文化勾画轮廊以及轨迹这种情况至少在资本主义高度发达的国家已经十分普遍。总而言之，媒体景观已成为全球化的一个固有特征。 盖?德伯和“景观社会” “景观社会”的概念是由法国理论家盖?德伯和他在“国际境遇主义运动”中的同事们共同提出的。它对我们所建构的有关当代社会文化现象的理论解释有很大的冲击性。盖?德伯认为，景观理论“将各种社会现象统一起来，并作出解释” 。德伯的景观理论最初是从 1
4、960 年代发展而来的，直到今天还在互联网和其它学术、雅文化领域流通。这一理论所描述的是围绕影像、商品和戏剧性事件的产生与消费而组织起来的媒体和消费文化。 基于这个概念，我所认为的媒体景观是指那些能体现当代社会基本价值观、引导个人适应现代生活方式并将当代社会的冲突和解决方式戏剧化的媒介文化现象，它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件和那些“突发新闻”的标签来吸引受众的事件。在追求媒体轰动3效应的时代，传统意义上的新闻已经屈从于景观逻辑，因而被“小报化” 。媒体景观还包括政治丑闻和党派纷争，表面上似乎永无休止的文化冲突以及“恐怖战争”等等。德伯提出的景观概念较为宽泛和抽象，因此我将重点
5、考察媒体景观的具体事件，以及它们在当今这个时代里被制造、流通和发挥作用的过程。 进入新千年以来，技术的发展使媒体更加迷离。媒体在日常生活中也发挥着更加持久的作用。在多媒体文化的影响下，景观显现变得更有诱惑力了，它把我们这些生活在媒体和消费社会的子民们带进了一个由娱乐、信息和消费组成的新的符号世界。媒体和消费已经深刻地影响着我们的思想和行为。用德伯的话就是：“当真实世界化为简单的影像时，后者就成为一种真实的存在，其催眠和麻痹的作用十分有效。景观成为一种趋势，使人们通过各种特定的中介物认识世界(世界已不能用直接的方式来理解)。在我们这个时代，人们很自然地将视觉看作是人类最重要的一种感觉方式，而触觉
6、则是属于其它时代的。 ”德伯还说：“视觉是最抽象、最神秘的感觉，它与我们对当今社会的概括和抽象是相对应的。 ” 人类的体验和日常生活是由媒体文化和消费社会的景观所塑造和传递的。在德伯看来，景观是去政治化和绥靖政府的工具，是一场“永恒的鸦片战争” ，它使社会主体变得麻木不仁，将大众的注意力从现实生活里最紧迫的任务上转移开。我们这个时代最紧迫的任务恰恰是通过创造性的实践活动来恢复人类的活力。从这个意义上说，景观的概念就会同“分离”和“被动”的概念融为一体。对景观的“屈服式消费”使人类远离对生活的积极参与和创造。资本主义制度将劳动力和产品分离开来，4将消费与人类自身的需要和自我主导性分离开来。结果是
7、个人被局限于家庭和私人空间里，消极被动地观看社会生活景观。与之相比，国家境遇主义者主张克服一切形式的分离，使个人直接参与到自己的生活、行为模式和集体事件的过程中去。 与景观概念联系最为紧密的因素是观众。观众应当是有积极反应的观看者和在一定社会制度框架内的消费者。现行的社会制度是基于大众的屈服和顺从，而个体的差异完全可以通过市场开发来解决。因此这种理念完全是对人类潜在创造力和想象力的异化。景观社会以广告为中心，遵循媒体文化被高度商业化的原则，通过休闲、消费、服务和娱乐的机制来不断扩展其影响力。向景观社会的转变实质上是社会生活原有的、未被侵蚀的领域被迫接受商业化的过程，又是对休闲、欲望和日常生活领
8、域进行官僚主义式的控制逐渐扩展的过程。德伯的景观理论实际上受了法兰克福学派的“完全监管”和“单向度社会”概念的影响。他做了以下解释：“当消费完全占据了社会生活的各个领域，景观就产生了。 ”在这种情况下，剥削就上升到心理层面；由于需求的假象得不到满足而加深了人们在实际生活中的缺乏感德伯称之为“被丰富了的缺乏” ，这样便促使异化在更广泛的层面上进行，同时感觉上更舒适一些，而被异化的消费成为“被异化的生产起补充作用的一种责任” 。 景观经济 从二十世纪六、七十年代德伯提出景观社会以来，景观文化已经扩5展到生活的每一个领域当中。在景观文化中，商业与娱乐相结合，产生了所谓的“娱乐经济”的繁荣。 “娱乐经
