1、在中国市场经济的宏观情况下，各行各业都进入了激烈的竞争中，这在自行车行业中显得更为明显，大公司把门槛抬的很高，给中小企业的发展带来了层层困难，市场层次更加明显，全国性大品牌（如：捷安特自行车 、永久自行车、美利达）在利用各种不同活动在一级市场的厮杀的同时也把战火引到了二、三级市场，中小企业为了自身的发展利用不同的方式在泡沫式扩张，地方小企业被逼纷纷加入了这场战争，这样在全国自行车市场狼烟四起。据最新统计结果显示，目前捷安特自行车 、永久自行车、美利达三大巨头已经占据了中国自行车市场 50%以上的市场份额。业内人士指出，未来 3 年内，国内自行车行业的产业整合将会完成，“届时，市场和优势资源将进
2、一步集中，一线与二线品牌之间差距将迅速拉大。实上，近年来，捷安特自行车 、永久自行车、美利达等一线品牌纷纷开始实施全国化战略，其中最突出的一个表现就是加速对重点区域市场进攻，并通过走多元化的道路进一步挤压当地二线品牌的市场空间。作为上市公司，三巨头在资金方面具有着其他企业难以企及的优势，依靠强大的资金背景，他们无论在并购还是宣传方面，都可以游刃有余与自行车市场高速增长势头相反的是，面对激烈的竞争，自行车行业的毛利润受持续价格战和原材料价格上涨的双重挤压下，利益从 2002 年后就不断走低，有关数据显示，截至 2006 年底，国内自行车行业平均利润降至 5%，全行业 45以上的区域自行车企业遭遇
3、亏损，个别企业已到了无法承接的地步，目前，摆在二线品牌面前的一个最大尴尬是：一方面，这些企业不像小企业那样“船小好调头”，能随时灵活应变进行转型；另一方面，虽然也有一定的资产规模，却没有一线品牌大企业那样雄厚的资金和实力去扩大品牌的影响力。在这场与巨头的较量中，它们手中最大的王牌就是“地缘优势 ”和“人情优势” 。有业内人士指出，未来随着竞争的逐步加剧，自行车一线品牌和二线品牌之间的市场争夺战在近 2-3 年内会越来越激烈，“而这场战争的实质就是地缘优势与资本优势的较量”。自行车企业的发展现况分析：捷安特自行车，是台湾巨大机械工业股份有限公司的自行车产品，该公司是全球自行车生产及行销最具规模的
4、公司之一，其网络横跨五大洲，五十余个国家，公司遍布中国大陆、美国、英国、德国、法国、日本、加拿大、荷兰等地，掌握着超过 1 万个销售通路。公 司 旗 下 拥 有 世 界 著 名 的 自 行 车 品 牌 捷 安 特 (GIANT)， 是 享 誉 全 球 的 自 行 车 品 牌 。捷 安 特 以 30 多 年 生 产 各 类 自 行 车 的 专 业 经 验 ， 将 先 进 的 生 产 技 术 、 管 理 模 式 以及 行 销 全 球 的 成 功 理 念 ， 精 心 打 造 每 一 个 零 部 件 ， 并 使 得 每 一 个 消 费 者 都 能 够 感 受 到 我们 的 人 性 服 务 。 捷 安
5、特 正 在 创 造 中 国 自 行 车 文 化 的 新 世 纪 ， 并 与 每 个 人 共 同 分 享 生 活 的喜 悦 ， 因 为 坚 信 :生 活 可 以 更 美 好捷 安 特 大 事 纪1972 年 创 立 巨 大 机 械 工 业 股 份 有 限 公 司 (台 湾 ) 1981 年 成 立 捷 安 特 股 份 有 限 公 司 (台 湾 )， 以 自 有 品 牌 行 销 台 湾 市 场 1986 年 于 荷 兰 设 立 捷 安 特 欧 洲 公 司 ， 进 军 欧 洲 市 场 1987 年 成 立 捷 安 特 美 国 公 司 ， 拓 展 北 美 市 场 1989 年 成 立 捷 安 特 日
6、本 及 加 拿 大 公 司 ， 成 立 财 团 法 人 捷 安 特 体 育 基 金 会 1990 年 成 立 捷 安 特 澳 洲 公 司 ， 拓 展 纽 澳 市 场 1992 年 成 立 捷 安 特 (中 国 )有 限 公 司 捷 安 特 自 行 车1997 年 于 荷 兰 建 成 捷 安 特 欧 洲 工 厂 2004 年 捷 安 特 (成 都 )有 限 公 司 成 立 2006 年 成 立 捷 安 特 电 动 车 （ 昆 山 ） 有 限 公 司 带 着 30 余 年 生 产 各 类 自 行 车 的 专 业 经 验 ， 将 先 进 的 生 产 技 术 、 经 营 管理 以 及 全 球 行 销
