1、1女装重地之变革历经三十多年的洗礼，如今我国女装企业的发展日臻成熟，与国际一流品牌的差距正逐渐缩小。但与此同时，我们也要看到，女装消费市场正处于一个变化的过渡期，消费需求不断提升，生产周期日益缩短，各地新品牌不断涌现，行业竞争相当激烈。此外，随着国外品牌的大量涌入，国内自有品牌的崛起和繁荣，国内女装市场的竞争将从低层次的成本竞争上升为品牌综合实力的价值竞争。面对这一现状，中国女装产业未来发展将何去何从? 行业今年开局良好，持续稳定增长态势 根据最新统计数据显示，今年 14 月我国规模以上企业累计完成服装产量 73.65 亿件，同比增长 13.5。其中梭织服装 38.02 亿件，针织服装 35.
2、63 亿件，分别比 2010 年同期增长 12.66和 14.41。 而根据国家统计局统计显示，今年一季度累计全国社会消费品零售总额达 429221 乙元，同比增长 16.3，比上年同期减少 1.6 个百分点，比 2010 年减少 2.1 个百分点。其中，限额以上企业(单位)商品零售额175871 乙元，同比增长 23；服装类商品零售额 2014 亿元，同比增长22.3，增幅较 2010 年同期减少 1.6 个百分点，服装消费增速明显超过全国消费品零售总额增速。 今年 1-3 月，全国服装类商品零售价格指数和衣着类居民消费价格2指数分别回升至 99.9 和 100.3。服装产品市场价格指数从
3、2006 年短暂回归 100 以后，始终徘徊于 100 以下，自 2011 年 2 月服装产品市场价格指数再次升至 100 以上。 同期，衣着类产品出厂价格指数同比上涨了 3.9，3 月单月衣着类产品出厂价格指数同比上涨了 4.1。受到原材料成本、劳动力价格上涨等因素影响，服装价格普遍提价达 10左右。 从代表大城市主流消费的大商场消费数据来看，今年以来大城市消费增长平稳，消费数量增幅不高。大商场消费增幅与社会服装消费增幅比照来看，可以看出社会服装零售增长更具活力，其活力的源泉就是二、三线中小城市服装消费的崛起。 伴随着服装产业的整体发展向好，我国女装以产业区域为特点，呈现百花齐放的局面。 广
4、东：借力创意再飞跃 广东女装素以设计时尚在国内享有较高的市场声誉，直以来，无论是品牌数量、企业数量还是服装产值都位居国内前列，相继涌现了“歌力思” 、 “玛丝菲尔” 、 “天意” 、 “欧柏兰奴” 、 “菲妮迪” 、 “淑女屋 等大批全国知名女装品牌。凭借着款式新颖、设计时尚、产品多元、面料独特、质地优良等特色与风格，她们引领着中国时装的时尚潮流，占据着各大城市主流商场的显著位置。设计师品牌渐成气候 在广东省眼装设计师协会常务副会长丁宁来，是品牌的创新设计与3国际时尚接轨才促就了广东女装业总体研发、设计水平在国内处于领先地位。在广东，高薪聘请国际知名时装设计师进行品牌、设计合作，已成为广东女装
5、线品牌发展的种典型模式。 值得关注的是，随着近年来产业的发展，广东女装设计师品牌已渐成气候。或许是因为拥有更多的发挥空间，设计师品牌的服装风格尤为突出，不但个性鲜明，就连店铺陈列装修也很特别。在品牌林立的今天，她们显得特别抢眼，让人一眼就能认出，而且绝不会跟其他品牌混淆。丁宁表示，当产业发展到定阶段，设计师品牌的出现顺应了时下消费者对于时装时尚多元化和个性化的服务需求。在广东，像天意、欧柏兰奴等个性鲜明的设计师品牌，其设计师梁子和罗峥都曾获得中国服装界最高荣誉一金顶奖。与时尚创意零距离接触 多年来，广东省服装设计师协会一直致力于时尚创意产业的打造。作为业界知名的广东时装周，自 2002 年开始