9、济”的概念是由麦克尔 J?沃尔夫在 1999 年提出的。他指出， “娱乐性”已经成为当代工商业最重要的因素之一。通过经济的娱乐化，影视作品、主题公园、电子游戏、赌场等娱乐形式已经成为美国经济的重要产业。1997 年美国娱乐业产值达四千八百亿美元，消费者在娱乐上的花费已超过了他们在服装和医疗保险上的花费。 在竞争十分激烈的商业社会， “娱乐因素”可以起到锦上添花的作用。因此我们看到各商业集团使出浑身解数，把各自的商业环境、市场空间、广告宣传和网站包装得更具娱乐性，例如“百威”啤酒的广告主角只是一只会说话的青蛙，它的台词无关啤酒本身，但却吸引了观众的眼球。与之相似， “太古钟”快餐店的广告主角是一
10、只会说话的小狗， “百事可乐”广告则采用了经典影片星球大战里的人物。在消费主义盛行的时代，外出购物和用餐均成为一种“体验” ，商家采用迪士尼式主题公园的风格来吸引消费者。例如， “坚石”和“忧郁空间”两家快餐店都不是以其食物出名的，人们去那儿消费只是为了享受它们独特的“氛围”以及购买纪念品。这两家快餐店都开办了交互式网站，不仅出售纪念品，还提供可下载的音乐和游戏，举办抽奖活动，提供旅游信息和“酷站”链接服务。 为了在竞争尤为激烈的全球市场上获胜，商业集团必须设法使其商标和企业形象在全球范围内流通，同时利用商业与广告相结合所产生的媒体景观来推销其产品。麦当劳的“金色拱门” 、耐克的“旋风” 、苹
11、果、6英特尔和微软等电脑巨头的商标在世界各地无所不在。在这样的商标大战中，商业集团都不遗余力地使自己的商标成为当代大众文化的标志。产品的外包装、商业广告、日常生活空间、重大体育赛事、电影、电视节目以及相关产品凡是能够吸引消费者眼球的地方，都成了商业集团广告大战的战场。他们这样做显然是为了在潜在的消费者心目中留下深刻的印象，其结果是广告、公关、促销等行为都被转变成为全球市场中消费文化景观的关键组成部分。 在媒体景观充斥的时代，名人也成为被制造和控制的对象，他们成为媒介文化的偶像式符号和日常生活的神灵。成为名人的先决条件是在体育、娱乐、时尚和政治等媒体文化景观领域成为公认的明星。这些名人都拥有自己
12、的经纪人和形象设计师，后者的职责是确保名人们在公众面前始终保持光鲜照人的正面形象。同时，商业集团也利用名人效应来推销它们的产品。麦当娜、乔丹、汤姆?克鲁斯、詹妮弗?洛佩兹等文体明星都成为名牌品牌的代言人。在媒体文化中，名人容易受到丑闻的干扰，因此他们必须拥有一套公共管理机制来确保他们在媒体景观中的优势地位不仅能保持在媒体上的高曝光率，而且能够一直以正面形象示人。诚然，媒体景观中包含着许多有关名人的肥皂剧，以此吸引更多的观众，甚至可以成为一个时代的标志，例如辛普森和克林顿性丑闻在二十世纪九十年代中后期的媒体中占据着重要的地位。 景观文化 7娱乐圈总是制造媒体景观的首要阵地。但是，在当今的信息娱乐
13、社会里，娱乐和景观已经通过各种形式进入了政治、经济、社会和日常生活的各个领域。从舞台到荧屏，各种娱乐形式在继承古希腊、罗马的传统基础之上，将景观文化融入到商业行为之中，彻底改变了影视、音乐、戏剧等文化领域的面貌，也创造出了网络空间、多媒体、虚拟现实等崭新的文化形式。 正如尼尔?盖伯勒指出的，在媒体景观时代，生活本身已经被电影化了，我们像制作电影作品那样来建构我们的生活。在“这场规模宏大的无休止的演出中，我们既是演员，又是观众。我们既是有关自己生活的角色，同时又将生活变成了娱乐，按照媒体文化事先编好的剧本和它灌输给我们的角色模型、时尚风格甚至外形设计来为我们同时代的观众演出。我们习惯用电影术语来
14、解读生活，娱乐成为本时代最具影响的一股势力像癌细胞那样扩散和转移到我们生活的各个领域” ，最终使我们无法将两者严格区分开来。正如盖伯勒指出的那样，在这个媒体景观时代，拉尔夫?劳伦成为我们的服装设计师，玛莎?斯图尔特为我们设计家居用品，简?芳达是体型设计师，欧弗拉?温弗里帮助我们解决个人生活中的问题。 长期以来，体育界也是充斥着媒体景观的领域。奥运会、世界巡回赛、超级杯、世界杯、NBA 等重要体育赛事已成为媒体景观，既吸引了大量的观众，也带来了天文数字的广告利润。上述“文化仪式”体现了当今社会的最基本的价值观，如竞争以及对成功、金钱和名誉的追求等等。商业景观的逻辑已经不可避免的渗透到了体育中。与