7、的 成 熟 理 念 ， 与 中 国 广 阔 的 市 场 和 丰 富 的 资 源 结 合 ， 以 生 产行 销 全 球 全 世 界 的 著 名 自 行 车 品 牌 -捷 安 特 （ GIANT） 而 享 誉 全 球 的 台 湾巨 大 集 团 ， 于 1992 年 9 月 ， 于 江 苏 省 昆 山 市 经 济 技 术 开 发 区 设 立 捷 安 特（ 中 国 ） 有 限 公 司 ， 并 以 其 执 着 之 心 ， 创 造 中 国 自 行 车 文 化 的 新 纪 元 。台 湾 巨 大 集 团 生 产 行 销 了 享 誉 全 球 的 著 名 自 行 车 品 牌 “捷 安 特GIANT”， 更 将 自
8、 行 车 新 生 活 文 化 引 入 祖 国 大 陆 于 1992 年 9 月 选 定 江苏 省 昆 山 市 设 立 独 资 的 捷 安 特 （ 中 国 ） 有 限 公 司 ， 首 期 工 程 于 1994 年 4月 正 式 落 成 启 用 。注 册 资 本 ： 3750 万 美 元 投 资 总 额 ： 1 亿 美 元 土 地 总 面 积 ： 177606 平 方 米 速 提 升 的 产 销 量 1994 年 15 万 台 1995 年 50 万 台 1996 年 70 万 台 1997 年 90 万 台 1998 年 97 万 台 1999 年 171 万 台 2000 年 205 万 台
9、2001 年 227 万 台 2002 年 261 万 台 2003 年 251 万 台 2004 年 287 万 台 2005 年 291 万 台 2006 年 289 万 台 永久自行车：公 司 简 况本 公 司 前 身 为 上 海 永 久 自 行 车 公 司 ， 始 建 于 1940 年 ， 名 为 昌 和 制 作 所 ， 是 中 国最 早 开 办 的 自 行 车 整 车 制 造 厂 之 一 。 1993 年 改 级 成 立 上 海 永 久 自 行 车 公 司 。 本 公 司 现拥 有 各 类 生 产 设 备 3170 余 台 。 改 制 前 注 册 资 金 二 亿 元 人 民 币 。
10、本 公 司 是 全 国 轻 工 行业 重 点 骨 干 企 业 ， 主 要 制 造 和 经 销 永 久 牌 自 行 车 、 助 力 车 ， 年 产 自 行 车 330 万 辆 ，助 力 车 5 万 辆 。 现 有 7 大 系 列 五 大 类 别 （ 载 重 车 、 轻 便 车 、 变 速 车 、 新 潮 精 品 车 、 助力 车 ） 280 多 种 产 品 。 自 1949 年 开 始 专 业 生 产 永 久 牌 自 行 车 ， 并 在 同 行 业 中 享 有 敢 为 天 下 先 的 美 誉 。 至 今 累 计 生 产 自 行 车 6000 万 辆 ， 为 目 前 全 国 自 行 车 市 场 占
11、 有量 的 八 分 之 一 ， 居 全 国 同 行 业 之 首 ， 累 计 上 交 利 税 28 亿 元 ， 为 全 国 自 行 车 行 业 最 高的 企 业 之 一 。 永 久 牌 自 行 车 享 誉 中 国 近 半 年 世 纪 ， 荣 获 国 家 级 、 部 级 、 市 级 优 质 产 品 等称 号 125 项 次 ， 优 质 产 品 产 值 占 总 产 值 85 。 自 1990 年 至 1992 年 的 自 行 车 产 量分 别 为 337.7 万 辆 、 332.2 万 辆 和 334.2 万 辆 ， 产 品 行 销 100 多 个 国 家 和 地 区 ， 1990-1992 年 产
12、 品 外 销 分 别 达 到 13.1 、 20.5 和 18.4 。 永 久 牌 自 行 车 是 国 内 同 行 业 中最 早 获 得 国 家 银 质 奖 的 名 牌 产 品 。 1984 年 在 首 次 全 国 轻 工 行 业 出 口 产 品 评 选 活 动 中 ，获 出 口 创 汇 先 进 金 龙 腾 飞 奖 和 优 秀 出 口 产 品 金 质 奖 ， 1991 年 获 中 国 十 大 驰名 商 标 称 号 。 历 年 来 ， 公 司 的 经 济 效 益 在 全 国 同 行 业 中 名 列 前 茅 。 据 中 国 自 行 车 协 会统 计 ， 1992 年 公 司 实 现 利 润 利 税