6、创办至令已先后成功举力、了 12 届，它以设计师作品发布及品牌产品发布为主要内容，致力于创建时尚产业信息交流，在业界树立了相当的品牌知名度和影响力，成为广东服装界一年一度的盛事，也是广东省内生命力最强、影响面最广、举办历史最长的时装周。通过该平台，先后推出了以纯、名瑞、欧柏兰奴、伊丝艾拉等近百个品牌。 不仅是品牌的动态发布会，时装周期间还会举办广东服装创意设计展，为包括女装企业在内的广大服装企业、设计师、面料企业搭建一个展示创意、交流合作的平台。丁宁介绍道，创意设计展以刨意为主线，用时尚、新颖的展示形式，充分体现品牌形象及产品设计研发和创新能4力，它将文化与实物展示相结合，采用声、光、电等现代
7、科技技术，很好地提升了展览的效果。应该说，对广东服饰文化创意的发展起到了良好的推动作用。 积极培育产业高端人才 尽管广东拥有众多优秀的设计师，但当地服装品牌仍然面临着缺乏高端人才的难题。 从人才培养环节来看，一般大学服装专业本科生至少要学习四五年的时间，这跟不上服装企业的快速发展节奏，而目课程设置也滞后于市场。为此，协会积极举办“广东十佳服装设计师评选”活动，搭建高端服装设计人才培育体系。经过前 10 届的评选，先后培养出梁子、方建夫、林姿含、邓兆萍、叶桂燕等百余位“广东十佳服装设计师” ，其中包含 10位“中国十佳时装设计师”和 1 位中国服装设计“金顶奖”获得者。 下一阶段，协会将主要致力
8、于准动当地服装产业的转型升级，重点加强产业经济研究规划服务；深化发展服装教育；启动资本助推产业发展构筑准资本运作联盟。在珠三角服装产业推进“产业转移” ，建设“总部基地” ，促进行业清洁生产、技术创新，提升企业设计创新、品牌建设。同时，还将做大做强广东时装周，支持各地区发展服装文化创意产业。 深圳：创世界一流的民族服饰品牌 52011 春夏伦敦时装周上，来自中国深圳的歌力思、欧尼迩、阁兰秀、沐兰等 20 家知名品牌服装企业整体展示了深圳品牌设计创意成品和视觉设计概念，以浓郁的中国风向世界展示了深圳时装的魅力。秀场上，近400 个座位座无虚席，众多英国时尚界设计师和专业人士进场观摩并给予了高度评
9、价。英国 50 多家主要商场的高层代表出席了展示会，并与深圳品牌达成了多项合作意向，成交额多达 1.3 亿欧元。 伦敦时装甩总导演之一 John Walford 评价时说，深圳服装无论放在伦敦的任何一家流商场，都毫不逊色于国际一流品牌，它完全有实力成为世界顶级时装。 地缘优势，得天独厚的产业发展基础 作为国内最大的女装品牌生产基地，深圳现拥有 1200 多个女装品牌，在国内一线城市大商场售卖的国内女装，每 10 件就有 6 件是出自深圳设计师之手，而且深圳女装生产周期短，最快一两天便有一新款女装上市。数据显示，截至 2010 年，深圳服装业共实现产值 1500 亿元人民币，出口 89 亿美元，
10、有服装企业 3000 多家，从业人 N30 多万名，产品畅销国内 100 多个大中城市。 看着今天繁花似锦的局面，很难想象几十年前深圳不仅没有自己的品牌，在市场上甚至很难找到本土生产的服装。门乎所有的服装厂都是做来料加工，产品全部外销。 从“三来一补”贴牌加工到创建“时尚之都” ，究竟是什么样的环境造就了深圳服装企业今日的辉煌? 深圳市服装行业协会会长沈永芳认为，产业的发展首先得益于深圳6得天独厚的市场环境。由于毗邻香港，深圳早在改革开放初期，就比国内其他城市较早地接触到国际品牌。在当时，服装企业多为中小型外商、港澳台投资或民营，所以深圳服装业从一开始就按市场经济规律运作，与国际紧密接轨，对市