15、此同时，职业体育8赛事已经离不开被赞助商用来推销产品的啦啦队、吉祥物、小丑表演、抽奖活动等等，就连参加比赛的选手和观众也成为市场营销的工具。 体育场馆同样充斥着电子媒体复制的景观，各种产品的巨大广告牌轮流显示，在赛前或赛间播出的广告片，画面上将它所在的城市变成了宣传消费景观的场所。芝加哥的联合航空中心、凤凰城的美西航空中心，休斯敦的安然体育场等都是用赞助商的名字命名。有趣的是，当赞助商的丑闻被暴露之后，这些场所往往不得不被重新命名。 在得克萨斯州阿灵顿的“德州巡警队”球场除了体育设施之外，还包括大型购物中心、写字楼和高级餐厅。在餐厅可以一边用餐，一边观赏场内的球赛，自然价格不菲。这个球场是后现
16、代主义建筑的典范，其建筑风格是体育和娱乐“内爆”的产物。球场被一个人工湖环绕。球场内的回廊仿造英国宪章大教堂的样式修建，采用的石材与位于州政府奥斯汀的德州议会大厦一样。回廊里布置了许多与德州体育运动相关的象征性物品，如德州的吉祥物长角牛的雕塑，展现德州和棒球队历史的大幅照片等。这类将娱乐和地方文化景观融为一体的体育“宫殿”在美国屡见不鲜。另一个知名的例子是位于佛罗里达州坦帕斯湾的“热带”体育场。它设有一个三层的大型购物中心，内有理发店、自主银行、八喜啤酒吧(里面的大铜壶有三层楼高)、豪华汽车展示厅，还有供儿童玩乐的登山墙等。 长期以来，电影都是景观的滋生地。好莱坞是一个充满魅力、广告、时尚和豪
17、华场面的世界，向世人展示各种景观富丽堂皇的电影迷宫、流光溢彩的首映式、镁光灯闪烁的狗仔队、星光四射的奥斯卡之夜和令9人目眩神迷的高科技电影等等。充满景观场面的史诗片已经成为好莱坞影片的一种重要类型，例如六十年代拍摄的摩西十诫 、 埃及艳后和2002 年太空旅行等。当代电影将景观机制和新的形式、风格和特技结合在一起，创造出更加令人震惊的视觉效果来吸引观众。1990 年代末最卖座的影片都是景观影片：泰坦尼克号 、 星球大战前传 、 三个国王 、 王牌大间谍等。特别是王牌大间谍一片，对以往的景观影片进行了嘲讽式的模仿，成为 1999 年最成功的影片之一。1999 年秋季，好莱坞又展开景观影片的新的议
18、论“轰炸”：颠三倒四 、 泰斯特 、 摇篮会摇 、 睡谷的传说 、 惊爆内幕 、 木兰花等，尤其是在影片木兰花中重新演绎了圣经中的景观天空下起了“青蛙雨” ，不过发生的地点变成了加州的圣费尔南多山谷。这个场面是当代美国娱乐工业颓废状态的一个隐喻，预示着过度繁华的娱乐圈必将受到灾难性的惩罚。 景观影片角斗士成为 2000 年奥斯卡颁奖典礼的主角。这部质量平庸的影片竟然赢得了最佳影片、最佳男主角等多项大奖，证明了景观逻辑已经占据了好莱坞。2001 年上映的歌舞片红磨坊受到了评论界和观众的一致好评。这部电影运用高科技的特技效果极力渲染歌舞厅、妓院和康康舞等豪华场面，借鉴了歌剧、音乐喜剧、舞蹈、话剧和
19、流行音乐演出等多种形式，在音乐的创作中融合了麦当娜、披头士、多丽?帕顿和“吻”乐队的音乐元素，形成了具有后现代风格的“大杂烩” ，创造出一部当代景观电影的代表作。 2001 年的景观影片还包括珍珠港 。在银幕上再现了这一将美国卷10入第二次世界大战的历史性事件，该片为半年后发生的 9?11 事件提供了现成的隐喻；大卫?林奇的带有超现实主义色彩的影片Mulholland Drive和史蒂文?斯皮尔伯格的人工智能 ，后者将斯皮尔伯格本人最擅长的老少咸宜、充满伤感情绪的景观场面和斯坦利?库布里克的怪异现象结合起来；军事题材的黑鹰坠落则是展示美国军人英雄主义的景观影片。有评论家指出，该片给美国在索马里
20、的军事干预行动披上了一层“糖衣” 。另有报道称，该片在索马里的影院上映时，当影片中出现当地人击落美军战机、追杀美军士兵等画面时，观众竟然大声叫好。这充分证明了布什政府推行的“鹰派”政策在穆斯林世界激起了日益高涨的反美情绪。 20022003 年度，一系列漫画人物被搬上银幕， 蜘蛛人 、 胡克船长 、 Xman 、 黑客帝国 、 终结者等都是最为流行的改编电影，它们在全美巡回上映，并成功地推出了续集。这些电影展现了人们对于后天超能力使影片主角在高科技环境中战胜敌人的憧憬。可以说，电影景观是产生幻想的文化表现形式。 自从电视在二十世纪四十年代问世以来，它就一直充当推广消费文化景观的工具。电视媒体不仅被用来传播中产阶级的生活方式和价值观。电视业是展示政治的、体育的和娱乐景观的场所。超级杯橄榄球赛、世界杯足球赛、总统大选、政治丑闻、奥斯卡和格莱美等景观都是通过电视媒体广为传播的。当代电视文化遵循了景观逻辑，采用电脑模拟和剪辑技术，利用有线和卫星的传播手段，生产出了一个又一个视像景观和千奇百怪的节目样式。既有X 档案 、 The Vampire Slayer 、