13、 为 1.16 亿 元 ， 居 全 国 54 家 自 行 车 企 业 首 位 。 公 司 荣 誉1991 年 9 月 “永 久 ”牌 商 标 ， 在 首 届 “中 国 驰 名 商 标 ”消 费 者 评 选 获 “中 国 驰 名 商 标 ”称 号 。 1994 年 全 国 最 畅 销 国 产 商 品 1994 年 6 月 永 久 牌 26 吋 自 行 车 荣 获 第 五 届 亚 洲 及 太 平 洋 国 际 贸 易 博 上 海 永 久览 会 金 奖 。 1994 年 8 月 中 国 名 牌 产 品 认 定 暨 明 星 企 业 评 选 活 动 ， 上 海 永 久 自 行 车 股 份 有 限 公司 -
14、永 久 牌 自 行 车 被 认 定 为 中 国 名 牌 产 品 1994 年 12 月 上 海 永 久 自 行 车 股 份 有 限 公 司 荣 获 中 国 轻 工 业 出 口 创 汇 优 秀 企 业 金奖 1995 年 全 国 最 畅 销 国 产 商 品 1995-2000 年 永 久 牌 自 行 车 连 续 六 年 荣 获 上 海 名 牌 产 品 称 号 1995 年 10 月 第 三 届 上 海 科 学 技 术 博 览 会 参 展 项 目 “永 久 牌 YE818 型 男 山 地 车 ”荣 获 博 览 会 银 奖 。 1992-1996 年 中 国 质 量 万 里 行 活 动 光 荣 榜
15、荣 誉 企 业 1997 年 上 海 永 久 股 份 有 限 公 司 注 册 并 使 用 在 自 行 车 及 零 件 商 品 上 的 “永 久 ”商 标被 认 定 为 上 海 市 著 名 商 标 。 2000 年 上 海 永 久 股 份 有 限 公 司 ， 永 久 牌 自 行 车 、 童 车 、 摩 托 车 、 电 动 车 、 助 动车 获 上 海 百 货 市 场 推 荐 产 品 。 2000 年 永 久 牌 液 化 石 油 气 助 力 自 行 车 （ TR2000P、 TR2001P、 TR2002P 型 ） 项目 被 认 定 为 上 海 是 高 新 技 术 成 果 转 化 项 目 ， 按
16、沪 府 发 199823 号 文 ， 可 享 受 上 海市 促 进 高 新 技 术 成 果 转 化 的 若 干 规 定 有 关 优 惠 政 策 待 遇 。 2001 年 上 海 永 久 股 份 有 限 公 司 注 册 并 使 用 在 自 行 车 及 零 件 商 品 上 的 “永 久 ”商 标被 认 定 为 上 海 市 著 名 商 标 。 2001 年 年 度 上 海 名 牌 产 品 2001 年 5 月 国 家 监 督 抽 查 重 点 表 彰 企 业 。 2002 年 年 度 上 海 名 牌 产 品 2002 年 11 月 ISO9001 质 量 管 理 体 系 认 证 证 书 体 系 覆 盖
17、 范 围 ： 自 行 车 及 零 部 件 、电 动 自 行 车 、 液 化 气 助 力 车 和 特 种 自 行 车 以 及 与 自 行 车 相 关 的 附 件 设 计 、 制 造 和 销 售 。本 证 书 自 2002 年 11 月 26 日 起 生 效 ， 有 效 期 三 年 。 永 久 牌 轻 型 电 动 自 行 车 获 第 四 届 上 海 科 学 技 术 博 览 会 金 奖 （ 电 动 车 ） 。 2003 年 永 久 牌 自 行 车 符 合 产 品 免 于 质 量 监 督 检 查 管 理 办 法 规 定 ， 批 准 免 检 ，特 此 证 明 。 免 检 有 效 期 ： 2003 年 1
18、2 月 至 2006 年 12 月 证 书 编 号 ： （ 2003） 国 免 字 （ 044310047） 号 2003 年 永 久 牌 电 动 车 为 2003 中 国 杭 州 电 动 车 节 推 荐 品 牌 江 浙 沪 质 量 技 术 监 督 中 外 品 牌 保 护 协 作 网 成 员 单 位 2004 年 年 度 上 海 市 顾 客 满 意 产 品 2004 年 全 国 轻 工 业 质 量 效 益 型 先 进 单 位 2004 年 全 国 用 户 满 意 服 务 称 号 2004 年 度 上 海 名 牌 产 品 2004 年 3 月 获 “2004-2006 年 上 海 市 著 名 商