11、场十分敏感，快速反应能力很强。而多年来为国际知名品牌的贴牌经历，让企业具备了高水平的生产设备及加工能力，形成了完整的产业链条。再加上地缘优势的便利，深圳在第一时间就能把握世界服装尤其是女装的潮流脉搏。 凭借这些有利因素，深圳直是引进、开创、传播流行时尚的前沿阵地，居民的时尚意识在国内处于前列。同时，深圳又是一座移民城市，包容性强，各种新思想、新创意不会被轻易排斥消融，为时尚的产生和流行提供了适宜的土壤。展览会、论坛、流行发布会、企业订货会、设计师沙龙、街头时装秀等时尚活动一年四季接连不断，形成了比较浓厚的时装文化氛围。 “有这样好的产业基础，做大做强时尚产业完全顺理成章。打造时尚之都，更是切实
12、可行。 ”沈永芳说道。 创意兴业，关注本土原创设计力量 时至今日，深圳女装最以为傲的就是创意设计能力在全国遥遥领先。目前，有 75以上的深圳服装企业把销售额的 5-15作为设计、创新、研发经费，而这一创意力量也为深圳的品牌和产业带来了源源不断的动力，催生了“中国女装看深圳”的行业格局。 沈永芳表示，用创意产业的思维逻辑和发展模式来改变自身发展，是深圳构建“时尚创意之都”亟待解决的首要问题。深圳要形成祟尚原7创设计的氛围，形成一批文化价值含量高的品牌聚集地，形成独有的深圳设计师群体。 今年 7 月，深圳服交会将把中国女装设计大赛作为展会期间的重头戏，以“蜕变?东方”为主题的设计大赛倡导的是一种根
13、植于中国文化之上的原创设计。在服装设计上，我们需要学习西方，但不能一味地跟着他们走。去年伦敦时装周期问，深圳著名设计师谢海平带有浓厚民族文化底蕴的作品广受好评，也说明了只有拥有本土文化之根的中国原创设计，才能够真正在国际上有自己的一席之地。 在产业前进的道路上，沈永芳一直很遗憾人才队伍的短缺。 “人才是产业发展的关键，也因此作为培育和发掘人才的根本做法，我们将十年如一日地把中国女装设计大赛举力、下去。 ”她还透露，协会卜步将全力打造深圳服装设计学院，为行业培养各层次人才。 保护民族品牌，创世界一流品牌 当产业发展到定规模，国际化对于深圳服装品牌来说，具有极大的诱惑力。从 2008 年开始，深圳
14、服装品牌连续 3 年组团参加伦敦时装周，并成功举办“时尚深圳”活动。随后，又在意大利罗马举力、了深圳时装产业推介会。这是深圳服装，也是中国服装首次跻身世界四大时装展示会。历经多年的市场磨砺，塑造品牌和抢抓商机的能力早已根植于深圳服装业的骨髓，成熟壮大起来的服装企业不再满足于国内市场，又将视线瞄准了国际高端品牌。 “现在我们自己品牌的设计与面料已经和世界时尚地很接近了，为8什么我们不能有自己的奢侈品品牌?”当置身于法国巴黎的香榭丽舍大街，沈永芳最大的心愿就是， “哪一天，我要带着深圳的品牌，在这片土地上开一个商业大厦，建立一个属于我们自己的品牌城，我要让中国的品牌在香榭丽舍大街周围的城市占有一席
15、之地。 ” 不仅如此，沈永芳更主张要保护我们自己的民族品牌。在去韩国时，最令其深感触动就是“纤维报国”的大标语，以及当地消费者对民族品牌的保护意识。而在国内，消费者和商场运营普遍存在“崇洋逐利”的现象，甚至出现过商场为迎接国外二线服装品牌而驱逐国内知名一线品牌的情况。 “我们要有民族品牌的意识，应该以消费中国自己的民族品牌为荣。 ”沈永芳强烈呼吁，希望全国的大商场能把一楼二楼的好位置留给中国品牌，而不要以外国品牌数量多为荣。因为要做起来一个自有服装品牌是非常不易的，而它的发展更需要大家的共同支持。 上海：寻找产业设计价值 在过去，上海女装产业以小作纺、裁缝定制为主，结合西艺牦点，创新了女装标新
