1、节庆经济是指以地域特色文化和区域特色产业为支撑，以节庆为媒介，实现文化经济互融互促、提质升级的一种文化活动和经济形式，是镇街品牌形象的新名片、对外宣传交流的新平台、地域文化传承的新渠道、产业融合提升的金土地。为探索文化节庆产业化的区域经济发展新模式，有效拓宽百姓致富渠道，根据萧山区十大金色文化工程建设目标任务，制定本方案。一、 工作目标挖掘传统文化内涵，发挥产业资源优势，通过五年左右的规划、培育、融合、提升，使每个镇街（场）都有自己的特色节庆活动，并逐步形成独特的产业方向和优势，凝聚地域合力，提升文化内涵，推进产业融合，带动百姓富裕，使当地老百姓“文化共享、口袋共富”，实现办一类特色节庆，扬一
2、种区域文化，兴一项特色产业，富一方百姓经济的总体目标，探索出一条“文化引路、产业导向、节庆媒介、发展富民”，即“文化节庆产业化”的区域经济发展新模式，凝聚人气、拉动内需、促进消费，为建设富裕和谐现代化萧山提供良好的文化支撑和经济支撑。二、 工作内容根据各镇街现有节庆举办情况、文化内涵挖掘和产业融合状况等发展特征，坚持“政府主导、社会参与、市场运作”，依托镇街品牌建设，融合人文产业导向，以科学规划、研究挖掘、节庆举办和宣传推介为抓手，积极探索“规划、培育、融合、提升”的推广模式，通过五年左右努力，有序推进全区特色节庆建设，使“镇镇都有特色节庆，年年均享文化大餐”，真正做到文化繁荣惠民与产业提升富
3、民。三、 工作举措1.合理规划，建立长效机制。按照长效发展原则，不断挖掘文化亮点、提升产业水平，抓好资源整合，做好长效规划。依托镇街品牌建设，进一步挖掘品牌内涵，发挥品牌效应，统筹全区布局，打造本土特色。融合人文产业导向，坚持文化资源开发与区域产业导向有机结合，不断挖掘特色文化内涵，发展壮大地方特色产业，使文化节庆走上产业化路子。整合现有节庆资源，立足“特色”二字，对原有单一化、大众化的全民运动会和文化艺术节等文体活动，在主题立意、活动内容、运作方式、产业导向等方面进行全面梳理，并统一规划包装、宣传促销，有效整合资源。整体展示节庆形象，规范节庆命名方式，既要与镇街品牌相吻合，又要与时代内涵相呼
4、应，体现镇街品牌特点、节庆主题理念、产业人文特色、欢乐祥和气氛等。2.研究挖掘，提升节庆品味。在规划、筹建、举办特色节庆的整个过程中，要深入挖掘分析本地的历史文化，认真提炼时代精神和创业经验，充分论证和广泛引导本镇街新兴产业发展方向。挖掘资源、寻找亮点，以“寻找身边珍藏追溯家园文明 ”为载体，在全区各镇街、村（社区）开展“民间文化普查”、 “萧山优秀民间文化讲述人 ”、 “萧山优秀民间艺术传承人”等活动。要研究认证、丰富内涵，在挖掘基础上，根据节庆影响力和文化品质等，召开各种层面的研讨论证会议，同时通过征集“民间传说故事”、 “民间摄影作品”等活动，进一步丰富文化内涵，为文化提炼提供原始素材。
5、要申报升级，打响品牌，对培育成熟的节庆，应继续扩大影响，向区、市、省、全国级有关单位申报，扩大特色节庆在区内外的影响，争取上级党委、政府及相关部门的支持。3.节庆举办，体现本土优势。在科学规划、研究挖掘的基础上，还要建立相应的宣传推介、文体活动、产业推广等当届节庆举办工作机构，因地制宜地对节庆主题立意、活动内容、表现形式、运作方式、产业导向等方面进行定位。要体现文化节庆产业化方向，以“文化表现带动产业推介”的形式，既突出文化内涵，又突出经济导向，从而避免纯粹的项目表现模式；节庆活动一般由一台文体艺术演出、一次文化学术交流、一次招商推介宣传和一组百姓参与的系列活动等内容构成。要体现活动机制社会化