19、 标 ”称 号 2004 年 7 月 （ 首 届 ） 中 国 市 场 知 名 品 牌 质 量 、 信 誉 、 服 务 满 意 单 位 2004 年 7 月 获 “2004 年 中 国 市 场 自 行 车 行 业 十 大 知 名 品 牌 ”称 号 2004 年 9 月 获 “全 国 用 户 满 意 服 务 ”称 号 2004 年 12 月 获 中 国 自 行 车 协 会 2005 年 度 信 誉 标 志 使 用 资 格 2003 年 -2006 年 获 “产 品 质 量 国 家 免 检 产 品 ”称 号 2005 年 -2006 年 上 海 市 出 口 名 牌 2006 年 06 年 度 -09
20、 年 度 ISO9001： 2000 质 量 认 证 体 系 2006 年 06 年 度 -09 年 度 全 国 产 品 质 量 国 家 免 检 产 品 2006 年 获 法 国 必 比 登 大 赛 4A 级 综 合 评 定 2006 年 3 月 “永 久 牌 自 行 车 ”为 中 国 国 家 自 行 车 队 指 定 产 品 2006 年 5 月 中 国 脚 踏 自 行 车 及 残 疾 人 坐 车 制 造 行 业 排 头 兵 企 业 2006 年 5 月 获 “2006 年 中 国 工 业 行 业 排 头 兵 企 业 ”称 号 2006 年 8 月 “爱 国 者 ”品 牌 中 国 总 评 榜
21、之 中 国 品 牌 百 事 榜 上 榜 事 件 2006-2009 中 国 名 牌 产 品 2007-2009 上 海 市 著 名 商 标 证 书 2006 年 度 最 具 市 场 竞 争 力 品 牌 2008-2009 上 海 名 牌 产 品美 利 达 自 行 车简 介美 利 达 自 行 车 (中 国 )有 限 公 司 ， 系 台 湾 自 行 车 业 界 中 第 一 家 股 票 上 市 公 司 “美 利 达 工 业 股 份 有 限 公 司 ”在 中 国 大 陆 独 资 的 子 公 司 ， 公 司 始 建于 1990 年 ， 总 投 资 额 1228 万 美 元 ， 占 地 面 积 11 万
22、平 方 米 ， 拥 有 一 流 的 自 行 车 生 产线 ， 采 取 比 JIS 、 CPSC、 BS 更 严 格 的 质 量 标 准 生 产 ， 年 产 量 可 达 180 万 台 ， 所 生 产的 高 品 质 系 列 山 地 车 、 公 路 车 、 仿 山 地 车 、 跑 车 等 行 销 全 球 30 多 个 国 家 和 地 区 ， 以及 国 内 各 主 要 城 市 ， 并 已 形 成 高 效 率 的 营 销 系 统 。 于 全 国 各 主 要 城 市 设 立 的 销 售 分 公 司均 由 美 利 达 自 行 车 （ 中 国 ） 有 限 公 司 100%投 资 设 立 ， 并 于 2000
23、 年 9 月 成 立 内 销 总部 ， 统 筹 国 内 自 行 车 销 售 业 务 与 分 公 司 管 理 ； 期 能 经 由 产 销 分 离 与 充 分 合 作 体 系 ， 深 入了 解 市 场 与 消 费 者 需 求 ， 完 善 产 品 结 构 与 销 售 体 系 管 理 ， 为 客 户 与 终 端 消 费 者 提 供 最 优质 的 服 务 。 领 导 品 牌 来 礼 名 车 原 来 就 是 美 利 达 的 化 身 。 90 年 代 开 始 ， 我 们 加 强 推 广 以 公司 本 名 美 利 达 为 首 的 自 有 品 牌 。 2001 年 的 柏 林 影 展 ， 一 部 描 写 让 两 位 男 主 角 心 爱无 比 而 且 奋 不 顾 身 的 美 利 达 自 行 车 为 故 事 主 题 的 大 陆 电 影 17 岁 的 单 车 (Beijing Bicycle)， 获 得 了 柏 林 影 展 的 最 佳 影 片 银 熊 奖 与 最 佳 新 人 奖 等 两 大 奖 项 。 现 在 ， 营 销 全球 的 美 利 达 自 行 车 则 是 世 界 冠 军 等 顶 尖 选 手 的 选 择 。 另 外 ， 我 们 也 将 领 先 的 镁 合金 技 术 推 展 到 笔 记 型 计 算 机 等 3C 产 品 机 壳 的 生 产 美 利 达 公 爵 600