16、目灵活多样的时尚款式。而现今，上海女装产业由一批设计师品牌和成熟女装并行而成为女装行业的风向标，在追赶潮流的同时，不失个眭与时尚的生活品味，海派服装的发展影响与日俱增。上海服装行业协会秘书长戴自毅日前向记者解读了上海女装的发展。 小品牌，大个性 9谈及上海女装产业的发展特性，戴秘书长笑言：“在女装品牌商海王国里，很多企业的定位是做大做强，在上海，这种现象却不明显。作为女装品牌的时尚集散地，上海有很好的历史背景、人文环境和优秀的设计人才。而纵观上海市场做得优秀的女装品牌如：ICICLE、素然、LA VIE、DECOSTER 等女装品牌。其鲜明的共性是小品牌，大个性。正如这个城市生长的人一样，他们
17、身上所表现出来的是专业底子雄厚、为人含蓄低调，十几年如一日地专注于女装品牌的设计开发与销售，有思想，不浮夸，不骄躁。 ” 日本的服装设计师三本耀司曾说，去掉服装吊牌，如果消费者还能认得这件衣服出自何品牌，那么这就是一个成功的品牌。而对于上海这几个优秀的本土品牌，如果把他们的女装放在一起，去掉吊牌，我想大家都能辨认出他们所展现的女装个性，这就是比较成熟的女装商业品牌，而且是有自己设计语言表达自己独特品牌风格的成熟女装。 设计价值最大化的有效途径 面对日益白热化的品牌竞争，本土女装品牌该如何提升原创性、知名度、时尚度，并将之转化为真金白银?“上海国际服装文化节、上海时装周、上海服装协会正在努力，还
18、需更努力!”戴秘书长意味深长地表示。戴秘书长告诉记者，一个专业活动能否成功取决于三个先决条件：组织者、展演者和观众质量。从第一个要素来看，上海国际服装文化节、上海时装周的主办方不仅拥有深厚的行业资源和丰富的项目经验，还联10合了多家相关机构、地方政府和组织联手协力，释放出巨大的能量，达到了优势互补、资源互鉴、声势成倍放大的效果。 第二，已经举办多年的上海国际服装文化节和上海时装周现拥有一批坚定的追随者，这为活动的进一步扩展积蓄了强有力的支撑。 第三，时装周从一开始就是高起点定位，不仅面向全国，更面向国际，充分发挥了上海这个国际化都市的历史积淀优势和未来发展优势，吸引了一大批国内外买家纷至沓来。
19、这样的规模方面显示出服装文化节和时装周强大的吸引力，另一方面也折射出这一平台的构建顺应了市场发展的需求。 近两年，国内服装消费市场的巨大潜力吸引了更多国外品牌的目光。然而，他们却苦于缺乏了解中国市场的渠道，时装周和服装文化节这一专业平台对他们开拓中国市场将起 至 0 推波助澜的作用，能帮助品牌和企业更陕地进入角色并落地生根。同时，迅速成长起来的本土品牌也亟需展现的机会，在这一平台上展演将对他们提升核心竞争力，向国际性、时尚性和文化性方面发展起到了点石成金的作用。 可以说，上海国际眼装文化节已经成为上海推进创意产业的最佳平台，它不仅帮助产业扩大了视野，同时还是产业寻找设计价值最大化的最有效途径。女装设计的黄金时代 今年的上海时装周首次在上海国际时尚中心、新天地和 800 秀三个场地，同时进行有针对眭的高质量女装发布。其中，800 秀是为推出独立设计师而特设秀场。其最终目的是为了让独立设计师与明星设计师、成熟企业的秀区分开来，让独立设计师们有自己的展现舞台。