6、模式，坚持“政府主导、社会参与、市场运作”的原则，创新节庆举办机制，重点培育扶持一批与当地产业结构和传统文化一脉相承的“专、精、特、新”民营文化企业，并利用特色节庆的“热点”和“ 卖点”，吸引本地特产企业、文化企业等参与节庆的运作，把特色节庆的品牌资源、规模效应市场化，达到双赢。要突出节庆舞台乡土化特点，立足本土，以本镇街品牌艺术团为基础，本着“雅俗共赏、寓教于乐”的要求，充分利用当地民间文化资源优势，注重挖掘创作既有浓郁地方特色，又具鲜明时代意义的题材，力求“琴棋书画、吹拉弹唱、拳术舞动、男女老少”就地取材、全面参与，使节庆舞台成为行之有效的全民招商手段、快乐健身的全民练兵场。4.立体宣传，
7、着力包装推介。规划成熟、进入筹划举办阶段后，要整体策划宣传方案，在届前、届中、届后，分阶段推出“区内新闻宣传、社会环境宣传和对外交流宣传”等三大宣传版块，对特色节庆进行立体式宣传包装推介，达到以宣传推介节庆、以宣传助推经济的效果。强势推出区内宣传。届前宣传重点是酝酿节庆氛围，提升百姓知晓率。各媒体要运用专版、视频、访谈等多种形式分别就镇街基本情况、特色节庆筹备情况、节庆举办交通联系等做全面公益介绍。届中宣传重点是全程报道举办盛况，助推节庆举办。各媒体要做到专题报道与消息发布、动态报道与专题访谈、跟踪报道与亮点报道相结合，图文并茂、声像互动，形成立体式宣传效应。届后宣传重点是做好节庆成效等深度总
8、结报道，增强活动的持久影响力。各媒体要做好节庆回顾式专题栏目，集中展示推介，对特别优秀有创意的镇街特色节庆，由区委宣传部牵头，制作“萧山区特色节庆经典回顾系列专题”，在各大媒体显要位置予以专门介绍推广。广泛开展环境宣传。在机场、车站、立交桥、三大入城口等区内主要地段优惠投放大型户外广告牌、旗幅、宣传口号；利用大型路牌广告、电子屏幕、宣传橱窗、阅报栏、灯箱、车窗广告、指路牌等载体优先进行形象宣传；在镇街农村利用旗幅、墙体彩绘、宣传栏、黑板报等群众喜闻乐见的形式进行节庆宣传。全面进行对外宣传。由区委外宣办牵头，邀请国外、全国、省、市，特别是长三角主流媒体，在特色节庆举办前几周召开新闻发布会，在开幕
9、式、闭幕式以及届中对活动亮点进行集中宣传报道；对特别有报道宣传价值的特色节庆，将推荐“网络媒体萧山行”、 “连线浙江”等品牌采访参与宣传报道，营造全方位的对外宣传网络，做到处处有图文、时时有声音、节庆有地域、外宣无边界，区内外眼光均聚焦节庆、聚焦镇街、聚焦萧山。四、 工作要求1.高度统一思想认识。全区各级各部门要从学习实践科学发展观、推动文化大发展大繁荣、打造生活品质之区的高度，充分认识节庆经济建设的重要意义，统一思想、形成共识，落实人员、明确责任，为本地特色节庆的确立和顺利举办奠定坚实的思想基础。2.做好开发保护文章。各镇街（场）在挖掘出本地特色文化或特色产业时，要以发展的眼光和长远的视线，根据本土文化特色和产业发展特色，运用科学手段，进行开发保护和利用，使今天的文化变成明天的经济，今天的产业升华为明天的文化，真正实现文化节庆产业化。3.合理安排节庆时间。要结合本地文化、产业资源的季节性、时段性特点以及行业规则、供销形势等综合因素，合理确定特色节庆举办期，形成相对固定的办节时间，使全区“月月有活动、季季有高潮”，不断制造文化兴奋点，增强市场吸引力。依托传统民俗等文化资源举办的节庆一般都有相对稳定的文化内涵，应选择在特色传统文化鼎盛期举办，尊重传统民俗习惯，展示民间文化风采；依托生态物产等产业资源举办的节庆一般应选择在物产丰盛期、观赏最佳期举办。
