1、1内需驱动新时代高盛公司首席经济学家奥尼尔在接受媒体采访时表示，中国正在进入一个“内需驱动发展”的新时代。减少对外贸的依赖和加强个人消费，是政府重要的施政方针。政府的刺激内需政策也逐渐从搞基建向扩内需倾斜，中国正在加大医保、社保和教育上的公共开支，以鼓励节约惯了的中国消费者多花钱，进而支撑经济发展。 内需持续高增长和消费结构提升已经成为纺织服装业发展的第一拉动力。据国家统计局统计，2010 年 111 月份，社会消费品零售总额139224 亿元，同比增长 18.4。其中，限额以上批发和零售业服装类商品零售额增长 24.5。 “十一五”期间，服装消费每年都保持了 20以上的同比增长，增速均明显高
2、于当年社会消费品零售总额增速。 对于纺织服装企业而言，做好准备迎接一个“内需驱动型”社会，关键是认识到内需驱动型社会的消费特征，也即中国纺织工业协会副会长孙瑞哲所说的消费升级和消费多元化。 城市化进程促进消费升级 专家认为，从基本面来看，持续增长的消费升级势头与城市化进程不无关联。据测算，城市化率提高 1 个百分点，约拉动最终消费增长 1.6个百分点。根据预测，2010 年我国城镇人口将达到 64729 万人，城镇人2口比重将达 47.7。数据显示，未来 510 年我国将进入城市化发展时代，城市化率会由现在的 45.68提高到 60左右。中西部城市群将成为城市化时代的突出亮点。城市化的快速发展
3、将推动我国走向消费大国，并形成以消费为主导的发展新格局。 城市的全面扩张自然伴随着可消费品的不断增多，消费心理也逐渐认同国际化城市的标准。眼下中国经济有望全面复苏，城市化率的提高仍然是新消费时代重要的动力源之一。 城市化进程中，一线城市市场日渐趋熟饱和，二三线市场以及更深入延展的市场成为服装行业最闪亮的市场增长点。 80 后成为消费主力 房地产、餐饮、消费品等行业、企业大大受到“人口红利”的促进。美国婴儿潮一代在他们的青少年时期曾促使美国大量开设快餐店，促成了美国娱乐业电视肥皂剧的兴起；他们的结婚、购买房产时期则造就了庞大的美国中产阶层。2 亿随着 1980 年开始的第二次生育潮出生的中国“8
4、0 后”已进入消费阶段，这股新生力量已经成为大消费时代的主力军，由此带来社会消费观念发生深刻改变。 如今，在中国的时尚产品消费中 80 后俨然已经成为风向标。在购买个性前卫炫酷的各种时尚产品时，在楼市和车市中，他们也在成为重要的消费生力军。为此，一些世界知名品牌不惜放下更为广大的客户群，重新制定在中国的市场策略。 3奢侈品消费风行 与海外消费者消费观念渐趋理性相反，中国消费者对奢侈品的渴望不减反增。高盛投行预测，中国未来五年内愿意消费奢侈品的人，会从4000 刀_上升到 1.6 亿。数据显示，2010 年中国奢侈品消费高达 65 亿美元，连续三年全球增长率第一、销售量第一。2009 年占据全球
5、奢侈品消费市场 12的中国，2010 年达到 15。据高盛最新发表的亚太区消费数据显示，2010 年几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数增长。 在中国，奢侈品“平民化”正在引起重视。中产阶级正在成为奢侈品消费的生力军。据统计，中国奢侈品消费群体平均年龄比全球消费群体平均年龄低 15 岁。在中国，一位年薪不超过 10 万元的中国白领，踩着 Celine 的鞋、拿着 Lv 的包包并不鲜见。在她们看来，宁愿每天挤地铁，省吃俭用，也要拥有属于自己的一个 Made in France 的 LV 包。为应对更多平民化的奢侈品消费族群的需求，众多奢侈品牌纷纷推出副线品牌。 值得关注的是，北京、上海、广
6、州等一线城市已不再是奢侈品牌开拓的重点。2009 年胡润百富发布的2009 中国千万富豪品牌倾向报告证实，2007 年以后，奢侈品在中国发展最快的不是北京、上海，而是成都、哈尔滨、大连、重庆、西安、无锡、温州等二三线城市。与一线城市相比，二、三线城市广告、人力、运营成本更低，同类比较更少，中产阶层群体稳定，利润空间更高。 4男性时尚消费时代来临 服饰消费长期以来被认为是女性的专利，服饰消费连续 5 年居城市女性开支之首。但随着消费观念的改变，男性时尚消费时代正在来临，男性时尚消费市场成为商家争夺的“金矿” 。 越来越多的男性开始使用化妆品，并且和女性朋友一样光顾美容院，成为老主顾。男妆产品正成
7、为市场一大亮点。中国香料香精化妆品工业协会负责人分析预计，男士化妆品的市场份额 2010 今年发展到 40 亿元。欧莱雅、迪奥、妮维娅等纷纷推出男士系列化妆品。 近年来男士内衣的崛起让人不得小觑。据 2009 年我国男士内衣的消费支出调查显示，年支出超过 500 元的比例约占 7 成，男士内衣消费走高，男士对内衣的穿着越来越重视，并且形成了固定的消费观念。此外，备受新男性关注的，还有珠宝等高端奢侈品，笔记本电脑、智能手机、高端家电、混合型动力汽车、GPS 定位等等新技术和新科技产品。创造让男性消费者产生审美认同的产品将会是未来整个时尚产业值得关注的领域。 网购消费爆炸式增长 截至 2010 年
8、，中国已有 4.2 亿互联网用户是印度互联网用户的5 倍多，比美国的互联网用户几乎多一倍新的用户还在以每个月 6005万的速度不断增加。大约一半的中国城市人口在使用互联网，而农村居民使用互联网的比例也达到 17。据估计，到 2015 年，中国城市用个人电脑上网的普及率将会达到 66，与如今西欧的水平相当，而农村的互联网普及率则会翻一番，达到近 30。城乡加起来，中国将会有超过7.5 亿互联网用户。 宣称打造“平民时尚”的服装电子商务领袖 VANCL 则抓住了大众消费这个主流，在短短几年内销售突破 20 亿，成就了_一个服装行业的神话。 体验式消费、网站植入式宣传、主题文化营销、微博营销、团购、低碳消费已经得到越来越多的消费者的认同，人们的消费模式和消费观念正因此发生变化。 正如孙瑞哲所言，行业创新不能是盲目创新，而必须研究市场变化，研究内需市场的基本消费特征，以内需驱动创新，才能最终取得市场话语权。
